近年来，在新工艺加持下，珠宝首饰的形式和用料均不断创新，新品爆品层出不穷。而论及消费者热衷购买珠宝首饰的原因，一方面源于珠宝首饰自身的增值保值能力，另一方面也是因为当今消费者越来越关注精神层面的满足，更愿意为能“悦己”的事物买单。

从“送礼”到“悦己”

首饰消费认知和态度正发生变化

近日，记者在北京一家DIY首饰的门店内看到，许多年轻情侣正在店内亲手制作属于“彼此”的银戒指。消费者小王告诉记者，下周是男友的生日，自己想亲手制作一枚戒指并刻上日期送男友。“比起在商店里购买一枚戒指，这样的戒指更有意义。”小王觉得。

11月6日，京东消费及产业发展研究院发布《京东11.11珠宝首饰消费观察》（以下简称《消费观察》）。《消费观察》显示，今年京东“11.11”首周的珠宝首饰消费，“悦己”的成分越来越重。从数字来看，在去年同期，珠宝首饰品类成交额中，男女分别占比为64%和36%，大量的男性消费者将珠宝首饰作为礼物赠送。而在今年，这一数字则分别为38%和62%，逆转的比例背后，代表的是越来越多的女性消费者更自由和独立的消费，也代表了她们愿意为“悦己”花费更高。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉记者，消费者购买首饰从“送礼”转变为“悦己”，体现出消费者对于首饰消费的认知和态度正在发生变化。“过去，首饰往往被视为一种礼品，用于送给亲友或者作为结婚、生日等场合的礼物。而现在，越来越多的消费者开始将首饰作为一种自我表达和个性展示的方式，这一现象也反映了消费者对于个人体验及情感满足的重视。”朱克力说。

舒缓压力、调节放松

“盘串”也属“悦己”消费

除了在购买金银类首饰上注重“悦己”，记者注意到，许多年轻人的手上还都戴上了木手串。对此，北京社科院副研究员王鹏认为，“盘串”在年轻人中的普及，这反映了年轻人对于舒缓压力、调节放松的需求，也成为“悦己”消费的一部分。

消费者唐女士告诉记者，她通常在“小红书”的店铺购买手串，并根据日常的穿衣风格挑选可以搭配的手串。“每天看到手腕上戴着和衣服同色系的手串，时不时拿在手中盘，让我在快节奏的生活中找到了释放压力的方式。”唐女士说。

记者打开直播平台，在某一浏览量多的手串直播间内看到，手串产品琳琅满目，不仅有小叶紫檀、绿松石、蜜蜡、菩提子等材质的成品手串，还有许多配件、散珠，消费者可以购买后自行搭配。《消费观察》显示，消费者在对木手串的选择上，更青睐檀香、金丝楠和菩提，三款产品在今年京东“11.11”首周订单量分别同比增长280%、115%和87%。

IPG中国首席经济学家柏文喜在接受记者采访时表示，随着消费升级和人们生活水平的提高，年轻人对传统文化的认同和追求也在逐渐增强。“社交媒体和网络平台的普及为年轻人接触和了解‘盘串’提供了更多的信息和购买渠道。‘盘串’作为一种传统的手工艺品和文化符号，势必将逐渐受到年轻人的青睐和追捧。”柏文喜说道。

实习记者 张钰格格