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两江评 | 摆拍“卖惨销石榴” 善心和信任经不起过度消费

2023-09-20 19:43:34 来源: 华龙网
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网络截图。

9月,四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上,出现了多段催泪短视频:老人向路边车辆推销石榴,但车内人员却将石榴扔到车外,老人默默将石榴捡起,弯腰鞠躬……然而,一些细心的网友发现多个视频中卖石榴的老人并不是同一个人。媒体记者深入凉山、攀枝花石榴产区调查,发现这些热门视频其实全是摆拍,主播给钱找村民当演员,这是典型的“卖惨带货”营销套路。

卖惨摆拍,看似恶小,实则心态很扭曲,传播的负能量不可小觑。“卖惨带货”的营销套路,消费的是人内心的善良,破坏的是人与人之间的信任,误导了公众对于当地石榴产业的认识和评价,同时对带货直播的诚信度也是一种伤害。

试想,付费摆拍石榴被扔的情节,这样的操作,哄得了一时,哄不了多时,伎俩拙劣,欺骗网友,令人不齿。当下网络发达,自编自导这么一个卖惨画面,玩摆拍套路,经网络一发酵,广大网友一关注讨论,被骗当演员的老农夫和小孩子出来澄清,直播带货平台还有什么诚信可言。

剧情演绎、虚假卖惨,分分钟会翻车的直播操作,哪怕博到眼球,侥幸带来一些短暂利益回馈,但成为过街老鼠人人喊打的可能性,不也大增了吗?只要露出马脚,人设崩塌、整个费力打造的带货平台彻底失信,就将被网友抛弃。出来混,终要还,这点常识还不懂吗?

造假终将遭市场反噬,公众善意和信任经不起太多“悲情故事”的透支和消耗。直播带货,产品是源头,真诚才是流量的终极密码。若贩卖焦虑、虚构社会阶层冲突、挑拨城乡矛盾、贫富对立、以苦难化挑动社会敏感神经获取流量,这属于刻意炒作社会矛盾,挑拨公众对立情绪。

从后续新闻可知,当地监管部门已对问题账号责令整改,下架视频近百条。我们建议和呼吁,对于直播带货,从一开始就要有规有矩,井然有序,初始不乱,才能事半功倍,对“造假掘金”这样的歪风,要露头就打,对恶意造谣行为,及时查证,及时通报,及时辟谣,并对责任方要从重打痛,及时出手斩断乱象生长的空间。对造假主播背后的运营团队进行严肃处理,从根源上铲掉内容造假的利益共同体。

同时,遏制摆拍视频的产生和传播还需平台和媒体进一步发挥把关作用。提高自身业务素养,坚持宣传报道工作的专业性和自主性,提高信息甄别能力,避免成为摆拍视频扩散的助推者。

作者:杨光志

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[责任编辑: 李一懿 ]
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