文/重庆市文化和旅游研究院王美木、西南政法大学韩晓

网络平台直播与我们平日看到的新闻直播、综艺直播、体育赛事直播，最明显的区别是互动环节。网络直播间，游客们可以在直播间的公屏里打字，主播一边讲自己的内容，一边要看公屏里游客的打字，并与游客互动聊天。并且在主播的允许下，游客是可以直接“上麦”对话的，即游客可以采用视频或语音的方式直接与主播互动聊天。

打开任意一直播平台的APP后，点击直播，进入直播广场，能够看到有很多主播的推荐，滑动手机屏幕，会看到越来越多的主播，随意点击一个，就进入了某某主播的实时直播间。

主播类别

按各大平台的首页推荐大致分为：颜值、才艺、购物、教学、游戏、同城、日常生活等。

从直播的场景来分，主要为户外直播和室内直播。户外直播都是外景，例如一些旅游类的主播一边游走在景区一边解说，也有晚上在户外跳舞唱歌的。室内直播，即我们常见的主播站或坐在房间内进行直播。

按照主播的内容来分，常见的有：知识主播、PK主播、八卦主播、带货主播、唱歌主播、舞蹈主播、器乐主播、情感主播、旅游（导游）主播、生活主播、教学主播等。

（1）知识主播

知识类主播，本该为职业化素养，文化修养较高的主播。例如律师、医生、教授、学者、心理咨询师等，原本应该门槛较高，需要更好的文化底蕴和知识架构，通常不容易被复制。但专业知识能力强的人，做直播的较少，也不太了解直播的运营规律，所以也不易做大。反而一些玩直播有经验的老主播，打着分享知识干货的旗号，卖课程，其内容是所谓的人生哲学、亲子关系、职场课、育儿学、俘获男生、秒追女生、孝而不顺……实际的课程内容大部分很肤浅，乍一听似乎有道理，而在实际的生活和工作中，几乎是没用的。

因此，目前各大平台的知识主播，早已变味，目的是通过直播来卖自己的课程，其课程内容同质化非常严重，抄袭比比皆是，并且都是些无实应用际价值的课程。

尽管仍有部分优质的知识主播，但由于运作经验不足，或者压根也卖课，所以大部分知识类直播市场被以圈钱为目的“老主播们”抢占。

（2）才艺主播

这是典型的艺术类主播，有唱歌、跳舞、模仿、魔术、器乐演奏、戏曲、绘画、艺术签名等。

①唱歌主播

这是最常见的才艺主播，也是才艺主播中人数最多的，因为是零门槛，谁都会唱歌，所以，很多只是喜欢唱歌的爱好者，也称自己是唱歌主播。这类主播的水平参差不齐，主播与主播之间的水准很可能天壤之别。但不论专业与业余，做得好的唱歌主播，在直播中都不会仅唱歌一个内容，而一定是带有娱乐和互动性质的，否则是做不大的，唱歌类的大主播比如唐艺、冯提莫，除了唱歌本身，其互动是很多的，直播间的活跃程度很高，滚屏里打字更新很快。

②舞蹈主播

也是常见的才艺类主播。女主播占据绝对优势，有古典舞、民族舞、现代舞等，展示芭蕾舞的很少，而打舞蹈擦边球，跳热舞、跳骚舞的居多，尤其在凌晨档，比比皆是，有的除了摆弄骚姿，还配合不雅动作发生叫声，这也是各大平台屡禁不止的舞蹈现象。

当然也有很好的舞蹈直播间，一般是现代舞和古典舞交替展示，除了把舞蹈跳好，同样需要维护好直播间的活跃氛围，即与粉丝们、游客们聊天互动。

③器乐主播

以展示器乐表演为主的主播，常见的有钢琴、萨克斯、古筝、琵琶、笛子……

单纯做乐器展示的主播，很难做到大主播，一是过于单调，二是互动也是个问题。所以，单纯主播乐器的主播不多，他们会结合唱歌、娱乐互动一起进行。

④声优主播

以模仿各种说话，各种声音的主播。例如模仿某部电影电视剧中的某角色的台词，也有在模仿中再度创作改编的。还有模仿“斗地主游戏”中语言的。

单靠声优模仿直播5-6小时，也会枯燥，所以他们同样会分时段或不定期的，唱歌、打PK、聊天互动。

⑤书画主播

一是直接展示书法书写的，一边写，一边会讲解字的排列组合怎样才好看。

二是展示艺术签名的，可以给直播间游客现场设计自己的签名，游客只需将自己的名字写在直播间的公屏里，主播就在直播间现场为该游客设计签名。

三是绘画类，目前比较吸引眼球的绘画，类似于人体彩绘。主播将胸部以上的部分裸露，然后用画笔在其部位画画，有的为了吸引游客，索性将该平台的直播间礼物作为画画的对象，游客打赏了何种礼物，主播就将该礼物的样子画在胸上。

