【渝论】青年说 | 军大衣成“顶流”?“反向消费”蕴含新商机
“反向消费”的潮流,或许将为市场注入新活力,预示着中国消费市场更加务实与理性,对此,企业也将进行新一轮技术创新与产业升级,推进经济高质量发展。

【渝论】青年说 | 军大衣成“顶流”?“反向消费”蕴含新商机

来源:华龙网2023-11-29

近日,“羽绒服越来越贵”的话题引发广泛讨论,“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的词条一度登上微博热搜。同时,几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室的视频在社交平台走红。

这股热潮,仿佛与此前的“蹭老式”消费有异曲同工之妙。反映出消费观念的转变:作为伴随经济发展而长大的Z世代,通常被看作消费主力军,具有强烈的消费热情。然而,近年来,不少年轻人不愿再为冲动消费,这届年轻人,越来越注重自身真实需求与物品的本质功能。这样的“反向消费”,是消费回归理性的表现,蕴含着新的商机。

羽绒服作为冬季的常驻“顶流”,防寒保暖却不便宜,且价格有连年上涨之势。中华全国商业信息中心数据显示,2014年至2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元。

一些羽绒服品牌,为了走高端路线,铆足了劲拼营销、请明星、玩联名,一路把羽绒服的价格“卷”上了天,吓退不少年轻人。相比之下,作为军用或劳保用品的军大衣,保暖又耐穿,价格却亲民许多,正如网友所说,“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”。

军大衣的热度能延续到何时尚未可知,对于受到影响的各方卖家却是一次新机遇:生产羽绒服的厂家,如果能花更多心思提升产品价值质量,把成本实实在在用于研发和生产,去除花哨的营销噱头,让品质对得起价格,自然能够打动消费愈发理性的年轻人;而生产花棉袄、军大衣的厂家,或可在夯实性价比基础上,多做延伸传统文化元素、增添时尚感等方面的努力,籍以乘势拓展市场空间,说不定也能掀起新国潮……

总而言之,丰俭由人,各取所需,是适合绝多数人的消费观。“反向消费”的潮流,或许将为市场注入新活力,预示着中国消费市场更加务实与理性,对此,企业也将进行新一轮技术创新与产业升级,推进经济高质量发展。

作者:蔡可歆(西南政法大学)

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【渝论】青年说 | 军大衣成“顶流”?“反向消费”蕴含新商机

2023-11-29 06:00:00 来源:

近日,“羽绒服越来越贵”的话题引发广泛讨论,“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的词条一度登上微博热搜。同时,几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室的视频在社交平台走红。

这股热潮,仿佛与此前的“蹭老式”消费有异曲同工之妙。反映出消费观念的转变:作为伴随经济发展而长大的Z世代,通常被看作消费主力军,具有强烈的消费热情。然而,近年来,不少年轻人不愿再为冲动消费,这届年轻人,越来越注重自身真实需求与物品的本质功能。这样的“反向消费”,是消费回归理性的表现,蕴含着新的商机。

羽绒服作为冬季的常驻“顶流”,防寒保暖却不便宜,且价格有连年上涨之势。中华全国商业信息中心数据显示,2014年至2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元。

一些羽绒服品牌,为了走高端路线,铆足了劲拼营销、请明星、玩联名,一路把羽绒服的价格“卷”上了天,吓退不少年轻人。相比之下,作为军用或劳保用品的军大衣,保暖又耐穿,价格却亲民许多,正如网友所说,“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”。

军大衣的热度能延续到何时尚未可知,对于受到影响的各方卖家却是一次新机遇:生产羽绒服的厂家,如果能花更多心思提升产品价值质量,把成本实实在在用于研发和生产,去除花哨的营销噱头,让品质对得起价格,自然能够打动消费愈发理性的年轻人;而生产花棉袄、军大衣的厂家,或可在夯实性价比基础上,多做延伸传统文化元素、增添时尚感等方面的努力,籍以乘势拓展市场空间,说不定也能掀起新国潮……

总而言之,丰俭由人,各取所需,是适合绝多数人的消费观。“反向消费”的潮流,或许将为市场注入新活力,预示着中国消费市场更加务实与理性,对此,企业也将进行新一轮技术创新与产业升级,推进经济高质量发展。

作者:蔡可歆(西南政法大学)

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