渝论场 | 以“首店经济”激活消费市场“一池春水” 重庆放大招
作为城市商业蓬勃发展的“风向标”,首店经济是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标,也是带动消费的强大动力。

渝论场 | 以“首店经济”激活消费市场“一池春水” 重庆放大招

来源:华龙网2024-01-03
节假日期间的洪崖洞景区游人如织。华龙网首席记者 李文科 摄
节假日期间的洪崖洞景区游人如织。华龙网首席记者 李文科 摄

近年来,“首店经济”一词,频频被提起。

首店,指品牌在某一区域开的第一家店,或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

首店经济,是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

作为城市商业蓬勃发展的“风向标”,首店经济是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标,也是带动消费的强大动力。正培育建设国际消费中心城市的重庆,自然不会错过此等良机。

近日,重庆市印发《支持首店经济发展若干措施》(以下简称《措施》),10个部门联合、15条政策,真金白银扶持助力首店经济。

重庆市《支持首店经济发展若干措施》政策解读新闻通气会。华龙网首席记者 李文科 摄
重庆市《支持首店经济发展若干措施》政策解读新闻通气会。华龙网首席记者 李文科 摄

01 

10个市级部门联动协同

“时尚风”老佛爷百货、“文艺范”茑屋书店……2023年国庆假期前,位于渝中区化龙桥的重庆印象城开业,69家首店崭新亮相,为市民解锁更多消费新场景、新体验。

“关注很久的品牌第一次在重庆开店,来线下看看”“这家首店我之前在小红书上看过,很火,必须来打卡尝鲜”……纷至沓来的首店,带来的不仅是流量,也是红利。

远眺渝中半岛。 华龙网首席记者 李文科 摄
远眺渝中半岛。 华龙网首席记者 李文科 摄

“今年元旦期间,WM等多家首店排名全国第一,带动全区重点商业体、购物中心销售额同比增长29.35%。”渝中区商务委副主任陈浩说。

数据显示,截至目前,重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。2023年前三季度,重庆引进品牌首店341个、增长216%。

然而,重庆仍然需要正视,在首店经济方面,重庆与上海、北京等先进城市,仍有不小差距。此时出台的《措施》,无疑为重庆首店经济插上“强引擎”。

而10个市级部门联合印发,可见重庆对支持首店经济的决心。

市商务委副主任彭和良表示,市商务委会同市规划自然资源局、市城市管理局、市经济信息委、市农业农村委、市住房城乡建委、市招商投资局、市文化旅游委、市公安局、市消防总队等市级部门,突出发挥规划、经信、农业、监管、招商引资等方面制度的撬动、激励作用,为首店经济发展提供有力政策制度保障。

多个市级部门携手合作、联动协同,也有利于《措施》更好推动落实。

市商务委与市规划自然资源局,将支持引进落地更多国际国内知名商业运营商,重点在项目规划、土地供给等方面实施“ 一案一策”,促进各类高品质品牌首店集聚发展;

市商务委、市住房城乡建委则将大力推进步行街改造提升和特色商业街区提质打造,大力推进城市更新改造,积极盘活商业存量资源,推动老旧商业综合体、楼宇改造提升,打造特色消费新场景示范样板;

市城市管理局则将鼓励利用已规划的户外广告、公交地铁广告等,进行商业氛围营造,为招商企业利用自身物业合法设置招牌提供便利。

02

6条措施明确资金支持

目前,北京、上海、济南等城市,都相继出台鼓励“首店经济”发展的政策,包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广等。这些举措,加速品牌首店入驻和开业的进程。

在戴德梁行重庆公司总经理魏晓龙看来,各地纷纷入局“首店经济”的背后,愈发印证消费对于城市经济的驱动。“首店”会为区域内的商圈及购物中心带来大量客流,活跃商业氛围及居民消费。

