华龙网讯（首席记者 董进）脚踩滑板街边追风、跟着音乐跳出动感的舞步、多巴胺穿搭靓丽自信、多个城市跑马拉松……这些都是年轻人的活动？不！“青春银发族”正在享受生活的脚步中重写了老年人的面貌，告诉人们“怎样生活从来不是年龄的问题”，只要有一颗热爱生活的心，银发族也能焕发“青春”的热情与活力。

10月23日重阳节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2023青春银发族线上消费报告》，从银发族网购消费趋势、适老产业及消费市场发展两个方面，解析银发族的生活、消费需求，为相关产业高质量发展提供价值参考。

爱买什么：营养保健消费增长高 珍珠销量增2倍

来自京东的销售情况显示，2023年以来银发族、80后在营养保健上的消费增长最高，银发族在“主动养生”上的知识与意识不比年轻人差。

2023年我国整体消费市场稳健修复，营养品成为消费复苏以来最强势的赛道之一。京东销售情况显示，2023年1月至9月，银发族网购明目益智、骨骼健康、调节三高、药食同源的销量同比增长都超过了50%，明显高于营养品市场的整体增速。

越来越多的老年人被贴上了“老时尚骨”的标签，穿衣打扮比年轻人还要精致时尚。有研究显示，近几年，老年人心态趋于年轻化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

京东销售情况显示，2023年1月至9月，银发族网购珍珠饰品的销量同比增长超过2倍，黄金、手串、时尚饰品的销量同比增长近50%。

爱玩什么：旅游、乐器、摄影等消费高速增长

九九重阳节到来之前，重庆涪陵美心红酒小镇景区美心养老院中张灯结彩，老人们欢聚一堂，看演出、品奶茶、吃长寿面。

当日上午，近百位老人在美心养老院庭院广场欢聚一堂，涪陵区文学艺术界联合会的志愿者为老人们带来了精彩的戏曲、独唱、川剧、舞蹈等多个节目。

养老院的老人们也纷纷登台表演，展示“宝刀未老”的一技之长，《欢天喜地》鼓乐演奏、手指操《最亲的人》、二胡合奏《南泥湾》……老人们精心准备的节目赢得现场掌声阵阵。

参与表演的张绍芬奶奶今年69岁了，她笑着说，这些节目都是大伙商量着自编自演的，希望在重阳节给养老院的老伙伴们带来快乐。

中国人民大学人口与发展研究中心、老年学研究所教授孙鹃娟表示，从老年人个体来看，在原有家庭、朋友、网络之外建立起的第四社交圈，对于缓解老年人的孤独、防止老年人的社会隔离和边缘化具有重要作用。在全国各地，基于共同兴趣而兴起的银发合唱团、骑行队、模特队、舞蹈团等纷纷涌现，新老年多元化社交需求带动了乐器、摄影、文旅、演出票务等消费增长。

京东销售情况显示，2023年1月至9月，银发族网购西洋打击乐器、西洋弦乐器的销量同比增长近1.5倍，网购摄影摄像、玩车改装、田径运动的销量同比增长超过50%。银发族也是旅游消费的主力人群，网购旅游度假产品的销量同比增长超过1.5倍， 演出票务的销量同比增长72%。

爱用什么：从产品消费向服务消费升级

“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们积极拥抱时代潮流，消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。

北京大学人口所所长陈功认为，老年人消费结构日益从生活必需品向健康、智能产品升级，从产品消费向服务消费升级，消费结构从最基本的日常的生存型的需求，转向了更加发展的、甚至带有一些享受层次的变化。

京东销售情况显示，2023年1月至9月，银发族网购服务消费的增长显著。出于生活便利的生活服务、缴费服务销量同比增长超过1.6倍，健康体检、家电安装/调试服务、机票预定等销量同比增长超过60%。

因扫地机器人等清洁电器热销，00后、90后曾被认为是“懒人经济”的主力。实际上，银发族也会购买家务型电器来减轻家庭工作的压力，享受更舒适的居家生活。京东销售情况显示，2023年1月至9月，银发族网购清洁电器销量同比增长近4倍，环境电器增长1.5倍，电动车装备、皮具护理、咖啡具销量同比增长超过60%。