生逢其时，“天生”一对。

T2航站楼投用，与万州“天生城”形成互相引流的关系。

“天生城”有两大载体，一个是投资10亿元的文旅新地标——天生城文旅街区，一个是正在加速推进建设的天生城大遗址公园。

是什么造就了天生城文旅街区的鼎沸人气?

华灯初上，走进依山而建、层层叠叠的天生城文旅街区，目之所及，沿街店铺张灯结彩，夜景璀璨，仿若“天上的街市”。

天生城文旅街区人来人往。冉孟军摄 万州区委宣传部供图

   有客自远方来，不亦说乎。据景区数据显示，这里节假日的峰值客流突破8万，平日也超过1.5万。

几位北方口音的女孩一边逛，一边用手机做直播。她们连连感叹，天生城文旅街区,像极了洪崖洞万州“分洞”！

“我们去过解放碑、洪崖洞，对魔幻山城意犹未尽，看到小红书和抖音很多人在推天生城，这次就飞万州来看看，立体夜景真的太魔幻了！”一对外地情侣接受采访时说。

天生城文旅街区“一出生”就成为网红，航空起到了迎客引流的重要作用。截至目前，万州机场基本实现省会以上城市航线的全覆盖。

天生城文旅街区相关负责人表示，选择在天生城遗址公园旁建设文旅街区，意在旅游文创文旅融合。全国游客争相前来，说明规划和建设是成功的。文创景区要有独特性，加上便捷的交通连接，才能吸引都市旅游的游客。经过考察发现，现代人更爱网红打卡和美食体验为主打的都市旅游，重庆（中心城区）、西安、成都等都市旅游热门城市，都具备了这些要素，短时间打卡城市多个景点，乘飞机就成为了出行首选。随着万州机场的扩容，加上万州都市旅游景点日益增多，天生城文旅街区作为一个旅游综合体，发展空间会更大。

“除了线上推广，我们还将与万州机场，各大航空公司、旅行社等渠道联动，进一步打响景区的影响力。”该负责人说。

吸引都市游爱好者的，除了夜景，还有历史人文。

“天生”有才，所以注定出圈。

万州折子戏表演。冉孟军摄 万州区委宣传部供图

重庆市第二批市级旅游休闲街区名单，天生城文旅街区榜上有名，是万州首个入选项目。景区方面在万州区委、区政府的支持下，正着手将渝东北各区县的非遗文化注入进来，形成非遗技艺、非遗展演、非遗产品齐聚的“老川东”民俗文化集中展示区。

“天生”之城，光有文旅街区还不够，历史文脉也在同步打造。

与天生城文旅街区相依相伴的，还有天生城大遗址公园。

这里自古就是“万州八景”之一，相传三国蜀汉昭烈帝刘备伐吴时，曾屯兵于此，得名“天子城”。天子城孤峰突起，四方悬岩峭立如壁，仅寨门一线可通，因城天生而成，故又称“天生城”。其地势险要，易守难攻，自古为兵家必争之要塞。南宋德佑元年，万州守将上官夔于此坚持抗元斗争，同元将杨文安大战年余，至死不降。后人为纪念上官夔以身殉国之壮举，曾在城上建有上官夔祠。清初，这里更是夔东农民抗清据点。

目前，天生城大遗址公园进入了二标段建设周期，一旦建成，遗址公园＋文旅街区，历史文脉与烟火气的搭配，将从不同维度塑造“天生城”。

都市旅游，归根结底，是为了满足游客“打卡”“刷卡”，尽管天生城与洪崖洞建造风格不尽相同，但同样魔幻的夜景，为这座“天生”之城平添了吸引游客飞来打卡“乐此不疲”的理由。

打“飞的”到重庆吃顿火锅，在过去是个疯狂的想法，现在却成为常态。

飞奔万州的游客，很多则是冲着烤鱼而来，万州烤鱼享誉全国，来万州吃一次正宗烤鱼，成为不可抗拒的念想。

这条鱼，带着万州的烟火气，已然“烤”遍全国。

烤鱼商家客满堂。冉孟军摄 万州区委宣传部供图

这条鱼，又吸引着全国游客，前来它的诞生地展开美食朝圣。

万州烤鱼高端、集中展示地，位于天生城文旅街区的顶层，他们从附近的心连心广场搬迁而来。

“以前心连心那边是临时场地，尽管烤鱼生意不错，但始终不上档次，集体搬过来后，每家烤鱼店装修上档次，环境也美多了，收入更是水涨船高。”烤鱼店老板们说起搬家后的变化，喜不自禁。他们也注意到了客群的变化，心连心时期，食客以万州本地人为主，现在，外地口音的消费者多了起来。

如何塑造万州烤鱼的“人设”，让其真正成为外省市游客打卡“平湖之城”的必选理由？

万州区为此下了一盘很大的棋。

万州区商务委副主任骆敏告诉华龙网-新重庆客户端记者，该区打通养鱼、辅材种植，再到预制菜、烤鱼经营、人才培训等环节，形成了完备的烤鱼产业链，培育了多家亿元级“链”上企业，烤鱼业务拓展至10余个国家，拥有专利15项，全行业产值已突破百亿大关。

万州烤鱼技艺展示。包红明摄 万州区委宣传部供图

“最大的一家万州烤鱼企业，连锁店铺超过600余家。”骆敏说，为了进一步做市场，提升万州烤鱼的影响力，该区一方面鼓励烤鱼企业走出去，另一方面，注重塑造软环境和提升软实力，在软环境建设上，专门开设了万州烤鱼培训中心，现已成为市级职业技能品牌培训机构，源源不断为万州培训、输送烤鱼人才；在软实力提升方面，区商务委积极协调资源，寻求“万州烤鱼”共创、共享品牌体系的建立。

