文/重庆市文化和旅游研究院（王美木）、西南政法大学（张琼）

1.游客等级

打开某直播平台进入某直播间观看直播的人，一般统称为游客，花1毛钱赠送粉丝灯牌后，才算是粉丝，高额礼物打赏的一般称之为“大哥”或“大姐”。既是忠实粉丝，又是某直播间常驻的“大哥”或“大姐”，只要主播开播，就在其直播间，主播每次打PK，几乎都能花大价钱保证主播PK获胜，这样的“大哥”或“大姐”称之为“死亡守护”；在各大直播间给不同主播高额打赏礼物的“大哥”叫做“情怀大哥”；只喜欢给某一个主播高额打赏的“大哥”或“大姐”，称之为“爱情大哥”或“爱情大姐”。

直播间游客的等级是根据消费的金额而定的。按照实际消费的金额换算大致为：等级10级，消费100元左右；20级，消费1000元左右；30级，消费1万元左右；40级消费10万元左右，50级为100万元左右，60级及以上等级消费在1000万元以上。

微信直播间游客等级标签

以微信直播间的游客等级为例，图中能看到每10个等级的颜色是不同的，1-9级是灰色；10-19级是蓝色；20-29级是绿色；30-39级是黄色；40-49级是棕色；50-59是红色……如果没有等级，就不会有此标签显示。

游客只能通过送礼物提升等级，即消费提升等级。而每一个颜色的等级有10个小等级，例如从30级到39级，虽然都是黄色标签，中间有10个小等级，10个小等级之间升级不是按照平均数来定的，前面的小级升级消费偏低一些，越到后面升级所需要的消费金额是递增的，例如从30级升级到31级仅1000元左右，而从36级到37级就要1万元以上。

例如，游客进入微信直播间打赏后，主播榜单里会显示前300名打赏的名单，游客名称的后缀就有等级显示，47级及以上的可以自行设置为“神秘观众”，即既看不到游客名称也看不到等级，显示为“***神秘观众”。47级以上的玩家，进入直播间，无论打赏与否，主播和直播间的其他粉丝都会对其比较客气。50级及以上的，哪怕没有不打赏，主播也会很高兴，能有50级以上的游客进入直播间，这是很有排面的。

2.打赏1礼物单位=0.1元

礼物在各直播间的单位名称不同，打赏礼物需要在该平台充值后才可送出，礼物在抖音平台叫做音浪，1音浪=0.1元；在B站平台叫做电池，1电池=0.1元；在全民K歌平台叫做K币，1K币=0.1元；在微信平台叫做微豆，1微豆= 0.1元。

以微信直播间礼物为例， 从2021年5月仅10种， 截止到2023年11月，已升级到53种。

（1）常规礼物

常规礼物即直播间常见的礼物，每个游客都可以进行选择打赏。由低到高分别为：爱心=1微豆（¥0.1）、粉丝灯牌=1微豆（¥0.1）、啤酒=10微豆（¥1）、告白气球=520微豆（¥52）、一生一世=1314微豆（¥131.4）、火箭=2000微豆（¥200）、摘星星=5000微豆（¥500）、一见钟情=15000微豆（¥1500）、桃花岛=30000微豆（¥3000）……

截止2023年11月19日，微信平台所有礼物

（2）互动礼物

打赏互动礼物后，其礼物会与屏幕中的主播有一定的互动。例如墨镜（¥9.9），打赏后，主播会在3秒内有戴墨镜的特效；甜蜜告白（¥18.8）主播会在3秒内有戴项链的特效；摸摸头（¥16.6）主播会在3秒内被一只手摸头的特效……

（3）定制礼物

例如跑车、火箭礼物，可以在礼物上写上游客想写的字，送出礼物时字会附在礼物上，整个直播间的人都能看见。

（4）特权礼物

微信平台特权礼物

特权礼物需要40级及以上的等级才能赠送，所以特效礼物也是直播间游客身份的一个象征，游客也喜欢赠送符合自己身份等级的特权礼物。例如50级等级的游客才能赠送豪华游艇（¥888）；60级以上的游客才能赠送私人飞机（¥1314）；80级以上游客才能赠送星际飞船（¥2000）

（5）粉丝礼物

粉丝礼物和特权礼物有类似之处，特权礼物是根据游客消费能力而定的等级，粉丝礼物是根据游客在直播间里每天做的任务数量，例如转发、滚屏打字、每天累计观看直播的时长等，而设定的粉丝等级。高粉丝等级的并不代表其消费高，但能证明其每天观看直播的时长较长，在直播间打字较多，活跃度高。

根据粉丝等级，也设定了属于不同粉丝等级的礼物，例如12级粉丝等级的礼物“守护”（¥131.4）、15级粉丝等级的“为你加冕”礼物（¥520），只有达到粉丝等级的才有资格消费此礼物，如果粉丝级别未达到，花钱也买不到该礼物。也算是粉丝的一种特权。

