重庆千厮门大桥，大桥上密密麻麻的游客。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

近日，中共浙江省委宣传部官方微信公众号“浙江宣传”发布了《解码“网红”重庆》一文，深度剖析了重庆从西南工业重镇到“全球网红”的密码所在。其中提到重庆在打造IP时，要更留意人文的底色，不断打造城市文化IP。

建筑是城市的骨骼，文化就是城市的血脉。近年来，西安的“大唐不夜城”、河南的《洛神水赋》、敦煌的壁画“飞天”……全国多个城市凭借地方特色文化，打造出创意十足的城市文化IP，并火爆“出圈”引发现象级传播。

而在重庆，处处有故事、处处见历史、处处是文化。人文荟萃、底蕴深厚的重庆，该如何进一步打造具有重庆辨识度的城市文化IP，放大城市个性，彰显文化底蕴，让城市更有“重庆味”？

（一）

何为城市文化IP？

张鸿雁教授在《城市文化资本论》中提到：“城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。”中央美术学院郭羿承教授也指出：“城市文化IP来源于城市文化，但不只是简单的传承，更是城市文化的再生。”

可以这样理解，城市文化IP，是一座城市依附于已有特色文化基础上的创意表达，是塑造城市文化品牌形象、打造城市软实力的重要实践，其核心价值在于让一座城市更具有辨识度。

而重庆在打造具有辨识度的城市文化IP方面，可谓是具有得天独厚的优势和不可比拟的魅力。

从历史文化来看，“三千年江州城，八百年重庆府”，在3000多年历史长河的滋养下，重庆孕育出巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、移民文化等，同时也是红岩精神的发祥地，历史悠久、底蕴深厚；从地理风貌来看，独特的喀斯特地貌，大山、大江、大河犬牙交错，盘根错节的立交、纵横交错的道路构筑，让巴山渝水尽情相融，彰显着8D魔幻城市的独特魅力；从人文风情来看，穿楼而过的李子坝轻轨、“辣得上头”的重庆火锅、穿梭于城市的“黄色法拉利”等，将重庆的烟火气展现得淋漓尽致。

这些都是重庆打造城市文化IP独一无二的“密钥”，成为彰显城市文化特质的一张张亮丽名片。

（二）

历史文化是城市的灵魂。重庆依托丰富的历史文化资源、魔幻的自然地理风貌、厚重的人文风情底蕴、发达的文化创意产业等优势，打造出许多展现“重庆范”、彰显“重庆味”的城市文化IP，向往来的游客讲述着这里的故事，展示着这座城市丰富多彩的历史文化、独具特色的人文精神。

如重庆最具代表性的巴渝建筑群洪崖洞，依山就势、沿江而建，临江而立、攀岩直上，其最大的特色是吊脚楼群，被称为“悬崖上的吊脚楼，记忆中的老重庆”，是巴渝文化的典型代表。行走在星光熠熠的洪崖洞步道沿线，现代金融大厦与传统民居建筑重叠交错，感受着古朴与摩登的水乳交融，令人流连忘返，成为重庆独有的文化IP，吸引了世界各地游客纷至沓来。有关数据显示，今年端午假期洪崖洞接待游客28.29万人次，拿下了重庆人气榜首。

再如，重庆是红岩精神的发祥地，红岩精神植根于重庆悠久的历史文化和光荣的革命传统，是最具辨识度的重庆人文精神标识。通过着力打造与时代相结合的“红色文化IP”，如川剧《江姐》、话剧《红岩魂》、京剧《双枪惠娘》等，塑造了山城独特的人文基因，激励着巴渝儿女披荆斩棘、砥砺奋进。尤其是以红岩文化为创作背景的大型红色舞台剧——《重庆·1949》，上演以来场场爆满。有网友留言说，“来重庆一定要看一次《重庆·1949》，真的太震撼了”。

具有重庆辨识度的城市文化IP还有许多，如磁器口、十八梯、山城巷、龙门浩、金刚碑等都是重庆山水文化的典型代表，不仅是外地游客来渝打卡的必到之处，也唤起了巴渝儿女的记忆和乡愁。正如重庆史研究会会长周勇说，这一座座老建筑、一段段石板路、一棵棵黄葛树，仿佛一扇扇历史的记忆之门。

当前重庆在打造城市文化IP方面做出了许多的努力和探索，取得了许多好成绩，但也不可避免地存在一些问题。重庆大学建筑城规学院风景园林系副系主任许芗斌副教授认为，重庆在打造城市文化IP时，应避免短时网红化、IP碎片化和IP同质化的倾向。

（三）

城市文化IP是城市发展的新动能。如何让更多人读懂重庆、爱上重庆，答案显而易见。

聚合各种资源优势，打造具有重庆辨识度的城市文化IP，突出底蕴、特色、创新、融合、效益五个关键词，以新手段新形态展现最具重庆辨识度的精神内核，让文化鲜活有趣，让城市独具韵味，绽放出别具一格的人文魅力。

挖掘“底蕴”。从远古的巴文化、巫文化到近现代的统战文化、红岩文化，再到现在的火锅文化、“赛博朋克”文化等，都是重庆值得持续发掘的宝藏。打造具有重庆辨识度的城市文化IP，要坚持以挖掘母城历史文化为核心，充分彰显重庆历史文化底蕴，体现城市文化IP的深度、厚度。如千年古都西安，以唐文化和敦煌文化为基础，打造了“大唐不夜城”等著名城市文化IP。

