9月，四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上，出现了多段催泪短视频：老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……然而，一些细心的网友发现多个视频中卖石榴的老人并不是同一个人。媒体记者深入凉山、攀枝花石榴产区调查，发现这些热门视频其实全是摆拍，主播给钱找村民当演员，这是典型的“卖惨带货”营销套路。

卖惨摆拍，看似恶小，实则心态很扭曲，传播的负能量不可小觑。“卖惨带货”的营销套路，消费的是人内心的善良，破坏的是人与人之间的信任，误导了公众对于当地石榴产业的认识和评价，同时对带货直播的诚信度也是一种伤害。

试想，付费摆拍石榴被扔的情节，这样的操作，哄得了一时，哄不了多时，伎俩拙劣，欺骗网友，令人不齿。当下网络发达，自编自导这么一个卖惨画面，玩摆拍套路，经网络一发酵，广大网友一关注讨论，被骗当演员的老农夫和小孩子出来澄清，直播带货平台还有什么诚信可言。

剧情演绎、虚假卖惨，分分钟会翻车的直播操作，哪怕博到眼球，侥幸带来一些短暂利益回馈，但成为过街老鼠人人喊打的可能性，不也大增了吗？只要露出马脚，人设崩塌、整个费力打造的带货平台彻底失信，就将被网友抛弃。出来混，终要还，这点常识还不懂吗？

造假终将遭市场反噬，公众善意和信任经不起太多“悲情故事”的透支和消耗。直播带货，产品是源头，真诚才是流量的终极密码。若贩卖焦虑、虚构社会阶层冲突、挑拨城乡矛盾、贫富对立、以苦难化挑动社会敏感神经获取流量，这属于刻意炒作社会矛盾，挑拨公众对立情绪。

从后续新闻可知，当地监管部门已对问题账号责令整改，下架视频近百条。我们建议和呼吁，对于直播带货，从一开始就要有规有矩，井然有序，初始不乱，才能事半功倍，对“造假掘金”这样的歪风，要露头就打，对恶意造谣行为，及时查证，及时通报，及时辟谣，并对责任方要从重打痛，及时出手斩断乱象生长的空间。对造假主播背后的运营团队进行严肃处理，从根源上铲掉内容造假的利益共同体。

同时，遏制摆拍视频的产生和传播还需平台和媒体进一步发挥把关作用。提高自身业务素养，坚持宣传报道工作的专业性和自主性，提高信息甄别能力，避免成为摆拍视频扩散的助推者。

作者：杨光志