“趁着机场T2航站楼开通的契机，万州与各大旅行社达成了一个共识——将万州烤鱼作为都市旅游的一个IP，叫响‘到天生城吃正宗烤鱼’的slogan。”万州区文旅委党委书记、主任黄方国表示，吃住行游购娱，已成为旅游城市标配，而万州烤鱼具备了爆款IP的实力，万州有了这张王牌，发展都市旅游就有了新的抓手。

与都市旅游一同火起来的，还有夜间经济。

全国各大夜间经济排名榜单，重庆均居前三甲，3D城市和大江环抱，造就的赛博朋克魔幻夜景，起到了独特的吸粉作用。

作为渝东北、川东北和库区中心之城，万州恰好也集齐了大重庆夜间经济的要素。

红花地码头美食街。付作侨摄 万州区委宣传部供图

在万州，夜间经济依托长江一江两岸次第展开。旧景焕新颜，红花地码头、万洲里、江滩夜市等美食街区，成为夜间消费新场景和新地标；商旅文融合，天生城文旅街区、万州大讲坛、南浦剧场点亮万州“夜生活”；十七码头为核心，辐射沿江一公里打造的万州艺术街区，每晚7点半，成为万州文艺界人士、网络达人、文艺表演者、文体爱好者等展示才艺的舞台；酒吧一条街，则丰富了市民和游客的夜生活……像这样的夜间经济示范街区，在万州共有七条。

夜晚的万州，璀璨而充满氲氤之气。

夜市繁华，一派人声鼎沸；夜景温暖，游客流连忘返，夜摊欢腾，成为解压的去处。

为进一步做大做强夜间经济，为都市旅游引流，万州区结合城市空间发展规划，对全区夜间经济集聚区实行科学合理规划布局，确保集约规范发展。

万达艺术街，市民驻足观看表演。侯本艳摄 万州区委宣传部供图

华龙网-新重庆客户端记者了解到，为了推动夜间经济街区的提质发展，万州区决定利用老旧小区改造、城市品质提升、特色商业街区打造等项目和资金，明确建设年限，有计划、分步骤地着力推进纳入规划范围的夜间经济集聚区提档升级发展，不断提升规划建设品质。

在政策引导层面，按照夜间经济集聚区规划类型，切实加强夜间消费新型业态、模式的植入和优质商家的引进培育，凸显品质消费特色，打造夜间消费品牌，构筑“网红”集聚地，切实提高夜间消费供给能力和水平。对非重点夜间经济发展街区要逐步收紧管理，引导相关夜间消费业态商家向夜间经济重点街区（夜市）集聚发展，避免因遍地开花、野蛮生长、粗放发展而影响夜间消费品质。

在提升夜间经济配套服务方面，对重点规划布局的夜间经济集聚区，优先配套完善环卫、休闲、WIFI、5G通讯等基础设施，优化交通组织和运力调配，落实一街区（夜市）一“街长”制度，协调推进夜间经济集聚区规范管理。

“有了夜间经济，才能促进过夜游。”黄方国告诉华龙网-新重庆客户端记者，夜间经济已成都市旅游的必备要素，万州在这方面必须做好布局，才能吸引全国各地游客“飞”来全天候打卡，继而成为众口皆碑的“诗与远方”。

都市旅游作为新兴赛道，人气主要流向头部城市和区域中心城市。

万州恰好具备了这样的条件，既是渝东北和川东、鄂西枢纽城市和消费高地，也是区域旅游的集散地。

万州自身的旅游IP如何亮出来？

黄方国举了个生动的例子，万州将打好“文山”和“武山”两张牌，前者是诗仙李白“代言”的太白岩，是文山；后者是天子城抗蒙（元）战争遗址，是武山，这些历史文脉，都在城区，是打造都市旅游的天选之地。

举办大型文体活动为万州引流。侯本艳摄 万州区委宣传部供图

为了抓住稍纵即逝的风口，万州区制定了推动旅游业高质量发展三年行动方案，到2025年，全区旅游产业增加值占GDP比重达到5%以上，年过夜游客达到350万人次以上；景区景点和星级旅游饭店争创“百星百A”；创建全国等级旅游民宿5家；创建国家级旅游休闲街区1个、市级旅游度假区1个。

其中，明确提出深度打造都市旅游，助推平湖夜游迭代升级，将天生城文旅街区打造成为川渝地区文旅新地标，推动三峡移民纪念馆创建国家级文明旅游示范单位，谋划建设大型游乐场。持续打造并全面开放天生城大遗址公园、太白岩山顶公园、翠屏山气象公园、狮子山公园、北滨公园、动物园、红砂碛公园、小桔灯生态文化旅游区。在城市核心区和滨江地带布局时尚业态，大力发展城市民宿、咖啡馆、酒吧等新业态，南北滨江路设立露营区、夜市区。

世界大河歌会。冉孟军摄 万州区委宣传部供图

此外，提质中国长江三峡国际旅游节、世界大河歌会等节会IP，挖掘环湖（高校）马拉松、U21青年篮球决赛、横渡长江系列赛事等体育IP，利用明星演唱会、音乐节、旅游驻场演出、“四团同城”等文化IP，推动文旅融合，景城合一，赛事与城市合体，增强对区外游客尤其是年轻人的吸引力。

“文武”双全，万州都市旅游未来更加可期。