云南省丽江市位于滇西北，是“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要通道，也是拥有三项世界遗产的国际知名旅游城市和国家历史文化名城。

雄伟的玉龙雪山、神秘的泸沽湖、古老的东巴文化、沉浸悠闲的慢时光……凭借得天独厚的旅游资源和不断“上新”的新业态新玩法，今年以来，丽江市文旅产业再度火热，旅游人次和综合收入再创历史新高。1至9月丽江全市接待旅客5677.57万人次、是2019年同期水平的128.19%，实现国内旅游收入866.98亿元、是2019年同期水平的108.56%。此外，中秋、国庆“两节”期间来丽江游客数量达370万人次、是2019年同期水平的231%，实现国内旅游收入45.8亿元、是2019年同期水平的248%。

面对国际国内旅游业快速复苏的发展态势，丽江市旅游发展迎来了新一轮的黄金机遇期和窗口期。如何才能真正“创新推进旅游业转型升级，加快高质量跨越式发展”，实现“中国旅游看云南、云南旅游看丽江”的目标定位呢？

近日，丽江市召开“全市文化和旅游高质量发展大会”。会议强调，高质量发展丽江文旅产业，既要保持定力，坚持丽江的发展围绕旅游做；还要守正创新，推动丽江文化旅游继续走在引领示范最前沿。

“丽江就是旅游、旅游就是丽江，抓旅游就是抓丽江发展，抓丽江发展就要围绕旅游来做。”丽江市委书记浦虹在会上强调，丽江市将在“新理念”“新产品”“新形象”“新管理”和“新合力”五个方面持续创新，奋力打造全国文旅高质量发展示范城市和世界文化旅游名城。

丽江市长李刚同时表示，丽江市将坚定不移抓好旅游市场秩序整治。通过依法严厉打击曝光不诚信经营、逃避监管、“不合理低价游”等违法违规行为，持续加强行业自律，实现全方位、全要素、全过程监管，让游客在丽江“游得放心、玩得舒心”。

新思路带来了新进展。今年以来，“文商旅”“康体旅”“农文旅”等业态融合在丽江不断深入，“音乐+旅游”“演艺+旅游”“非遗+旅游”“体育+旅游”“康养+旅游”“乡村+旅游”“教科+旅游”的方式成为产业发展新常态，徒步游、亲子游、研学游、微度假、沉浸式体验成为游客来到丽江旅游的新玩法新体验和新感受，白沙古镇、玉湖村、星托邦营地、荒野之国、地中海度假村等成为丽江新的热门打卡目的地。

“丽江发展围绕旅游做，就是要在新理念、新产品、新形象、新管理、新合力上引领示范。”浦虹表示，通过“部门+旅游”的工作方法，实现丽江全市“一盘棋”推动文旅高质量发展，真正让“天生丽质、开放包容、和合共生”的丽江，成为每位游客心中的“舍不得”。

（路文清）