重庆此次出台《措施》中,最引人关注的,就是拿出真金白银,实打实支持首店经济发展。

两江新区商圈。通讯员 王加喜 摄
两江新区商圈。通讯员 王加喜 摄

彭和良介绍,《措施》扩大政策的支持范围,重点区分商业运营商、第三方机构(中介机构)、商业品牌企业三个层级,出台专属政策,统筹专项资金,市区两级“政策叠加”,加大支持力度。

《措施》中,有6条都明确对首店经济有具体政策资金支持,占比约40%。

——支持商业运营商引进知名品牌首店,对商业运营商,按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量等情况综合评定,最高200万元。

——支持第三方机构协助引进品牌首店,鼓励第三方机构、平台、协会利用自身资源和渠道优势,助力重庆对接招引商业品牌首店,最高100万元。

——支持品牌新品首发首秀,鼓励具有国际国内影响力的品牌,在渝首发新品、举办活动,最高100万元。

——支持培育“老字号” 名店,对在商圈 、特色街区等区域新开设、面积达200平方米以上的直营门店,最高100万元。

——支持培育“连锁化”名企,鼓励本土品牌企业“走出去”发展,按照品牌影响力、市外拓展门店数量等予以综合评定,最高80万元;支持市外连锁经营商贸企业来渝设立全球总部、区域总部及结算中心并在渝开设直营门店,最高100万元。

——支持培育“巴渝味” 名品,统筹专项资金1000万元, 支持“巴味渝珍” “三峡柑橘” 授权产品“走出去” 开展专题品牌推介活动,提升重庆农产品品牌影响力。“重庆将积极开展各类授权评定活动,进一步提高品牌农产品知名度和美誉度,拟新增全国名特优新、特质农产品20个以上。”市农业农村委市场与品牌建设处副处长杨永红表示。

03

5类工作完善工作体系

日益优化的营商环境和持续深化的对外开放,也是不少首店选址落户的重要原因。

对此,《措施》突出鼓励发展“首店首发经济”、着力培育“必购必带”品牌、积极构建“多元融合”场景、持续打造“系统配套”平台、不断优化“快捷便利”环境5类工作,进一步健全完善首店经济工作体系。

以培育“必购必带”品牌为例,《措施》中提到,支持培育“老字号”名店、支持培育“连锁化”名企、支持培育“巴渝味”名品等,突出巴渝特色,促进重庆特色消费品牌培育。

两江新区光环购物中心。通讯员 王加喜 摄
两江新区光环购物中心。通讯员 王加喜 摄

“品牌是企业的市场符号,是触发消费选择、增强用户粘性的重要因素。”在市经济信息委消费品工业处副处长柏潇看来,品牌建设是推动消费品工业实现高端化、绿色化、智能化发展的重要抓手。

对于《措施》出台实施,不少重庆区县都充满期待。两江新区现代服务业局副局长易仰华表示,将以此为契机,不断完善优化促进首店经济发展的专项政策,积极引导支持国内外优秀消费资源集聚新区。

“近年来,重庆很重视首店经济发展,出台相关政策,对培育建设国际消费中心城市起到较大作用。”在重庆市综合经济研究院院长丁瑶看来,首店经济蕴含的高端商贸,能带来新的经济增长点,促进经济社会发展,一个城市首店聚集度代表了其经济实力、居民消费能力以及对流动人口的吸引集聚能力。

解放碑商圈人山人海。华龙网首席记者 李文科 摄
解放碑商圈人山人海。华龙网首席记者 李文科 摄

丁瑶建议,要缩小重庆首店经济发展与先进地区的差距,首先应当提升城市知名度和美誉度,城市希望引进知名品牌,而品牌也是会选择城市的,要利用重庆网红城市的影响力,强化营商环境建设,包括高品质商业载体以及高品质服务水平,都要加强;

其次,要加强本土品牌首店的培育,挖掘历史,老字号、老品牌,使其焕发青春;

第三,加大宣传力度,学习借鉴先进地区引进国内外知名品牌首店的经验及有关奖励政策。

以“首店经济”激活消费市场“一池春水”,重庆这次“放大招”成果如何,让人期待。

华龙网首席记者 董进 实习生 罗沿/文

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渝论场 | 以“首店经济”激活消费市场“一池春水” 重庆放大招