⑥戏曲主播

此类主播较少。纯戏曲类主播更少，有京剧教学的，但开播次数不算多，开播时间也不定，开播的主播非常少。很多只是打着戏曲的旗号，在直播的间歇时间唱两段，其余时间主要以聊天和打PK收礼物为主，而并非真正意义上的戏曲主播。

⑦魔术主播

多为近景魔术表演，一般来讲魔术主播都会在直播间卖自己的魔术课程的。

⑧娱乐主播

娱乐主播很多自称是脱口秀主播。而直播间脱口秀主播做得非常出色的，几乎没有。只是主播们喜欢自封的一个说辞罢了。绝大部分娱乐主播文化底蕴很堪忧，同时在一场直播里讲述的重复性内容太多，低俗内容就更多了。

（3）旅游主播

近两年内的增长很大，直播内容比较职业化，做得好的每天的直播间流量，即观看人数有几十万及以上，比如有介绍北京故宫、颐和园、圆明园、恭王府的，有介绍重庆洪崖洞、解放碑、天生三桥等。大部分旅游主播，均在各省市的景区反复讲，讲的内容也时有更新，如果景区发生的历史故事很多，会在同一个地方会讲解不同时代的历史故事，比如故宫，会介绍从大明至大清的帝王史、名臣史、名人史、趣闻野史等，这就非常的丰富了；也有很多非专业的旅游主播，他们主要是在分享他们旅途的所见所闻；还有的旅游直播是徒步行，例如从其居住的地方徒步走到西藏，内容上是从天亮起来吃东西时开始直播，徒步行走一天，全程直播到晚上，自己搭帐篷睡觉。

（4）游戏主播

①手机游戏

针对性比较强，有固定的人群。例如活跃度高的《王者荣耀》《和平精英》《剑侠世界3》《实况足球》《原神》……主播一般情况下分两种玩法：一种是只玩游戏不解说，这类主播很可能是为了完成直播时长即直播任务的。另一种是一边解说一边玩游戏，也有聊天互动。

一些有新推出的简约手机游戏，也会通过直播间进行分享。进入直播间后，画面是主播正在操控的新推手游界面，同时还有游戏下载链接。主播一边介绍这款游戏的玩法，一边也推送下载方式。

②棋牌游戏

有真人打麻将的直播间，即真实的4人坐一桌打麻将，同时，画面的一侧会有4人输赢的数据显示。也有下象棋、军旗、斗地主的直播间。除了看棋牌娱乐，同时是有解说的，同样可以互动聊天。其中介绍象棋和象棋对战的直播间，主播的解说会比较多，特别是对象棋的各种技法的介绍，也包括售卖象棋的教学课程及象棋本身。

③菜单游戏

直播间的菜单游戏，是近些年兴起的，可谓“简单粗暴”。当你进入某桌面游戏的直播间，能够看到直播间的界面一侧，写有送“啤酒”礼物做一个飞吻；送“抱抱”礼物做倒立；送“火箭”礼物跳热舞等。菜单游戏简单直接，一般要价不高，其互动环节，直接与礼物收入挂钩，送什么礼物，主播就做什么动作。

如图，主播在直播间界面上明确写着，什么礼物做什么内容。送啤酒礼物，主播用头撞击铜锣；棒棒糖礼物，主播做开合跳；晚安月亮礼物，主播做五连鞭的动作；咖啡礼物，主播倒立开河；草莓蛋糕，主播倒立做驴踢腿的动作……不同礼物，不同节目。

（5）情感主播

①语音直播

情感主播有部分是不出镜的，进入其直播间只能看到一张图或一段动画特效，没有主播本人的视频，只能听见主播的声音，有点类似于深夜电台节目。但互动非常频繁，除了与主播连线的游客，还有更多在公屏里打字的游客。

