华龙网讯 消费是经济增长的重要引擎。金融机构不断优化创新，提升服务质效，积极助力消费扩大。

经营主体有活力，消费增长有动力。近年来，银行业机构围绕汽车、家居、住房等大宗消费，文旅等服务型消费以及数字经济等新型消费加强综合金融支持。业界认为，随着促消费政策加码，银行业金融机构发挥作用，助推消费活力和潜力释放。

前段时间，“2023重庆企业创新示范案例”获选名单已公示，在品牌营销、技术研发、消费场景三个类别各选出了十大案例。其中，“建行生活”APP入选了消费场景十大案例。

随着数字化时代的到来，用户行为逐步向线上化转型。“建行生活”APP以本地生活为切入点，聚合高频生活场景，承担非金融生活场景建设和消费金融生态化线上经营，在C、B、G端协同发力，为用户提供极致线上体验的同时，有效获取数字化经营所必须的用户触达和服务粘性，为金融业数字化经营提供平台和能力的探索和支撑。

在C端，“建行生活”遵循“开放、共享”的理念，不限用户，全民参与，惠及于民，增进民生福祉。目前平台注册用户已超过1亿户，日活用户超400万人，重庆地区注册用户超200万人，“建行生活”聚焦生活服务和消费金融场景建设，为用户提供美食、外卖、商超、充值、观影等高频生活场景服务，为客户提供统一的权益领取渠道，为用户提供品质生活指南。

在B端，“建行生活”坚持“四不一免”政策。不对入驻商户收取任何佣金、不以收益为导向、不搞竞价排名、不强加额外营销费用、免费平台流量。依托平台流量和运营能力赋能商户经营，与商户共创共赢。全国近35万优质商户入驻“建行生活”平台，通过“建行生活”平台及建行的社会影响力，为平台商户推广提升曝光度，引流获客，助力商户提振经营质效。

在G端，“建行生活”为全面赋能政府提振“消费引擎”。由于平台的影响力及认可度逐渐深入人心，越来越多的地方政府通过“建行生活”发放政府消费券。目前平台已累计承接全国各地区政府消费券发放超30亿元，拉动民生消费近百亿元，惠及数十万户中小企业。其中，重庆地区共承接19个区县政府消费券合计4479万，带动消费8926万元。

重庆社会科学院财政与金融研究所副研究员、博士后王延伟表示金融创新体系将成为重庆创新驱动发展新引擎。《重庆市金融改革发展“十四五”规划（2021—2025年）》通过深化科创金融产品和服务创新、拓宽科创企业融资渠道、打造中国（西部）金融科技发展高地等措施，将全面增强重庆新引擎发展动力、全面提升重庆“金融活力”。

建行始终秉持金融为民的责任担当，持续以“建行生活”APP为依托，积极探索服务民生新模式，以金融力量助力政府拉动经济增长、激发市场活力、推动消费升级。

值得一提的是，建行通过“建行生活”App数字化平台、生态场景服务优势连接民生消费供需两端，以企业级惠客资源拉动消费，以全行客流全面助力商家订单增长，创新金融机构服务实体经济的模式。

下一步，建行还将着力将手机银行和“建行生活”构建成“双子星”线上生态系统，通过平台、用户、场景、权益互通实现流量贯通、协同经营，提供符合用户线上逻辑的产品，用线上生态、线上场景、线上流量，形成金融与非金融全覆盖的“双子星”平台新生态。