潇湘晨报
1块钱看一集,热播短剧有多火?
从去年开始,微短剧成为影视行业的热议话题,不少平台也在尝试推出付费短剧模式。近日,多平台发布公告,下架一批违规内容,万余部短剧被下架,给它的爆火浇上了一盆“冷水”。
播放过亿,点赞千万
微短剧赚了吆喝,还要赚银子
回看今年影视市场,出了电影院,最火的一批剧本可能在短视频平台。
8月30日,一部名为《逃出大英博物馆》的短剧在短视频平台上开播。该剧将文物拟人,讲述了一盏从大英博物馆出逃的玉壶在英国偶遇中国记者,寻求帮助想要回到故土的故事。
其独到的剧情在互联网上一炮而红,截至发稿时间,该剧集播放量已超过4.3亿次。
其中第一集内容,时长不到3分钟,获得网友点赞高达1041万。其内容被央视电影频道点赞称,“小短剧也有大情怀”。
但在流量数据上,“玉壶”并不是第一部爆火短剧,此前播出的《全是爱与你》、《二十九》等短剧,总播放量均超过8亿次。各大视频平台也紧跟这股追剧潮,尝试推出付费短剧模式。
11月16日,一条名为#抖音测试付费短视频#的话题冲上热搜,用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。
对此,抖音客服回应称:“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能,如果不想看可以划走。当然,视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能,抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”
花1块钱看5分钟
网友:横店被拍成了“竖店”
潇湘晨报记者从多家视频平台获悉,目前的短剧收费模式大致可以分为“买断制”和“会员制”。
短剧APP平台为观众提供充值会员,免广告观看短剧的服务。根据包月、包年时长,价格会有不同。其中,包月价格一般在每月30元左右,选择包年在每年100元左右。
另外一种“买断制”的方式在各大短视频平台较为常见,可先试看剧集前几集内容,后期剧情需要付费才能观看,平均每集价格在1-2元之间,大部分短剧每集时长都在5分钟之内。
不管是每天1块钱还是每集花1元,两种付费方式都让不少观众为此上头。
拿今年年初热播的短剧《二十九》举例,其中,结局付费可看,点赞量1.8万,根据这一数据可以估算,单集“销量”将在2.7万元以上。
据新京报消息,短剧内容被贴上了“2023最盈利赛道的标签”。“《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破2000万”“《无双》上线48小时投放消耗破5500万、八天投放消耗破1亿”等词条成为短剧市场的热门话题。
中信建投研报指出,短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元,预计今年市场规模将达到200亿-300亿元。
竖屏短剧热播,剧组扎推进场。有网友吐槽,横店已经叫“竖店”,里头到处都是竖屏拍摄的短剧内容。
多平台官宣,万余部短剧被下架
微短剧的钱没这么好赚?
付费短剧,并不是所有人都会为它买账。有网友认为,收费短剧是在割韭菜,“知识付费可以理解,但短剧只是打发时间”。
就拿短剧《无双》来说,开播时单集点赞量在千次左右,但在剧集付费后,最新一期点赞量已经回落到百次以内。
另外一方面,关于网剧的管控也越来越规范。11月16日,抖音发布公告,称近期平台累计下架小程序内违规短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
11月21日,微信珊瑚安全公众号发布《关于下架微短剧黑莲花上位手册的公告》,因其渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,已将该剧下架。
同一天,快手、抖音也相继发布公告下架该微短剧。
早在平台之前,广电也出手整治微短剧市场。2022年11月下旬开始,截至2023年2月28日,广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。野蛮生长之后,规范化则是它下一步进程。
1块钱“快乐”5分钟,看短剧的这笔钱,你愿意花吗?来评论区聊一聊。
潇湘晨报记者李国栋 综合报道