此前，因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的武汉幼师黄老师，最近开启了直播带货。相关数据显示，她5场直播销售额超百万。但开始直播后其粉丝减少近10万。另外，近日，靠模仿鹿晗走红的网红凌达乐（鹿哈）直播时，自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”，引发大量网友热议。

据中国演出行业协会等联合编制的报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，仅0.4%的主播月收入10万元以上，95.2%的主播月收入5000元以下。

直播带货，作为一种新型业态，其中少量顶流，少量现象级IP有忠粉热捧，做得风生水起，赚得盆满钵满，名利双收，网络江湖充盈着一些迷人的造富神话，而类似于东方甄选从奄奄一息到逆风翻盘，被迫转型的成功，又充盈着励志的奋斗正能量。

直播带货，靠各种天赋或机缘，门槛说高不高说低不低，渠道也相对仄逼，有的靠天生丽质，有的也靠团队支撑，一些网友尤其是年轻网友，受某些高收入主播诱惑，绞尽脑汁想成为网红，有点名气就迫不及待要带货，使人气变现，这是当下较为典型的飞黄腾达梦。

但是，头部风景是可望不可及的，仅0.4%的主播月收入10万元以上，95.2%的主播月收入5000元以下，这样的数据结论警示着年轻人：这个行当，要想进圈，“入淘”“出抖”不容易，入了之后能否扛卷，扛卷之下可否突围，突围之后可否持续……诸多不容易，有的发生大型“塌房”事件，掉粉严重；有的迎合低级趣味，以消极的“丑、怪、俗”表演吸引眼球，也“奋斗”得几乎人格分裂；有的打情怀牌，但情怀是易碎品，“鸡汤”反复炖煮也会味同嚼蜡；有的搞模式化，将某种新奇趣味重复呈现，但模式有疲态，市场瞬息万变，新鲜感流失后，赢利模式也随之不再。

快乐是短暂的，流量是不稳定的，而市场是现实的，市场规律是残酷的，直播带货的赚钱规则是一个极度中心化、流量化的市场，蛋糕有限，分蛋糕的人却越来越多。所以，直播带货非神坛亦非常态，它只是吃到了行业发展的红利，给出了一种新奇的销售渠道和模式，作为职业，未来同样是有限的。

互联网风景常常多变，你方唱罢我登台，各领风骚没几天，这提醒择业人群，需要有足够冷静的头脑，足够强大的心理建设，足够多元的网络生存技能本领，如视频营销、内容营销、私域营销、整体运营、数据分析、产品力、说服力等等，慎重入圈，谨防入坑。

浪潮终将退去，新业态也会猝不及防随时到来，希望年轻人能冷静积攒底蕴，找到自己的核心竞争力，不靠时间等答案，主动求变应变，做好随时抓住机遇，抢滩下个风口的准备。

作者：杨光志