2月17日，重庆市文旅委、市商务委分别发布消息称，2024年春节期间，我市130家纳入监测统计的旅游景区累计接待游客1068.5万人次，按可比口径增长104.3%；全市消费总额比去年同期增长12.4%。

面对如此喜人的数据，我们不禁要问，春节期间重庆消费市场缘何“热辣滚烫”？

以文化做内容，激发消费活力。纵观重庆春节消费市场，一个很明显的特点就是节庆氛围浓厚，从而激发了消费活力。今年春节期间，重庆积极开展丰富多彩的文化活动，推出7大板块超过1000项主题活动，这些丰富多彩的文化活动，既营造了热闹喜庆的氛围，也丰富了群众的假期生活，以文化惠民拉动节日消费。如九龙坡区联动丰都、武隆等地，联合打造“产品推介、民俗表演、文创集市”等新年消费盛宴，杨家坪商圈零售额同比增长13.8%。可见文化消费正成为春节的新热点，各大商业街区、商家、景区等纷纷推出系列精彩纷呈的文化促销活动，既为节日增添了浓厚的文化气息，又激发了消费潜力，提升了经济“景气值”。

以旅游做市场，激活消费活力。旅游一直是春节消费大头，当前旅游过年已经成为春节“新民俗”，由此带来的市场消费潜力巨大。重庆作为春节出游十大热门城市，为接住这“泼天富贵”，春节期间，重庆顺应文旅消费新趋势，通过丰富优质文化和旅游产品供给、推出形式多样的促销活动，着力强化旅游安全和服务工作，吸引游客在重庆旅游、消费，不断激活春节文旅消费市场。市文旅委数据显示，在过夜游客上，全市纳入统计的过夜游客接待量为238.29万人次，同比增长66.9%。足见重庆借助春节“黄金周”这一特殊节点，将旅游市场的活力充分激发出来，有效恢复和扩大了消费，并通过从始端到终端的良好服务，促进了相关产业链的利润增长，更为提振全年消费市场、促进经济发展开了个好头。

以促销为手段，激发消费活力。促销活动对于激活春节消费市场的活力作用不言而喻。2024年春节期间，重庆消费市场的“热辣滚烫”也离不开一系列主题突出、特色鲜明的促消费活动的助力。春节期间，我市各区县围绕“嗨逛乐购、以旧换新、畅玩冰雪、网上年货、美食团圆”五大主题，组织开展各类创新特色的促销活动，激活春节消费市场。事实证明这些诚意十足的促销让利活动，有效刺激商圈消费，提升了商圈活力。数据显示，重庆中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长15.1%。要继续积极抢抓重要消费节点，多频次、多方式开展各类促销活动，让利于民，“点燃”市民购买欲，不断激发消费活力，才能让消费市场持续“热辣滚烫”下去。

今年春节，重庆文旅商业态齐发力推动消费“头马”跑出“开门红”，令人喜悦。展望全年，我们坚信在政企的顺势而为，提前布局，共同努力下，重庆全年消费市场的火热前景同样值得期待。

作者：路漫漫（江北区）