微信平台粉丝礼物

（6）上热门礼物

微信平台上热门礼物

在所有礼物中，仅上热门礼物，是主播收到后无法提现的礼物。此礼物的功能是帮助主播上热搜，即在送出礼物后的某个时段微信平台会在直播广场上优先推送该主播。若在打PK过程中，有人送出上热门类的礼物，主播的PK值依然会增加，只是不能作为最终的提现。

3.榜单能看出主播的“健康值”

榜单能判断主播的“健康值”。游客打赏后，会出现在榜单上，只要游客不离开该直播间，榜单上就会一直有此游客的名称，也叫做站榜，但榜单一般只显示打赏的前200名（抖音平台）或前300名（微信平台）。如果一个直播间能够达到满榜，即站榜人数达到了该平台显示的最高数，200名或300名，那是非常好的成绩，一般只有大主播才能做到。

除了满榜，大部分是看榜单里游客打赏额度的差距，如果某直播间只有一位游客有高额打赏，其他站榜的人数极少，那么此直播间属于不太健康的直播间，如果这位游客一旦离开或不再为该主播打赏，那么这位主播的业绩几乎瞬间跌落到低谷。

例如某主播的礼物值是10万，但榜单上只有2-3人，排第一的打赏了8万礼物值，这相当于是靠某个别“大哥”的偏爱支撑着该直播间，长此以往，一旦这一两位“大哥”撤出，这个主播就“没饭吃”了，这样的榜单就不是很“健康”。相反，同样是10万热度，榜单上有20个人都打赏了，这样的榜单相对“健康”，如果榜单的人数超过了100人，这就是非常“健康”的榜单，不会仅仅靠某一两个“大哥”而存活。

所以，很多主播希望游客站榜，站榜既能让游客们不离开此直播间，同时新来的游客，看到榜单也会觉得这个主播的个人魅力还是很不错的。

4.点赞

点赞数据，能够看出此主播粉丝的凝聚力，以及主播在粉丝心目中的魅力值，很多条件有限，不怎么打赏或打赏很少的铁杆粉丝，会主动去帮主播点赞。有的平台，会根据点赞的多少，增加主播的流量。点赞按钮一般设置在直播间右下方，愿意点赞的都可以点，长按会一直点赞，微信平台的点赞增设了连续点赞十次会在点赞按钮上方显示一次点赞人的微信头像的功能。

5.流量即观看总人数。

进入直播间后，可以看到流量、礼物打赏、在线人数、榜单、点赞等数据，不同的平台看到的会有不同，例如抖音平台看不到礼物打赏、榜单，微信平台看不到在线人数。

流量即从开播到下播，观看过的总人数。在线人数即主播直播间里正在观看的人数，在线人数永远低于流量。流量和在线人数能够看出主播的实力，尤其是能不能留住人的能力，优秀的主播能够将新进直播间的游客吸引在直播间里一直观看。以信直播平台为例，拥有1万人的流量，直播间在线人数达到了1000人，那么这个主播是能力相当强的大主播。将在线人数除以流量，能够达到10%的就算是头部大主播了，能够达到1%的主播也不多。

再如某主播直播4小时，总流量是60万+，在线人数峰值为5000人+，稳定在线人数为3000人+，按照留人的比例来讲是0.5%，这就是个留人能力很不错的主播，因为60万+的流量中，很多是游客，不是她的固定粉丝（也叫铁粉），在这些陌生游客当中能够留住0.5%的人一直观看其直播，是相当成功的。

6.主播实际收入

任何一个平台的主播，礼物变现都拿不到全额提成。一般能拿到礼物总额的30%—40%。目前微信平台的提成算高的。以下列举微信平台和抖音平台，主播收入提成：

（1）微信平台的主播提成

微信主播收益大致在礼物总额的50%+；按月提成的为55%（开播25天/月，累计100小时，定期更新视频）；加入公会的提成大致为60%-65%，公会就像明星背后的经纪公司。未入公会的主播，可以每天提取现金，到账大致需一周。加入公会的一般是按月结算，公会的签约也有很多种，签约公会有利有弊，好处在于提成高，但有一定的任务量必须完成，其自由度不能和那些未加入公会主播相比，有的公会也会欺压主播，拖欠、克扣主播的收入，尤其是小公会克扣小主播。

（2）抖音平台的主播提成

收益大致在收到礼物总额的30%;有公会的主播大致能拿到礼物总额的45%;主播完成任务后，可以获得最高5%的额外奖励，即45%-50%。有的公会还有5%的服务费作为对主播的奖励，那么主播的比例可以达到50%-55%。