渝州瞭望台丨丰都庙会火热开逛 用“故事”与派对成功吸粉-华龙网

渝州瞭望台丨丰都庙会火热开逛 用“故事”与派对成功吸粉

2024-04-11 20:51:16 来源: 华龙网 听新闻

又到农历三月三,2024年丰都庙会热闹开场。去年丰都庙会主打的“光影秀+电音节+小丑集市”还历历在目,今年的庙会在沉浸式逛庙会方面又增添了新项目和新体验。

丰都庙会现场。丰都融媒体中心供图.jpg

丰都庙会现场。丰都县融媒体中心供图

作为丰都最重要的民俗文化活动,丰都庙会被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录,是我市保留的节会之一,也是“成渝地区双城经济圈”文化交流项目。本期《渝州瞭望台》,让我们走进丰都庙会,逛不一样的“文旅大集”。

 

 

不一样的庙会

今(11)日下午,丰都庙会大巡游正式开启,游客和当地市民、民俗表演队伍交织在一起,气氛瞬间被点燃。

大型花车引领下,表演方阵带来了舞蹈、龙狮、杂耍、吹打、游乐,两公里长的路段,成为民俗集会和表演的超长舞台。

庙会巡游。丰都融媒体中心供图.jpg

庙会巡游。丰都县融媒体中心供图

丰都县相关负责人透露,此次文化巡游,旨在讲好“丰都文化故事”,在此基础上进一步打响丰都文旅IP。为此,丰都在筹备本届庙会时,就对当地特有的祈福文化和民俗文化进行了深入挖掘和再造,并以丰都穿越三界、喜结良缘、福泽天下的浪漫传说故事为底,提炼出“一见钟情”“两界相思”“缘定三生”“群仙贺喜”“神鸟扶摇”的主线,将庙会巡游的故事线和文化味拉满。

“好有故事感和仪式感。”

“只有在丰都才能看到这样的主题巡游。”

“好新奇,好有趣!”

庙会现场,游客们纷纷感叹,并拿起手机拍摄。

华龙网记者注意到,巡游通过花车、表演,分章节讲述了神话人物相遇、相识、相爱的传奇情缘,将路人和游客带入巡游的场景,沉浸式地体验了流传千年的神话爱情故事。

一个旅游团队的游客们说,他们刚刚参观完丰都鬼城景区,又幸运加入到丰都庙会的巡游,通过观表演和观故事,对这里特有的祈福文化有了更直观、深入的了解,这样的文化再创造有特点,也有丰都辨识度。

在丰都庙会主办方看来,游客所评价的,也正是他们所要表达的,就是对经典历史文化IP进行再挖掘,然后按照故事线展开再创作,并融入庙会巡游的全场景,完成祈福文化故事的闭环,从而让游客体验到丰都深厚的文化历史。

 

不一样的派对

抓住年轻人的心,等于抓住沉浸式旅游的风口。

“上车睡觉下车拍照式”的传统旅游,正在被年轻一代游客追求的体验式旅游替代,近年来的丰都庙会,均加强了这方面的戏份。

庙会现场表演。丰都融媒体中心供图.jpg

庙会现场表演。丰都县融媒体中心供图

去年的丰都庙会,主打的是“光影秀+电音节+小丑集市”,今年带来更多、更新、更刺激的玩法。

丰都县文旅委相关负责人告诉华龙网记者,本次庙会精心推出鬼面“村马”活动,以戴面具跑步感知“鬼城文化”的特色,凸显神秘感和趣味性,跑出别开生面的丰都精彩。针对不同的年龄,设置了专业组、亲子组、恋人组、村居组、门店组等多个类别,邀请川渝多地组队参加。

针对年轻人喜欢寻求刺激的特性,庙会还推出了鬼舞大赛,既有传统民俗“打鬼舞”,又有年轻时尚的“鬼面舞”“鬼步舞”,传统与现代有机融合,给游客带来一场前所未有的感官享受。

这还不算完,庙会还推出中外力王公开赛,将派对的欢乐值拉满。游客可以近距离欣赏农夫行走、硬拉汽车、混合上举、抱石球、翻轮胎、拉卡车,以及腕力角逐、哑铃挑战等竞技,还可以和2023年世界力王切磋互动,博取万元大奖。

丰都庙会开幕式在周中,上班族如何参加这场欢乐派对?

主办方表示,这个不用担心,除了开幕式,文化巡游将覆盖到周末,所有文、体、旅互动性的项目,都放在了周末,届时,游客有充分时间参与到不同的主题派对和节会活动中来。

“我们是专门赶来参加鬼舞步比赛的。”

“我报名参加了鬼面‘村马’。”

“庙会活动精彩纷呈,得多在丰都留两天了......”

