■重庆以悦来会展城为代表的会展业发展迅速，所办展会中既有智博会等国家级展会，也有诸多知名品牌展

■通过“元宇宙”等形式，数字展会可有效打破时间、空间限制，并大幅提升展示效果和沉浸式参观体验

重庆日报记者 夏元

11月30日—12月2日，2023UFI（国际展览业协会）中国会员年会暨中国会展创新者大会在重庆国博中心举行。

来自国际展览业协会总部及亚太区负责人、国内外会展行业领军人物等近400名行业人士齐聚重庆，探讨行业发展趋势。重庆日报记者在会内外采访了解到，把握数字经济时代会展业发展趋势，重庆3年内将培育5个国际级会展项目。

一座会展城

截至目前，悦来国际会展城累计举办智博会等展会活动近3000场

会展业是现代服务业的重要组成部分，被称为“城市建设加速器”“触摸世界的窗口”。

国际展览业协会董事总经理兼首席执行官贺庭凯在大会上表示，目前已有230多家中国会展企业成为国际展览业协会会员，220多个中国展览项目获得该协会认证，中国成为亚洲规模最大的会展市场。

“比如本次大会的举办地——重庆悦来，就是重要的会展业高地之一。”他说。

市商务委副主任王珏介绍，近年来，重庆以悦来会展城为代表的会展业发展迅速，所办展会中既有智博会、西洽会等国家级展会，也有重庆国际汽车展、中国国际摩托车博览会等品牌展。

今年1—10月，全市专业场馆共举办各类展览活动93个，总展览面积达到350万平方米，会展规模日渐扩大。

“目前国博中心场馆数字化应用入围国际展览业协会数字化创新奖全球12强、入围运营与服务奖全球前三。”悦来投资集团总经理李辉介绍，截至目前，悦来国际会展城累计举办智博会、西洽会、“一带一路”科技交流大会等展会活动近3000场，累计接待客商超过2300万人次，拉动消费上千亿元。

一个新趋势

数字会展是会展经济发展的必然趋势，将为产业、贸易等发展注入新动能

当前，数字经济已成为产业创新、结构升级、畅通内外循环的重要支撑。数字经济时代，会展业发展呈现何种趋势？

“数字会展是会展经济发展的必然趋势，它将与产业、贸易、文旅等多个领域相结合，为后者发展注入新动能。”华为公共事业系统数字经济首席专家聂俊宇表示，在数字化、智能化推动下，会展业发展将迎来新机遇。

“数字会展不仅是会展产业的数字化转型升级，也是伴随互联网及各类科技手段呈现出的多样化形式，将更加便捷地连通全球，为推动数字贸易发展提供助力。”聂俊宇说。

他认为，举行会展活动的目的，是为商品、技术、信息、资金等供需双方提供“面对面”交流平台。而在数字经济时代，通过互联网技术、大数据、云计算等新一代信息技术为展会赋能，实现展会活动创新将是必然趋势。

杜塞尔多夫展览（上海）有限公司总经理马睿博、英富曼会展集团中国区副总裁张明等业内人士的观点与此相近。他们认为，在新一代信息技术加持下，比如通过“元宇宙+会展”，将大幅提升企业展示效果和观众沉浸式参观体验，数字展厅具备更多优势。

专家们表示，传统会展往往受限于特定的时间和地域，而数字会展能够打破时间和空间限制，让观众和参展商随时随地参与——通过线上平台，观众可随时浏览展会信息、预约展位、观看直播等，参展商也可随时发布产品信息、更新展示内容。

李辉表示，我市正加快推动会展业绿色化、数字化转型，悦来会展城、会展中心等现有场馆，将进行绿色数字化迭代升级，形成一批“绿色+”展厅和数字平台“数字+”供应链体系。

一个新目标

我市将对标国际一流、优化会展经济发展生态圈，着力推进国际会展名城建设

在重庆内陆开放高地和国际消费中心城市建设进程中，会展经济是全市现代服务业的支柱产业和经济增长引擎，加速建设会展名城正是重庆会展经济的发展目标。

今年11月底，市商务委印发《重庆市推动会展业高质量发展若干工作措施（征求意见稿）》（以下简称《工作措施》），提出将以专业化运营、市场化转型、国际化提升为发展方向，对标国际一流、优化会展经济发展生态圈，着力推进国际会展名城建设。

按照《工作措施》，到2025年，我市经国际展览业协会认证的国际级会展项目将达到5个，进入国际展览业协会认证的机构数量超过5家，单次展览面积在10万平方米以上的展会项目达到5个，培育1家具有国际竞争力的会展集团，让会展经济综合带动效应持续放大。

“为实现上述目标，我市将实施9项任务，包括推动本土品牌展会做精做强、打造高水平专业品牌会议、加大招引国内外优质会展资源、高质量培育会展产业聚集区等。”市商务委有关负责人说。

该负责人表示，比如，在推动本土品牌展会方面，我市将聚焦专业化、国际化、市场化，推动智博会、西洽会、西部农交会、西旅会、支洽会等国家级展会转型升级，同时重点培育重庆国际汽车展、摩博会、火锅产业博览会等本土商业展成为行业标志性品牌展会，申报国际展览业协会认证。

数读>>>

今年1—10月

我市专业场馆举办展览活动93个，总展览面积达350万平方米

截至目前

悦来国际会展城累计举办智博会等展会近3000场，接待客商超过2300万人次，拉动消费上千亿元

到2025年

我市经国际展览业协会认证的国际级会展项目将达5个，单次展览面积在10万平方米以上的展会项目达5个

数据来源：市商务委