三分钟一集，无限反转，演员颜值演技双双在线，只要刷到，就容易“无法自拔”，开启“追剧模式”。

微短剧究竟有多火？《我在80年代当后妈》单日充值高达2000万，《无双》8天充值破亿，多数短剧上映后连播放量也是以“亿”来计算......惊人的数字背后，是来自市场的高度认可。

但随着行业好消息不断，短剧也引发了“内容同质化”“内容低俗化”等争议，创新转型迫在眉睫。

日前，重庆推出“微短剧+文旅”创新计划，提出拍摄、制作一批以“微短剧+文旅”为主题的优秀网络微短剧，推动重庆文旅发展。

“微短剧+文旅”如何破题？短剧如何实现健康稳定的可持续发展？重庆又该如何延伸短剧产业价值链？

强故事性、快节奏短剧

为文旅发展带来全新审美逻辑

一直以来，视频在文旅传播上助力颇多，一条视频、一部影片带火一座城市的案例并不少见。

以重庆为例，李子坝轨道穿楼、千厮门大桥让桥让路宠游客让重庆火到国内外，均离不开短视频的功劳；而《火锅英雄》《少年的你》等影片的上映也带火了重庆多个小众打卡地。

那么，相比短视频和影视剧，微短剧赋能文旅发展有怎样的优势？

时长短、节奏快、故事紧凑、观看便捷是微短剧最为凸显的特点。当下，人们快节奏的生活方式和碎片化的阅读方式，让微短剧一出现便获得高流量。

艾媒咨询《2023-2024年微短剧市场研究报告》数据显示，超过半成的调查对象会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引。

重庆大学美视电影学院教授、文化创意产业研究院执行院长王立新表示，正是因为微短剧的受众面广，使它可以借助这些优势，融合创新发展内容。微短剧拍摄时间短、制作门槛低，故事性强，相比影视剧和短视频，更能做到高效的文旅传播。

对此，从业者也深有感触。重庆蛙蛙短剧平台创始人陈强认为，“微短剧+文旅”将带来全新审美逻辑。观众对微短剧接受度高、关注度高，从文旅的宣传营销角度来看，其作为当下流行的传播载体具备一定优势，“竖平短”的呈现方式更能够让用户停留。

另外，陈强表示，微短剧可以根据现实文旅场景设定主题化方案，以“少帅”为例，就可以延伸出少帅主题打卡地、少帅主题餐厅、少帅主题服装租赁、少帅剧情节目表演等。“这将为观众带来全新维度看文旅的体验。”陈强说。

向精品化、专业性转型

做到“微而不弱，短而不浅，剧有品质”

虽然势头正盛，但微短剧市场存在的问题不容忽视。

由于内容创作套路化，“爱情甜宠”类微短剧扎堆出现，加之流水线般的场景、台词，无脑剧情让人抵触，不少观众吐槽“低俗降智、千篇一律”。

面对质疑，业内人士也苦不堪言。重庆编剧、作家刘婷表示，现在她在微短剧创作上很吃力。“‘霸总’‘甜宠’等高流量题材已经拍烂了，而且跟风的太多，接下来不知道该如何突破，没有方向。”

“剧的核心是内容。”王立新认为，微短剧作为当代通俗文艺形式，若剧情缺少现实依据和逻辑依据，导致精神内核匮乏，容易产生泛娱乐化的种种“营养不良”现象。因此，需要往多样性与精品化，专业性与类型化方向转型，做到“微而不弱，短而不浅，剧有品质”。

具体的操作方式，电视剧《风吹半夏》联合编剧柴楚然带来他的见解。3月29日，重庆市电影制片行业协会举办精品微短剧培训会。作为培训嘉宾，柴楚然提出，当下微短剧需要创新，题材要真实有情趣，选取观众关注的敏感话题，能够提供情绪价值；另外，要摒弃纯爽文式的剧本，要在娱乐之余植入意识形态的内容进去。

2023年8月，一部以文物为核心《逃出大英博物馆》微短剧出现，在哔哩哔哩等平台爆火出圈，全网点赞量破千万。创作者通过实地取景拍摄，剧情采用对话与旁白交叉出现的形式，为所有文物赋予了人的情感，该剧一经发布便在网络上掀起文化回归讨论热潮。

它的爆火，正是微短剧内容创新创作的成功实践。

陈强也看到了机遇。据他介绍，自蛙蛙短剧成立以来，打造了“萌宝”“甜宠”“寻亲”等主题微短剧，当中的个性人设和密集爽点收割了一波流量。但他意识到，简单粗暴的泛娱乐化内容迟早会被淘汰，他正考虑向正剧转型，在保留微短剧快节奏和强反转特点的情况下，打造故事性更强的精品。

微短剧价值链如何延伸？

重庆开启“绿色通道”

有了思路和方向，具体实践中，微短剧价值链该如何延伸？微短剧赋能文旅，重庆又有何作为？

今年年初，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。重庆积极响应，鼓励创作者努力挖掘重庆文旅资源，打造具有地域特色的文旅IP。

那么，重庆有何优势？

就资源而言，作为一座山环水绕，江峡相拥的城市，重庆有着独一无二的立体格局，令人陶醉的都市夜景，可歌可泣的革命历史。近年来，重庆多次入选全国热门旅游目的地，“最宠游客的城市”品牌正在进一步打响。

就技术而言，重庆拥有麦芽传媒等微短剧拍摄较为成熟的公司，已打造出“丁公子”等拥有超1000万粉丝的微短剧账号，且微短剧人才领域正在不断扩张。

基于此，“微短剧+文旅”要如何落地？日前，重庆市文化旅游委、重庆市广电局联合发文，明确指出“聚焦建设世界知名旅游目的地”“聚焦巴蜀文化旅游走廊建设”“聚焦打造文旅消费新场景”“聚焦重庆璀璨文化之美”“聚焦文化旅游开放合作”五大创作方向。

同时，重庆将对重点微短剧实施“一剧一策”的动态服务保障，在内容审查、立项和行政审批等方面开通“绿色通道”；对优秀作品，重庆市广电局将在季度及年度网络视听节目评优、视听艺术精品扶持等方面予以重点倾斜，推动列入策划选题目录的项目能够如期落地。

这对重庆微短剧企业来说，无疑是最好的机会，陈强信心倍增。他表示，未来他计划与景区共建一站式基地，探索“微短剧+文旅+品牌”传播模式。“我们在剧中植入当地文旅特色品牌，带来流量的同时激发消费，形成三方传播，将微短剧的价值发挥到最大。”陈强说。

3月11日，网络微短剧《重庆遇见爱》开机。该剧以潼南区青山绿水为背景，助推文旅品牌打造，这为重庆推进“微短剧+文旅”融合开了好头。期待，未来更多微短剧为重庆开启特色文旅发展之路。

华龙网记者 吴礼霜 常涵笑 林楠/文