重庆培育打造国际消费中心城市，将“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）作为激活消费新动能的强引擎，着力实施消费品牌提质拓展行动，持续加大首店经济支持力度。11月28日，记者从市商务委获悉，根据第三方机构统计监测数据显示，今年第三季度重庆新开品牌首店192家，环比第二季度增长128%，创下2020年以来单季新开首店统计新高。

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于扩大国内市场需求、推动经济社会发展的基础性作用日益凸显。重庆作为中西部地区唯一的直辖市，是国家确立的首批培育打造国际消费中心城市的城市之一。2020年，重庆就以1.17万亿元的社会消费品零售总额（以下简称社消总额），跻身全国消费“万亿俱乐部”、坐稳全国消费“第三城”。2022年，重庆社消总额达到1.39万亿元，比上年增长18.5%，位居全国第二，仅次于上海，超过了北京、广州、深圳等一线城市。在这份亮眼的成绩单背后，“首店经济”功不可没。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种新型经济形态。重庆积极抓住机遇，把促进消费作为拉动经济复苏的重要动力，举办了2023中国（重庆）国际消费节，逾百场主题活动和消费促进活动接连在渝上演。同时，出台了“一揽子”关于促进和扩大消费的政策措施，并将“四首经济”作为激活消费新动能的强引擎，持续抢占高端商业的制高点，推动传统商业腾笼换鸟和升级迭代。

今年前三季度，重庆累计引进品牌首店341家，比去年同期增长216%。其中，第三季度重庆新开品牌首店192家，呈现出“遍地开花”之势，不仅首店数量大幅增加、业态更加丰富，而且首店能级也有显著提升，既满足了大众化的消费需求，也促进了消费市场快速复苏。据统计，今年前三季度，重庆社消总额达到1.12万亿元，同比增长7.4%，比上半年提高了1.2个百分点。

“首店经济”作为我国近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。抓住国内经济持续回升向好的有利契机，大力发展“四首经济”，继续实施消费品牌提质拓展行动，吸引更多知名品牌落户山城，促进新零售与旅游、影视、文创等融合发展，让知名品牌与城市建设互相成就，重庆建成国际消费中心城市未来可期。

作者：苏尚久