②视频直播

主播视频出镜，有男有女。情感类直播间主要靠游客上麦连线，倾诉自己、提出情感问题，然后主播给出建议。

有的情感类主播，为了所谓直播间效果，在直播间嘲笑游客、讽刺游客、甚至骂游客，以此博取流量和其它游客的“围观”。

也有非常温馨的情感类直播间，公屏里的打字内容积极健康，主播在开导过程中也非常有耐心。

（6）八卦主播

所谓的八卦，跟周易里的八卦完全是两个概念。直播间的八卦主播，主要是讲述该直播平台在近期内各大主播的新闻，各大主播发生了什么事；某大主播之间拉仇恨、谁骂了谁；某某“大哥”又给谁打赏了，某某“大哥”生谁的气了，诸如此类看似无聊却又让粉丝们想打听的直播间新闻。

八卦直播为在直播平台求得一席之地，混口饭吃，也会刻意的去站队支持某某某，也有恶意的去诋毁某某主播，目的就是通过讲述、分析、赞赏、诋毁等言辞，获得大主播粉丝们的认可，以此获得礼物。

（7）PK主播

①职业PK

以打PK为主要内容的主播，PK需要正在直播的两个主播连线，画面中会同时出现两个主播的形象，然后双方协商，制定好惩罚规则，然后开启“血条”，即获得的礼物数额量，“血条”会显示5分钟倒计时的时间，有的时段是10分钟倒计时，以显示出此时段打赏礼物的额度变化。整个PK的惩罚分为两个阶段，一是在PK过程中，谁的票数低，是要接受惩罚的，比如蹲着、不准说话，当票数低的一方在粉丝的打赏下，票数高了起来，就该对方接受惩罚，这是过程惩罚。二是在5分钟倒计时结束后，打赏总额高的一方获胜，输的一方接受惩罚，比如在脸上写对方的名字、在手上图一个乌龟、体罚100个蹲起等等，这是最终惩罚。

②非职业PK

关于主播之间打PK，是不分类别的，只要双方愿意，都可以开展，比如才艺主播相互之间打PK也是常见的，输了的一方展示才艺，才艺主播PK输赢不那么重要，也不会定一些体罚类的狠惩罚。

八卦主播打PK的频率就很低了，他们讲八卦一两个小时后，会玩一玩PK，也是调节一下直播间的氛围。

只有职业PK主播，几乎是连续打PK。而想要成为一名职业的PK主播并未易事，要前期有过很多粉丝的积累，同时还得有消费实力并为其打赏的粉丝，有能力打赏大礼物的也叫做“大哥”。

（8）生活主播

直接展现自己生活的一天或某个时段，比如展示晨读、健身、瑜伽、做饭、做家务等等。有的互动很少，只是将手机开启直播，几乎不与互动。有的互动很多，展示生活在其次，借助展示生活琐事，穿一身紧身衣或超短裙刻意在厨房做饭，博眼球博流量，以收礼物打赏为目的。

（9）带货主播

即直播间卖货的主播，直播内容就是卖货。李佳琦、辛巴、小杨哥等都是一线带货大主播。

带货排名靠前的大主播，即头部主播，都不是影视明星。原因很简单，明星带货只是副业，主业还是表演。而职业带货主播专业性比较强，每天的工作就是带货，带货头部主播一年四季几乎是不休息的。粉丝出于追星的目的而购买明星推荐的产品，并不是因为产品本身的品质和实用性。专业主播则更注重产品本身的品质和实用性，他们会通过专业的评测和介绍来让观众了解产品的特点，从而增加消费者对产品的信任和购买欲望。

明星带货往往更多受制于商家和品牌的影响，他们选择的合作伙伴、推荐的产品，是基于商业利益和合同约定。而专业主播则更多地注重自身的专业性和客观性，他们会根据产品的实际情况来进行评测和推荐，并且不会受到商家和品牌的影响。

（10）AI主播

AI虚拟主播，在某些平台，已经有过展示。对于直播间的话术、流程非常熟练。某某游客进入直播间，AI是不会漏过任意一个进入直播间的游客，并且都可以逐一点名欢迎；也不会漏过任意一位打赏的游客，同样会有几种不同的感谢方式；而直播间的公屏打字，AI能够根据自身写入的程序对答如流……

另外，直播间已经出现了换头技术，例如微信平台直播间，就有人更换成施瓦辛格的头像进行直播；几秒时间可换为成龙的头像，一会儿又切换为赵本山的头像；着实让人在惊喜中堪忧。并且只要戴上假发，可以将头像作性别的切换，非常便捷。至于直播间的背景、场景的更替，那更是秒变转化。