华龙网讯（刘柚伽 张力） “3·15国际消费者权益日”历来是对企业产品质量和品牌形象的重要检验。放心购、品质购、优惠购......品牌企业往往借此机会带来更接地气、更符合消费者期许的产品消费创新。红星美凯龙便是其中的践行者之一。

前段时间，由重庆市经济信息委、市工商联指导，重庆日报报业集团主办，华龙网承办的“新重庆 新榜样——2023重庆企业创新示范案例评选”结果揭晓，主办方从创新力、影响力等角度，评选出在品牌营销、技术研发、消费场景等方面创新发展卓有成效，做法经验值得推广的30个优秀示范案例。其中，红星美凯龙“3·15‘成团嗨购选品大会’成功入选“重庆品牌营销创新十大案例”。

“3·15作为我们家具市场最重要的一个核心节点，我们希望在这个节点里把最好的产品、最优质的服务和最大的优惠力度带给消费者。希望好产品能“众口铄金”，这也是每一个品牌，乃至我们整个行业最需要的。”谈到品牌创新的初衷，红星美凯龙重庆营发中心企划部长郭强分享到。

家居“成团” 一场专属于消费者的嗨购

一场家居成团大秀，一场专属于消费者的嗨购，近日，第二届红星美凯龙“3·15FUN肆嗨购节——成团嗨购选品大会”盛大开场。

“我们旨在为消费者营造更透明的消费市场，更贴心的选购服务以及产品认知，同时也实现对3·15大促活动的口碑裂变和二次传播，我们会坚持把“选品大会”做成一个带IP属性的口碑活动。”据郭强介绍，红星美凯龙“3·15FUN肆嗨购节——成团嗨购选品大会”于2023年联动主城5店首次启动，是一场集商场管理者、品牌老板、设计师、媒体、家居博主、消费者代表共同参与的活动，是首次面向C端的营销大会，也是具备家装家居一体化、线上线下一体化服务能力的大促IP。

综艺竞演 “有趣”“有颜”“有惠” 

“我们通过综艺演绎方式，让传统的促销，变成了一场party，增加了氛围和互动，更有趣。”据郭强介绍，“成团嗨购选品大会”最大的亮点是：“有趣”“有颜”“有惠”。

“有趣”的是，活动现场通过综艺感的形式，让竞演者为产品注入了活力和情感，与消费者有了更紧密的互动。而“有颜” 和“有惠”便是高颜值尖货和性价比结合。

据了解，“成团嗨购选品大会”集结了红星及各家居品牌，创新采用综艺感的竞演方式。以品牌为主角，品牌老板们登台宣讲产品，通过趣味互动、现场展示等方式，让现场观众深入了解产品的特点和优势。这种全新的营销模式，不仅体现了品牌的专业性，吸引了大量消费者的关注，还极大地提高了品牌的知名度和美誉度。 

同时，红星美凯龙还通过现场爆灯、发放补贴、全程直播等方式，助力消费者选购心动爆款。这些举措不仅仅充满随机性和趣味性，还让消费者在购物的同时享受到了实实在在的优惠。

此外，主流媒体、网红达人、设计师和楼盘顾客的参与，也为活动注入了更多的活力和创意。他们通过现场互动、实时点评等方式，与品牌老板们展开了一场别开生面的对话，共同探讨家居行业的未来趋势和消费需求。这种跨界的交流与合作，不仅丰富了活动的内涵，也为家居行业的发展注入了新的动力。

线上线下 实现一体化全域营销模式

红星美凯龙通过不断打造标杆事件，实现线上线下一体化的全域营销模式。据统计，“3·15成团嗨购选品大会”全平台曝光破2000万，带动了3·15大促期间销售额，居全国排名前五。对品牌而言，达成声量、流量和销量的同频共振，为行业的发展提供了新的思路和方向。

对消费者而言，同时甄选头部品牌尖货，获得多样化的家居产品和服务，通过“选品大会”等创意类落地活动，了解家居文化，满足消费升级的需求。

今年，红星美凯龙还将重点打造“以旧换新”和“M+装修设计中心”，为消费者提供一站式家居解决方案。