数据显示，截至目前，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。2023年前三季度，重庆引进品牌首店341个、增长216%。“首店经济”作为推动消费市场供需两旺的“源头活水”之一，近年来备受重视。从供给端看，它不但利于消费市场扩容，更重要的是助推消费市场提质，带动消费升级发展；从消费端看，“首店经济”带动的品牌效应和消费场景创新，对释放消费潜能效果显著。近日，我市印发了《支持首店经济发展若干措施》（以下简称《措施》），各经营主体对政策出台，纷纷竖起大拇指点赞，称政策“强心剂”来得好！

《措施》提出对商业运营商（商业场所业主单位或商业场地实际运营单位），按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励，这样“真金白银”的政策支持，对各商业体而言无疑是“树信心、鼓干劲”。

龙湖重庆北城天街开业以来的每一年都在持续引入各种类型的首店，助力项目20年依然保持经济活力，现在很多品牌进入重庆的第一站也依然会选择北城天街。该项目相关负责人认为，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，某种程度上城市在筛选品牌，品牌也同步在筛选城市。他表示：“这次《措施》出台，彰显了政府对‘首店经济’的充分重视，有利于重庆紧紧抓住‘首店经济’带来的消费新概念和商业发展新空间，对我们企业来说，也是利好消息。”

据悉，龙湖重庆北城天街后续将从三个方向发力“首店经济”：第一，力争引入一些经典品牌进入重庆市场；第二，紧跟市场潮流，依照项目特点洽谈合适的大流量品牌；第三，引进一些有特色，以新奇制胜的新店型。

重庆来福士作为城市地标，自2019年开业以来一直致力于引进首店、旗舰店、概念店，也是众多品牌入驻重庆的热门首选之地。例如乐高品牌旗舰店、星巴克臻选咖啡·酒坊、TWG tea、小大董、开心麻花剧场、麦德莲等都纷纷选择和重庆来福士携手，开出重庆乃至西南地区首店。此外，重庆来福士自己独有的探索舱·云端乐园，本身也属于一种稀缺的体验业态。其秉持创新的DNA，不断升级焕新，于去年就成功推出“云中飞跃”和“云中漫步升级版”，获得各地游客的青睐，希望借助这样的独有名片去带动“目的性”消费。

“政府出台强有力的支持措施，表明对‘首店经济’发展非常重视，这无疑对市场环境和氛围都有积极的推动作用。”凯德投资（中国）重庆商业管理城市总经理胡轶表示，“重庆来福士一直在强调‘来福士城’的概念，需要照顾好购物、办公、游览、居住等多种需求下的不同人群，本身也具有强大的商圈效应，自带流量和话题，可以为品牌商家提供更高的‘场域价值’，而大量首店的聚集，能迸发出更多的火花，我们也欣喜地看到，重庆来福士正在成长为品牌们新的‘城市展场’。”

2023年重庆万象城日均客流10-15万人次，销售额超过60亿元，这和该项目重视“四首经济”发展分不开。开业以来，重庆万象城吸引爱马仕、普拉达等200余家品牌首店落户。同时，成功引进“KID CUP全国首展”“大英图书馆·世界像素展重庆首展”“无限蔓延·玩乐主义全国首展”等国际国内展览，构筑更多消费新场景。

“知名品牌、优质首店对消费者的吸引力有目共睹，企业对发展引进首店有内在需求和动力，而政府要做的是激发潜能，引导市场高质量发展。”九龙坡区商务委相关负责人介绍，结合市级相关政策，九龙坡区配套出台《九龙坡区现代服务业高质量扶持办法》，加大政策支持力度，聚合力促发展。

在激烈的市场竞争中，企业总是“用脚投票”，2023年1-3季度，九龙坡区新增首店72家，位居全市第二，目前也正积极推动京东Mall落地，以及2024年龙湖云领天街、新世纪家电城市体验中心的开业，“首店经济”发展前景可观。“九龙坡区将不断加强政企联动，帮助品牌首店开业前登记注册、消防验收、装饰装修等方面，开启‘绿色通道’，为‘首店经济’发展营造优质营商环境。”九龙坡区商务委相关负责人表示。

第一太平戴维斯成都商业及零售服务部助理董事陈懋圣表示，重庆市政府此次出台政策支持“首店经济”发展，表现政府以积极态度盘活零售业，无疑能提振市场信心。对于政策提出的“鼓励第三方机构、平台、协会利用自身资源和渠道优势，助力重庆对接招引商业品牌首店，按照协助引进首店的层级、数量及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过100万元的资金奖励”，陈懋圣坦言：“政策力度颇大，诚意满满，对经营主体还是有很积极的鼓励作用”。

据悉，第一太平戴维斯作为全球领先的房地产服务商，凭借其丰富的国际经验及敏锐的市场洞悉力，为开发商、业主、租户和投资商提供了综合性的、高品质的专业顾问服务。近年来，第一太平戴维斯一直致力于帮助各品牌落户重庆，也帮助优质商业体招引更多首店。2024年，第一太平戴维斯将积极融入重庆国际消费中心城市培育建设，赋能重庆“首店经济”发展。

重庆作为全国当下最热的旅游目的地城市，吸引了天南地北的游客，伴手礼等文旅产品的市场需求旺盛。《措施》提出“着力培育‘必购必带’品牌”，并点出支持培育“老字号”名店。政策出台，让陈昌银陈麻花负责人杨学武连竖大拇指：“作为谋求创新发展的重庆老字号，这样的政策让我们备受鼓舞，不管能不能拿到补贴，政府的导向让我们更加坚定自己做大做强做优的决心。”

据了解，陈昌银陈麻花不但是重庆老字号，还是重庆市非物质文化遗产，重庆外事好礼。其在磁器口后街打造的中国麻花博物馆，是整个西南地区首家以麻花为主题的文化馆，该馆共计两层，面积近888㎡，由古今麻花演变史、名人名事、重庆麻花发展史、公益活动、美食记忆五个部分组成。在场馆一楼创新地设置了麻花现场制作区、非遗研学区以及文创区。在麻花现场制作区，消费者可以全方位透明地观赏磁器口陈麻花十八道制作工序；在非遗研学区，专人指导学习非遗技艺还可将自己亲手制作的麻花带回家。

不难看出，新重庆，正铆足干劲加快推进国际消费中心城市培育建设，相信“首店经济”“品牌经济”等的蓬勃发展，必将促进国际知名品牌集聚发展，优化重庆消费供给，做靓重庆消费特色。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，重庆消费市场未来可期！

文/黄文静

图/由各受访者提供