近日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”，引发社会强烈关注。据悉，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人，捣毁MCN机构5个。

个人或团队借助自媒体平台获取流量本无可厚非，但打着“助农”“公益”旗号，自导自演“伪苦难”戏码进行虚假营销的做法则是在让善意为私欲买单，危害重重，必须严惩除根。

“伪苦难”式虚假营销寒了好人的热心。背篓老人推销石榴却被暴力扔出车外，浏览到此类令人心酸同情的短视频，部分网友们出于善意，或直接打赏或购买产品表达自己的帮助和支持。而实际上，在手机屏幕之后，这些“贫苦”画面不过是网红精心设计摆拍的结果，发布者利用网友们的同情心牟利，怎能叫人不寒心？

“伪苦难”式虚假营销损了农民的利益。很多网红借着大凉山的直播场景，打着“大凉山特色”的招牌，实则对网友们销售外地购入的产品。例如“凉山曲布”和“赵灵儿”两个网红账号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品。如此一来，劣币驱逐良币，地方农特产品的市场受到挤压，当地百姓辛苦产出的真农货反而关注度受影响。

“伪苦难”式虚假营销毁了凉山的形象。脱贫工作的成效来之不易，在当地干部群众多年的努力下，大凉山摘掉了贫困的帽子，走上了乡村振兴的大道。然而，这些虚假短视频中所呈现的人民生活状态又为当地贴上了穷苦和落后的标签，显然是有悖于事实、误导群众的。长期下去，不仅会加深人们对大凉山的刻板印象，还会削弱当地百姓对未来发展的信心。

因此，“伪苦难”式虚假营销必须休，具体“怎么休”还需要多方努力。平台作为服务商，要承担好把关人的责任，在内容审核方面实施更加严格的制度，将虚假营销的苗头扼杀在摇篮之中。市场监管等相关部门对于此类行径要重拳出击加以严惩，对有利用社会善意变现念头的网红起到威慑作用。对于广大短视频消费者而言，我们要时刻提高警惕，有意识地辨别内容真假，不让自己的真情善意被无情收割。

网络不是法律之外的敛财地，只有多方充分理解本次案件的警示意义，齐心合力，才能还网络一片清朗天空。

作者：汪梦琪（重庆大学）