今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。作为促进我国经济增长的重要力量之一，文化消费市场正呈现出相当可观的发展潜力。

2023年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出金额2904元，增长17.6%。文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入比上年增长15.3%。以中华优秀传统文化为主要内容的文化产品质量不断提升，一些融合数字技术与中华优秀传统文化的“爆款”多有问世。

与此同时，一系列利好政策也相继出台。《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等政策明确提出，注重利用新技术发掘中华文化宝贵资源，促进文化、旅游与现代技术相互融合。要通过产业融合、提高消费便捷程度、加快基础设施建设、加大财政支持等一系列举措，优化制度环境，强化要素保障，为激发居民文化消费潜力创造条件。

不过，制约文化消费扩大升级的因素仍然不少。比如，高质量的原创性、高附加值、内容优质的文化产品供给不足，文化消费存在“符号化”“娱乐化”倾向；数字文化产品认定标准和产品评价体系还未建立，数字演艺等文化商业生态尚未形成；侵害消费者权益情况依然存在；等等。未来，应抓住这些关键问题，把精品内容生产作为高质量文化消费的根本，不断扩大优质的文化供给。

一方面，加强政策支持。在多元主体之间建立健全竞争激励和责任约束机制，通过专项资金、税收优惠、奖励补贴等方式，鼓励文化产业业态创新，激励从业者向社会提供更多优质文化产品和服务。制定和推广数字文化产品行业标准，建立健全网络文化消费监管机制，规范文化市场秩序。加强交易会、博览会、文化消费综合服务数字化平台建设，为促进文化消费创造良好的基础条件。

另一方面，增强创新动力。促进文化产品与人才、科技、产权、信息、资金等生产要素的合理流动，降低文化企业运营成本。加快数字技术同影视创作、动漫设计、游戏开发、休闲旅游等相关产业深度融合，延长和拓宽产业链，打造沉浸式体验型文化消费新模式。创新金融支持机制，积极探索文化市场资本运营新模式，吸引各类优质资本投资文化企业生产运营。培育壮大文化创意和文化经营管理人才队伍，为开发思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀文化产品，以及进行产业化生产与价值传播提供人才保障。

章秀英