春节假期，电影市场可谓热辣滚烫。国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元，创造了新的春节档票房纪录。这样的成绩，再次展现中国电影市场的巨大潜力，也让人们对新一年的市场充满期待。

近年来，看电影成了新年俗，过年不看场电影，总感觉缺少了些滋味。一方面，春节档佳片云集，大IP续作、新题材、知名导演、实力演员，竞相亮相春节档，档期口碑已经基本稳固。比如今年春节档，《热辣滚烫》《飞驰人生2》靠话题的带动效应拉满观众期待值，《熊出没·逆转时空》保持了该系列动画片的一贯水准，《第二十条》靠好故事释放长尾效应。这些优质内容吸引观众多次消费，拉动大盘持续走高。

另一方面，假期时间充裕，带着老人孩子一起看电影算是一项性价比较高的文化消费。今年春节档，全家观影成为新趋势，带动档期内观影人次比去年同期上涨26.36%。受此影响，近几年春节档多主打“合家欢”题材，今年更是喜剧挑大梁，这是电影市场深入研究需求侧变化的结果，内容与档期特性精准匹配，为电影市场再添一把火。

春节档为2024年电影市场赢得良好开局，节后电影市场能否持续火热，关键还要做对这几件事。

深耕内容。今年春节档的头部影片有个共同特征，就是更加关注普通人的生活经历和成长历程，靠真情实感引发观众共鸣。《热辣滚烫》击中了每个观众内心追求真我的朴素情感，《第二十条》将抽象的法规条款化作身边有温度的故事，引发人们对公平正义的思考。这也说明，扛起票房大旗不一定都要靠大投资、大制作，用小切口讲好故事，反映当下百姓关切的问题，同样能获得成功。观众的眼睛是雪亮的，只要脚踏实地、用心用情满足广大观众的消费需求，一定可以被看见。

找准定位。今年春节档有4部影片宣布撤档，原因几乎都涉及“档期选择出现重大失误”。比如《我们一起摇太阳》，主题和内容并不适合春节档阖家欢乐的气氛，寻求更合适的上映时机，或许会有更好的市场表现。近年来，电影市场出现冷热不均的现象，越来越多大片扎堆大档期，导致春节等热门档期的竞争越来越激烈，其他时段则越来越冷清，档期“马太效应”显著。

实际上，大档期的市场容量相对稳固，大盘增长比较有限，好片子不必都去挤“独木桥”，充分挖掘其他时段的市场资源，与大档期形成差异化竞争，效果也许更好。像2022年的《人生大事》选择清明节上映，成为年度票房黑马；今年跨年档电影《年会不能停！》也取得不错的票房成绩。更重要的是，日常投放的好片子多了，有利于观众群体的长期培育。

合理定价。今年春节档平均票价低于50元，相较去年春节档52.3元有所下调，成为推动票房增长的一大助力。票价的合理性需要综合考虑观影体验、电影制作成本、市场供需平衡等多方面因素，供给侧在不断提高电影制作水平、提升观影体验的同时，也要用真金白银刺激观影需求。优质优价的电影多了，电影市场就能持续热下去。

姜天骄