让城市文化IP更具重庆辨识度，可以充分借鉴这些好经验好做法，深挖重庆深厚的历史文化底蕴，打造以大足石刻为代表的传统文化IP、以红岩精神为核心的革命文化IP、以桥都为亮点的山水文化IP、以火锅和小面为特色的美食文化IP，系统建设巴渝文化走廊，打造更具影响力和知名度的城市文化IP。同时，也要怀揣着探索精神，走进戴家巷、山城巷、龙门浩老街、弹子石老街等承载着厚重历史文化气息的传统街巷，把有本地特色的、在地化的文化资源进行系统梳理、重新整合，不断激发重庆城市文化张力，让重庆老街古镇的文化IP更有韵味。

彰显“特色”。重庆是一座“一城千面”的城市，它的标签有很多，如雾都、山城、8D魔幻之都、美食之都……其中“城在山中建、水在城中穿”是其典型的特色。打造具有重庆辨识度的城市文化IP，要与最典型的山水空间结合起来，将城市文化浸润融入城市肌理，比如打造滨水空间、山脊眺望空间、山地建筑空间、山地交通空间等，突出巴山渝水文化特色，彰显城市风貌风情风味风格。

让重庆城市文化IP独树一帜，就要突出“江城”“山城”特点，加大对城市物质空间的文化改造，把原有的古树、吊脚楼、老城门、老堡坎、老梯坎、老防空洞等尽可能保留下来，保存原有的历史文化记忆，延续原有的街巷格局和建筑肌理。同时，重庆作为西南工业重镇，建设厂、发电厂、钢铁厂……这些也是重庆的工业遗产、宝贵的文化资源。打造重庆独有的城市文化IP，要将城市工业遗迹转变为文化资本，通过融入艺术化的设计开发，使原本废弃的物质空间与人们的文化需要相契合，变“工业锈带”为“人文秀带”，擦亮工业重镇的特色文化IP。

突出“创新”。与时俱进、不断创新，是打造城市文化IP的关键。重庆大学许芗斌副教授说，“创新就是强调城市文化IP打造要与时代特征相结合，比如打造重庆城市文化IP要年轻化，跟年轻人喜欢的主题内容、呈现方式等结合起来，使年轻人更加积极主动地接受这些文化IP的影响”。

如今年七夕，渝中区小什字公交车站，粉色、紫色、白色……上千朵玫瑰花装扮了整个车站，吸引了众多市民和游客的目光，尤其是吸引了大批文艺青年慕名而来，驻足观赏、打卡拍照。通过个性化文化创意，对公共空间进行艺术化改造，让重庆的七夕节多了一丝浪漫气息。这种与时俱进、变化创新的做法，给城市文化IP注入了更多新元素。打造具有重庆辨识度的城市文化IP，要将重庆本土文化资源以创新性的方式呈现，充分关照年轻人的内在期盼和情感需求，创新“互动体验”形式，打造“本地饮食+网红打卡地+网感故事+影视综艺+城市的流行音乐”于一体的新模式，做年轻化的、青春化的城市文化IP，打造别样精彩的人文之城。

强调“融合”。数字化是未来发展的新蓝海。数字技术与城市文化IP的融合发展，将有效促进城市文化影响力的传播，刺激文化消费不断增速，催生经济社会发展新活力。要将数字技术新形态新要素与城市IP的文化内涵相融合，利用数字文创创意体系，依托“巴渝文创云”等平台，创新推出红岩数字藏品、创意文创火锅、“钢铁工仔”（3D版）等文创产品，大力提升重庆十八梯、两江游、江北嘴、长嘉汇灯会等数字化场景品牌，创造出“时空穿越·畅游异地”的实时交互感。

可充分借鉴“只有河南·戏剧幻城”始终坚持打造沉浸式体验游、数字化智慧服务、互动性剧目演艺等多重特色服务产品的经验做法，结合重庆城市文化IP，打造更具特色的沉浸式文旅产品，如实现与革命英雄“跨时空对话”的《重庆·1949》等，满足游客多元的消费需求。正如重庆史研究会会长周勇说：“打造重庆城市文化IP是数字重庆文化建设的终端产品。数字文化建设不能摸着石头过河，要做好顶层设计。包括数字资源、数字大脑、数字终端、数字网络建设等。”通过城市文化IP与数字技术的深度融合，让重庆城市更具现代感和奇幻感。

兼顾“效益”。城市文化IP最终要赋能城市建设，助推经济发展。要持续放大洪崖洞、磁器口、李子坝轻轨等网红打卡点的IP效应，顺势而为打造文旅发展新业态。重庆文化产业（西南大学）研究院副院长、教授杨毅认为，打造具有重庆辨识度的城市文化IP，要推动城市文化业态创新，升级文化+餐饮、文化+娱乐、文化+休闲等复合业态，让母城记忆、山城印象、巴渝风貌等城市文化元素与“人间烟火气”、市井街区、现代都市等有温度、富情怀、会生活、接地气的文化特性深度关联，营造城市良好的文化营商环境。

文化是诗，旅游是远方。要为旅游注入文化IP，打造有城市个性、有文化内涵的文旅产品，让城市文化IP出彩出圈，提升城市文化IP在商业应用上的价值。通过把城市文化IP的塑造与文旅产业的转型升级结合起来，把城市文化IP转化为一种文化空间、文旅线路、文化景点或者文创产品，直接或间接推动文旅发展，那么城市文化IP的价值效益就能充分释放出来。

爱上一座城，始于颜值，终于文化。要不断打造具有重庆辨识度的城市文化IP，延续城市文脉，彰显文化底蕴，让城市“足够重庆”。

（作者系重庆日报编辑 朱涛）