作为曾经“羽绒服界LV”的加拿大鹅，也要裁员了。

3月27日，#加拿大鹅宣布裁员17%#登上微博热搜，据中国基金报报道，美东时间3月26日，著名服饰品牌加拿大鹅宣布裁员17%，股价大跌近7%。加拿大鹅表示，裁员17%是公司正在进行的转型计划的一部分。该公司称，这些变化预计将立即节省成本、简化组织结构、加快决策并提高整个运营平台的效率。

不过，裁员并不意味着加拿大鹅“不行了”，今年2月1日，加拿大鹅发布的2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月内）显示，亚太地区成为本财季最大亮度，收入首次超过北美地区。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。

此外，由于第三财季刚好是在寒冬季节，对加拿大鹅来说，通常其年收入的一半左右都由这个季度贡献。根据第三财季财报，加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。

记者梳理发现，加拿大鹅2018年进入中国。在线上，2018年的双十一当天，加拿大鹅曾创造了销售额一千万的销量。近几年来，加拿大鹅在中国也不断布局线下门店，目前全球共 54 家门店，其中在中国境内就超过半数以上。不过，加拿大鹅也屡屡陷入负面新闻，2021年，上海一位消费者花费1.1万元高价购入一件大鹅羽绒服，却发现羽绒服居然存在Logo绣错、面料异味刺鼻等低级问题。门店还拒不退换，还以《更换条款》上一句“所有中国大陆地区门店售卖的货品均不得退款”，硬生生堵住了消费者的维权路。“双标”事件彻底激怒了国内消费者，其后加拿大鹅被上海消保委约谈。

在中国市场，加拿大鹅也有竞争对手Moncler、Moose Knuckles等国际品牌动作高调，国货羽绒品牌如波司登也在向高端产品线发力，2019年，波司登还推出了高端羽绒服“登峰系列”，定价上万元，与加拿大鹅、Moncler针锋相对。

潇湘晨报记者陈诗娴