2024-01-03 20:16:33 来源:
节假日期间的洪崖洞景区游人如织。华龙网首席记者 李文科 摄
节假日期间的洪崖洞景区游人如织。华龙网首席记者 李文科 摄

近年来,“首店经济”一词,频频被提起。

首店,指品牌在某一区域开的第一家店,或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

首店经济,是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

作为城市商业蓬勃发展的“风向标”,首店经济是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标,也是带动消费的强大动力。正培育建设国际消费中心城市的重庆,自然不会错过此等良机。

近日,重庆市印发《支持首店经济发展若干措施》(以下简称《措施》),10个部门联合、15条政策,真金白银扶持助力首店经济。

重庆市《支持首店经济发展若干措施》政策解读新闻通气会。华龙网首席记者 李文科 摄
重庆市《支持首店经济发展若干措施》政策解读新闻通气会。华龙网首席记者 李文科 摄

01 

10个市级部门联动协同

“时尚风”老佛爷百货、“文艺范”茑屋书店……2023年国庆假期前,位于渝中区化龙桥的重庆印象城开业,69家首店崭新亮相,为市民解锁更多消费新场景、新体验。

“关注很久的品牌第一次在重庆开店,来线下看看”“这家首店我之前在小红书上看过,很火,必须来打卡尝鲜”……纷至沓来的首店,带来的不仅是流量,也是红利。

远眺渝中半岛。 华龙网首席记者 李文科 摄
远眺渝中半岛。 华龙网首席记者 李文科 摄

“今年元旦期间,WM等多家首店排名全国第一,带动全区重点商业体、购物中心销售额同比增长29.35%。”渝中区商务委副主任陈浩说。

数据显示,截至目前,重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。2023年前三季度,重庆引进品牌首店341个、增长216%。

然而,重庆仍然需要正视,在首店经济方面,重庆与上海、北京等先进城市,仍有不小差距。此时出台的《措施》,无疑为重庆首店经济插上“强引擎”。

而10个市级部门联合印发,可见重庆对支持首店经济的决心。

市商务委副主任彭和良表示,市商务委会同市规划自然资源局、市城市管理局、市经济信息委、市农业农村委、市住房城乡建委、市招商投资局、市文化旅游委、市公安局、市消防总队等市级部门,突出发挥规划、经信、农业、监管、招商引资等方面制度的撬动、激励作用,为首店经济发展提供有力政策制度保障。

多个市级部门携手合作、联动协同,也有利于《措施》更好推动落实。

市商务委与市规划自然资源局,将支持引进落地更多国际国内知名商业运营商,重点在项目规划、土地供给等方面实施“ 一案一策”,促进各类高品质品牌首店集聚发展;

市商务委、市住房城乡建委则将大力推进步行街改造提升和特色商业街区提质打造,大力推进城市更新改造,积极盘活商业存量资源,推动老旧商业综合体、楼宇改造提升,打造特色消费新场景示范样板;

市城市管理局则将鼓励利用已规划的户外广告、公交地铁广告等,进行商业氛围营造,为招商企业利用自身物业合法设置招牌提供便利。

02

6条措施明确资金支持

目前,北京、上海、济南等城市,都相继出台鼓励“首店经济”发展的政策,包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广等。这些举措,加速品牌首店入驻和开业的进程。

在戴德梁行重庆公司总经理魏晓龙看来,各地纷纷入局“首店经济”的背后,愈发印证消费对于城市经济的驱动。“首店”会为区域内的商圈及购物中心带来大量客流,活跃商业氛围及居民消费。

重庆此次出台《措施》中,最引人关注的,就是拿出真金白银,实打实支持首店经济发展。

两江新区商圈。通讯员 王加喜 摄
两江新区商圈。通讯员 王加喜 摄

彭和良介绍,《措施》扩大政策的支持范围,重点区分商业运营商、第三方机构(中介机构)、商业品牌企业三个层级,出台专属政策,统筹专项资金,市区两级“政策叠加”,加大支持力度。

