刷完最近各地的文旅宣传视频，你脑海中留下了哪个城市呢？继“小沙糖桔”之后，“小热干面”“小折耳根”......你又记住了几个呢？

这个冬天，“尔滨”的风吹向全国各地。各地文旅部门纷纷出手，借助当前互联网对文旅关注的热度，以各种形式引流邀客，一时让人眼花缭乱。一哄而上的宣传热背后，不能少了冷思考。

想赚吆喝要讲究策略。“小沙糖桔”的联动或许还能让人感到新奇，但随后的同类联动关注度就渐渐被打了折扣。《我姓哈》的洗脑神曲，用一次让人觉得好玩，但连续来几首，多少有点尴尬。别的地方出圈，网友对自己的家乡文旅有期待，本是一种良性的激励。但网友的注意力是有限的，有些地方一晚上发七八十条宣传视频，有没有想过实际内容的抵达率是多少？只是请几个猛男卖弄美色，流量或许上去了，但无法体现城市的特质，不能激起人们的奔赴欲望；有些地方跟风开展视频营销，评论区得到的是一片吐槽，甚至遭到不少本地群众无情“背刺”。可见，无序的信息轰炸，可能吃力不讨好，不如重点策划几个重点突出、形式新颖的宣传产品。宣传效果要变成线下增量，关键还得靠旅游产品。

烧热文旅要炼好“内功”。在营销和宣传上可以借鉴他人经验，但文旅产业发展光靠“抄作业”肯定不行。想接住“泼天的富贵”，要有真功夫。具体来说，要充分挖掘城市的独特魅力，潜心打磨旅游产品；要不断完善旅游基础设施，提升交通的便利性；要加强文明城市建设，对相关行业加强服务意识培训，带动全民形成宠粉好客的氛围；要加强商品价格和服务质量的监管，规范市场环境......不断提升旅游品质和接待能力，否则营销成功后，市场需求可能会反噬掉营销成果，得不偿失。

参与内卷要学会算账。随着更多地方加入混战，这场流量大战的边际效益难免会降低。哈尔滨的出圈虽然离不开营销，但前提是建立在得天独厚的冰雪基因之上。一些城市的冬日旅游优势并不明显，偏在这个时候加入混战推冬日旅游，不见得能收到多少实际回报。文旅是笔长远的生意，不必人人同分一杯羹，不如结合自身优势，提前布局谋划，把自己酝酿成下一个爆款，让全国文旅热点错落有致分布。

我们乐于看到各地文旅部门“赶学比超”，用接地气的方式搞宣传，但“尔滨”的门道，不能只学毛皮，更要学精髓，花式宣传是手段，引得天下宾客来才是目的。

作者：杨金行