近日，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌入选，它们的平均“年龄”达138岁，重庆有3539、金业兴酒业、羊角豆干等13个品牌入围。

这批中华老字号不仅承载着岁月和名号，更是中华创新创造的智慧见证。新一批入选的388个中华老字号，经受住了岁月的洗礼，成为了业界常青树，打响了中华企业响亮的老品牌，更为企业坚定文化自信、高质量发展竖起了标杆。

老字号要“渝”老“渝”有魅力，保护与促进不能少。近年来，重庆陆续出台了《重庆市人民政府关于保护和促进老字号发展的指导意见》等一系列政策措施，不断健全完善政策体系，逐步建立起传承保护和促进老字号发展的长效机制。相关部门持续出政策、办活动、搭平台，帮助中华老字号企业努力克服不利影响，让中华老字号“老而弥坚”。

老字号要“渝”老“渝”有魅力，要敢于提质向上。一劳永逸会消磨斗志，“老资本”用活，才能真正成为“活资本”。老字号哪怕岁数再“大”、资历再“老”，也不能忘了锐意创新，推陈出新，去市场拼出一番新天地。比如重庆的金业兴酒业集团有限公司，为了让企业真正成为市场大潮中的“金招牌”，企业通过引入与培育，带动品质持续提升，进一步提升消费者的购买体验，全力打造老字号的“活资本”。再比如3539 际华三五三九制鞋有限公司，在老业绩老品牌的基础上，瞄准市场需求，生产的产品成功吸粉年轻人，不仅赢得了市场，更赢得了生长的空间。

老字号要“渝”老“渝”有魅力，要敢于守正创新。当今活跃在市场被消费者认可的中华老字号，大多敢于和市场接轨，切合大众消费观，赢得了很好的市场回头率，让老字号更好“火”在了新时代。比如重庆飞马、伍舒芳等老品牌，在巩固传统产品优势的同时，紧跟时尚、健康潮流，针对年轻人消费市场，朝高端化、年轻化、时尚化等方向发力，不断“出圈”的同时收获了不凡的业绩。

老字号要“渝”老“渝”有魅力，科学考评要成为常态。商务部等部门根据《中华老字号示范创建管理办法》，坚持“优中选优”的工作原则，实施“有进有出”的动态管理，更能警示其他老字号扬鞭策马。在政策引导下，重庆积极推动企业参与商务部的“中华老字号”认定工作。截至目前，不算入选商务部公示的新一批中华老字号拟认定名单的13个品牌，重庆已累计拥有老四川、颐之时、小洞天等18个中华老字号品牌。

老字号要“渝”老“渝”有魅力，须坚持守正创新、提质向上，并通过进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，推动老字号深挖文化底蕴，对标先进理念，更好发挥示范作用，成为市场的“常青树”。

作者：北鸣（渝北区）