2023年，文旅市场强劲复苏，消费需求集中迸发。

回望这一年，重庆黔江市场营销策划有限公司在重庆峡谷城文旅集团党委的领导下，以高质量党建为保障和动力，文旅营销紧扣“市场、品牌、效益、发展”核心目标，突出精准组客、创新活动策划、新媒体内容输出等，进一步“走心”“走实”。

游客多样化需求得到满足，黔江好风光正受到越来越多人的关注，助力了文旅美城的建设“中国峡谷城·武陵会客厅”品牌得到进一步擦亮。

活动“有热度”

共襄文旅新盛宴

中国鹊桥会是黔江区独有的文旅品牌IP，在中秋国庆黄金大假中，造成游客井喷效应，活动曝光量累计超1亿次，吸引了20余万人次前往黔江。濯水餐饮、住宿异常火爆，带动假日经济消费超千万。

除了鹊桥会，2023年，黔江区文旅活动精彩纷呈，旅游市场的流量密码相继解锁。全年相继举办了玉兔迎春、千年濯水·夏日“爽酷辣”旅拍季、清爽黔江·悠享26℃自在清凉、十万火车专列进黔江吃鸡杂、十三寨寨主大会、千人大团游黔江之“我是吃瓜群众”等活动，一场场有热度、有高度、有温度的大型文旅活动为广大市民奉献了文旅盛宴，开启了各地游客共赴黔江相约的美好历程，全区文旅市场迎来爆发式增长。

精彩的文旅活动激发了旅行社市场组团激情，引起了线路产品收客热潮，增加了产品活力，丰富了游客参与度和体验度。2023年，完成团队超50万人次；完成线上销售超5万人次。 团队主要客源地为重庆、四川、河南、广东、湖北等地，其次为山东、陕西、北京、浙江、贵州等地，游客结构更加优良。

营销“扩半径”

撬动市场大杠杆

为拉升人气、拉长旺季、拉动经济，深化区域合作，黔江区相继出台优惠政策，持续加大市场营销力度，不断拓宽消费市场半径。

出台了近十余项针对团队、特殊人群的优惠政策。撬动了市场，助力了旅行社包装策划销售线路产品，引导了中高考学生等特定人群来黔旅游消费。在川渝市场主推的“黔江目的地2日游”旅游线路产品销售火爆。整合了武隆、恩施、张家界、凤凰知名旅游目的地，开发的“黔江+武陵”“黔江+张家界”“四省联游”等旅游产品在华东市场、大湾区市场销售火爆。

新开拓了福建和东三省市场，在四川、华东、华南3个市场打造“样板市场”，建立了以黔江线路产品为主的产品销售渠道体系，实现自有酒店、导游等资源内循环创收。在各前端市场与超过30家旅行社签订合作协议，与全国知名平台及旅行社携程、建发国旅、广之旅、峡州国旅等建立了合作关系，搭建了黔江线路产品销售体系。放眼全区，生态游、古镇游、避暑游、民俗游、研学游等主题线路人潮涌动，更好地提升了国内外游客来黔旅游体验度，旅游市场的杠杆被撬动，营销公司也圆满完成了经营收入冲刺季的目标任务。

宣传“一盘棋”

提升黔江美誉度

在自媒体信息时代，如何提高景区的曝光度是重头大戏。对此，黔江区统筹各级宣传资源，构建全区宣传“一盘棋”的推介体系，坚持线上线下结合、硬广软广融合、传统媒体与新媒体齐发力，推出一系列推介活动，只为揭开“中国峡谷城”的神秘面纱。

在主城、成都等地优选线下资源，采购了影院媒体、户外宣传屏等硬广资源，在cctv-2、重庆卫视等重量级电视媒体投放黔江文旅宣传片，宣传黔江景区形象和品牌。为进一步提升黔江品牌形象和文化旅游资源，做好“走出去”与“请进来”相结合，参展第七届文旅惠民消费季、第五届西洽会、第十八届海峡旅博会、第八届西旅会、重庆国际旅行商大会等“请进来”方面，精准邀约了四川旅行社、山东旅行社、广之旅、携程国旅来黔实地考察景区、采风踩线，在濯水开展黔江旅游推介及旅游产品发布会，扩大景区在重点客源市场的影响力。

除了下线宣传火热，黔江线上的文旅宣传也紧跟步伐。微信公众号、视频号，抖音短视频常态化宣传。创建了以集团主体的“遇见黔江”抖音官方账号为主的5个抖音矩阵号，以黔江美食、地域文化、旅游攻略等为主要输入内容创作产出原创视频180余条，总播放量达42286.6万。在抖音平台上架景区门票及景区二销产品，线上营销工作有实质性突破性。如今，黔江好风光正受到越来越多人的关注。