“东方甄选镜头下，吉林简直美得像童话”“东方甄选一定有一群对祖国爱得深沉的人，每次拍出来的祖国大美河山都美的让人震撼，禁不住热泪盈眶，必须点赞”……

12月10日，东方甄选与吉林省合作的文旅产品顺利收官，三天销售额达2.76亿元，创历史新高。其中，东方甄选自营产品3日销售额破1.55亿元，首次上线的文旅产品售卖超过1600万元。

然而，让所有人都没想到，在业绩如虹、美如童话视频的背后，早已上演了一出“职场宫斗戏”——“董宇辉小作文”事件。

更出乎意料的是，随着这场网络“口水仗”发酵，“董宇辉小作文”登上热搜，短短几天，东方甄选抖音号一度掉粉至少6万。

12月13日，东方甄选（HK01797）报收27.2港元，跌12.96%，总市值276.08亿元。三个交易日股价累计下跌19.17%。

在这场有关小作文究竟是谁的功劳“职场battle”中，似乎并没有胜者，只是损失的数十亿真金白银。

第一回

小编“背刺”主播一哥为哪般

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。

时间回到12月6日，东方甄选由于在帮吉林文旅合作做宣传，董宇辉在直播间现场朗诵了一篇优美的小作文，随后全网刷屏。随后，当网友询问董宇辉关于吉林的小作文出自谁手时，东方甄选抖音账号小编回复网友评论时，亲自“手撕”董宇辉，称董宇辉现场朗诵的小作文是团队所为，并非主播一人功劳。由此引发董宇辉粉丝与东方甄选小编“唇枪舌剑”。

“文案出自团队之手。”东方甄选小编在宣传视频下方声称，“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”该小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。

此番言论引发董宇辉粉丝不满，有网友回怼称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”

小编随后又“淡定”表示:“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。”

这样的回复引发了一些董宇辉粉丝的不满。粉丝们表示，董宇辉并未否认团队贡献，他曾在直播中提及，这类小作文不都是自己所写，还有团队写、自己改，或自己给方向、团队写等，东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现在小编如此发声，是“背刺”主播。

第二回

一哥、CEO激烈沟通后称小编“胡乱回复”

随后，为了平息小作文风波，董宇辉在直播时回应称：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

董宇辉口中的东方小孙，就是东方甄选CEO孙东旭。孙东旭则在直播中出面回应称：“董宇辉从来没有说过，每一篇小作文都是他写的，宇辉跟团队的配合一直都非常默契。董宇辉的小作文，发展到今天，已经是东方甄选的金字招牌，为产品和公司都带来了巨大的声誉。”

孙东旭透露团队成员平均年龄在二十七八岁，相当一部分特别有才华。只是镜头前，由适合做台前工作的小伙伴去呈现。“不要去捧杀一个优秀的年轻人，不要去拉踩其他的伙伴”。

第三回

小编继续“倔强”称是粉丝来回挑事

然而，在东方甄选CEO孙东旭、董宇辉回应后，风波并未平息。

针对董宇辉的回应，东方甄选小编选择了“坚持讨个说法”，直接在评论区“手撕”回应称： “本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”小编随后仔细列举每一场的小作文创作：吉林、山西、四川、甘肃场的文案团队均由文案团队独立创作完成。内蒙篇宇辉改动很多，河北场中，由董宇辉提前给想法，小编落实。看世界有很多篇小作文是宇辉亲自撰写，同样是事实。

自证清白后，小编随即将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”董宇辉曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。”

此事件引发热议后，董宇辉在“吉林行”专场的收官之日（12月10日）也未能按原计划出现在直播间。

值得注意的是，12月11日开始，大量顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手——高途佳品等的直播间，并直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。有数据显示，截至目前，高途佳品最新粉丝数量已达42.4万，两天时间粉丝数量涨近10万；而东方甄选粉丝数量则出现下滑，截至目前，最新粉丝数为3105.5万，两天减少近10万。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。

他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。

随后的12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。

董宇辉表示：“不是公司的本意，也不是粉丝的本意，不想喧宾夺主，不愿过多回应。”

董宇辉在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式：一是董宇辉本人创作，如西安场、内蒙场；二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

对于，最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉称吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。他表示，自己录制的文案，都会认真对待。

回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。

他自称还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭以及公司同事。

“口水战”结果

掉粉、三天股价下跌近两成

无论“小作文究竟出自谁手”，无可否认的是

随着董宇辉粉丝量增加，其对东方甄选带来的影响与日俱增。

天眼查App显示，“董宇辉”已被多方申请注册商标，申请人包括东方优选（北京）科技有限公司、上海某实业公司及多位自然人，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、食品等。值得一提的是，东方优选公司申请的多个“董宇辉”商标已成功注册，其余商标申请大多已被驳回，处于无效状态。

在“小作文”事件中，东方甄选CEO孙东旭对粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万元，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。

新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。

灰豚数据显示，12月10日-12日，东方甄选抖音账号累计掉粉超6万。同时，12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万元。12月13日，东方甄选（HK01797）报收27.2港元，跌12.96%，总市值276.08亿元。三个交易日股价累计下跌19.17%。

主持人｜王丹阳 沈钊 综合中国基金报 每日经济新闻 界面新闻