视频平台会员、新年主题手机壁纸、拜年表情包、微信红包封面……在这个春节，具有时代特征的电子年货在年轻人中流行起来。和传统的花生、瓜子、糖果等年货相比，拜年表情包、微信红包封面、AI拜年视频更是成为“00后”大学生们新的“过年三件套”。

什么是电子年货？西南大学国家治理学院社会学专家陈纬解释，电子年货是指春节期间能应景地提供情绪价值的虚拟商品，比如手机红包封面、屏保壁纸、拜年文案和视频、新春表情包、社交平台会员、电子鞭炮等数字虚拟商品。

“年味不仅线下有，线上也得有。发个拜年表情包，最能表达我们年轻人的心意和个性。”早在春节前，重庆医科大学“00后”大二学生李歆就忙着置办“春节社交必备神器”——拜年表情包。她搜罗了各式好看的表情包，有卡通IP的，也有龙年元素的。为了突出家庭元素，她还用4岁小侄儿的各种表情动作制作了一套表情包，用以给亲朋好友拜年。

▲大学生自己动手制作的拜年表情包。受访者供图

记者了解到，不少大学生还用自己家养的小猫、小狗等宠物照片，做成拜年表情包。“现在的年轻人不喜欢长篇大论的拜年短信，发一个表情包，轻松又方便地开启或是结束话题，大家都很喜欢。”李歆说。

这个春节，三峡学院“00后”大三学生郑佩茹则热衷于收集红包封面。在她的微信里，一共收集了近十款不同风格的红包，其中还有从学校官微抢的有学校logo的红包。“可爱的给同学、朋友发红包用，在家庭群就用比较正式的。”郑佩茹说，虽然她发的红包钱不多，但要有仪式感，把线上年味拉满。

记者了解到，今年春节，重庆交通大学、重庆理工大学、四川外国语大学等在渝高校都纷纷推出了以学校风景为设计背景的红包封面，在师生中受到热捧。

▲重庆交通大学订制的拜年红包封面。受访者供图

大年初一，重庆邮电大学大一学生赵漫则向亲朋好友发送了自己的一则AI拜年视频。镜头里，她放松自如，向大家表达新年的祝福，而声音则是AI配音，字正腔圆。收到这则“科技感满满”的拜年视频，大家纷纷为她点赞，夸她“真会玩”“把科技玩得明明白白”。

为什么电子年货能够在当代年轻人之间流行？在赵漫看来，电子年货不会有很大的经济负担，它既能起到传达新年祝福的作用，也能提供恰到好处的情绪价值，是很赛博化、年轻化的存在。

▲四川外国语大学订制的拜年红包封面。受访者供图

“网上搜的新年祝福语千篇一律，没有新意。”李歆说，电子年货既能传达更加轻松的生活态度，同时也能丰富多彩地表达新年祝愿，一举两得。

陈纬还指出，电子年货是当代年轻人营造的“年味”，是一种心理暗示、一种仪式感。哪怕只是把手机的壁纸或者红包封面换了，也营造了一种过年的感觉。电子年货还可以加强年轻人之间的联系，见不到面，但可以发一个配有年味封面的电子红包表达新春的祝福，礼轻情意重。

新重庆-重庆日报 记者 李志峰