《措施》中,有6条都明确对首店经济有具体政策资金支持,占比约40%。

——支持商业运营商引进知名品牌首店,对商业运营商,按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量等情况综合评定,最高200万元。

——支持第三方机构协助引进品牌首店,鼓励第三方机构、平台、协会利用自身资源和渠道优势,助力重庆对接招引商业品牌首店,最高100万元。

——支持品牌新品首发首秀,鼓励具有国际国内影响力的品牌,在渝首发新品、举办活动,最高100万元。

——支持培育“老字号” 名店,对在商圈 、特色街区等区域新开设、面积达200平方米以上的直营门店,最高100万元。

——支持培育“连锁化”名企,鼓励本土品牌企业“走出去”发展,按照品牌影响力、市外拓展门店数量等予以综合评定,最高80万元;支持市外连锁经营商贸企业来渝设立全球总部、区域总部及结算中心并在渝开设直营门店,最高100万元。

——支持培育“巴渝味” 名品,统筹专项资金1000万元, 支持“巴味渝珍” “三峡柑橘” 授权产品“走出去” 开展专题品牌推介活动,提升重庆农产品品牌影响力。“重庆将积极开展各类授权评定活动,进一步提高品牌农产品知名度和美誉度,拟新增全国名特优新、特质农产品20个以上。”市农业农村委市场与品牌建设处副处长杨永红表示。

03

5类工作完善工作体系

日益优化的营商环境和持续深化的对外开放,也是不少首店选址落户的重要原因。

对此,《措施》突出鼓励发展“首店首发经济”、着力培育“必购必带”品牌、积极构建“多元融合”场景、持续打造“系统配套”平台、不断优化“快捷便利”环境5类工作,进一步健全完善首店经济工作体系。

以培育“必购必带”品牌为例,《措施》中提到,支持培育“老字号”名店、支持培育“连锁化”名企、支持培育“巴渝味”名品等,突出巴渝特色,促进重庆特色消费品牌培育。

两江新区光环购物中心。通讯员 王加喜 摄
两江新区光环购物中心。通讯员 王加喜 摄

“品牌是企业的市场符号,是触发消费选择、增强用户粘性的重要因素。”在市经济信息委消费品工业处副处长柏潇看来,品牌建设是推动消费品工业实现高端化、绿色化、智能化发展的重要抓手。

对于《措施》出台实施,不少重庆区县都充满期待。两江新区现代服务业局副局长易仰华表示,将以此为契机,不断完善优化促进首店经济发展的专项政策,积极引导支持国内外优秀消费资源集聚新区。

“近年来,重庆很重视首店经济发展,出台相关政策,对培育建设国际消费中心城市起到较大作用。”在重庆市综合经济研究院院长丁瑶看来,首店经济蕴含的高端商贸,能带来新的经济增长点,促进经济社会发展,一个城市首店聚集度代表了其经济实力、居民消费能力以及对流动人口的吸引集聚能力。

解放碑商圈人山人海。华龙网首席记者 李文科 摄
解放碑商圈人山人海。华龙网首席记者 李文科 摄

丁瑶建议,要缩小重庆首店经济发展与先进地区的差距,首先应当提升城市知名度和美誉度,城市希望引进知名品牌,而品牌也是会选择城市的,要利用重庆网红城市的影响力,强化营商环境建设,包括高品质商业载体以及高品质服务水平,都要加强;

其次,要加强本土品牌首店的培育,挖掘历史,老字号、老品牌,使其焕发青春;

第三,加大宣传力度,学习借鉴先进地区引进国内外知名品牌首店的经验及有关奖励政策。

以“首店经济”激活消费市场“一池春水”,重庆这次“放大招”成果如何,让人期待。

华龙网首席记者 董进 实习生 罗沿/文

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