游客们以不同的诉求加入到丰都庙会,并留了下来,等待属于自己的派对。

 

不一样的文旅

庙会搭台,旅游唱戏。

每年一届的丰都庙会,为这座旅游城市引爆了流量,也带来了文旅消费的增量。

游客互动。丰都融媒体中心供图.jpg

游客互动。丰都县融媒体中心供图

丰都县相关负责人介绍,今年的丰都庙会,注重统筹节会经济与文化传承的兼容性,借助重庆市文化旅游惠民消费季活动,推出集吃住行、游购娱于一体的文旅大餐,将口碑打出去,把游客引进来,让过境游转化为过夜游。

看美景、品文化、吃美食,是现代旅游“三件套”,本次庙会精心做了安排。

在美食体验方面,推出了“最牛丰都”万人宴、“丰都麻辣鸡”美食展,畅享最地道的丰都味;此外,还组织“渝味360碗”到丰都开展美食品鉴活动,让游客在丰都就能吃遍重庆美食。

在品味文化方面,丰都名山景区围绕游客最喜欢的人物,精心打造了全新场景,让游客沉浸体验非遗文化魅力。

在文旅消费方面,庙会期间还有第九届重庆文化旅游惠民消费季新场景展、“丰都好礼”展销会等活动,集中展示重庆丰富的人文旅游资源,展销特色文创、非遗商品、优质农特产品等,让游客和市民买得过瘾、买得放心。

“我们为逛庙会的游客,准备了200万元的消费券,欢迎大家来丰都耍。”主办方负责人说。

丰都庙会,为五一假期旅游获客做了最强拉流。通过庙会的整合推介,很多外地游客发现,原来丰都除了名山、鬼城这样的文化景区,更有南天湖、雪玉洞、九重天等独特自然景观,“文化+山水”是这座江边小城向旅游名城跃升的价值底座。

为了提升旅游便捷度和美誉度,丰都以庙会为节点,对住宿接待等条件进行了优化,在县城斜南溪组团、龙河东组团,以及名山街道等地,都设置了公共临时停车场,加大了公共运力调度保障。同时,城区所有机关事业单位以及小区物业停车场,也面向社会开放,方便游客出行。

无论是丰都官方、志愿者还是当地市民,均有着同样的想法:“来了就是客,一切都以客人满意为中心,做好了服务和保障,才有口碑相传,为丰都旅游带来持续的人气。”

 

主政者说

丰都县副县长王筱军:

营造文化神秘感、祈福仪式感和非遗体验感,让丰都庙会成为沉浸式文旅盛会

逛丰都庙会,结三生情缘。历史悠久的丰都庙会,既传承了历史,也注重了创新,不断地为城市文化IP注入新的活力。在丰都县副县长王筱军看来,“丰都庙会”是文化节会,更是激活旅游的一张王牌。因此,丰都全力办好庙会,也为文旅高质量发展创造了新动能。

谈到丰都庙会的价值,王筱军说:“丰都坐落于长江之滨,古为巴子别都,素以1000年鬼城、2000年县城、5000年凤凰城闻名天下,是天下名山、平都福地。作为丰都最重要的民俗文化活动,丰都庙会起源于古代民间香会,1988年恢复办会至今已成功举办20多届,2014年被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录,是我市保留节会之一,是成渝地区双城经济圈交流项目之一,是丰都民俗文化的金字招牌和文旅融合的重要载体。”

谈到本届丰都庙会,王筱军说:“丰都庙会作为千年民俗、国家非遗,不仅有看表演、逛市集、赏景区、吃美食等传统节目,更创造过花开满城明灯三千的浪漫、龙飞凤舞万人祈福的感动、人山人海穿越古今的巡游、遇见神仙读懂神话的惊艳,深受游客喜欢。今年,丰都庙会更将以满满的获得感为‘非逛不可’加分。”

谈到突出的亮点,王筱军说:“首先是文化神秘感。丰都优秀传统文化既有‘黑珍珠’,更有‘红宝石’,那就是以‘扬善、惩恶、公正、和美’为核心、融‘儒、释、道’三学与民间信仰于一体的鬼城民俗文化,以‘吉祥、平安、富贵、奋飞’为核心的凤凰文化。本次庙会,通过万人巡游、鬼舞大赛、光影秀等多项活动,演绎神话,传承文化,其神秘感值得期待;其次是祈福仪式感。丰都是道教七十二福地之一,本届庙会,在大型巡游中,举行盛大的祈福仪式,游客可现场参与。在丰都动车站,推出非遗表演“鬼城神鼓舞”,盛情迎接游客嘉宾的到来;此外,还有非遗体验感。本届庙会,集20多项非物质文化遗产于一体,麻辣鸡块、糊辣壳抄手、老八碗、豆腐乳等吃出非遗老味道,青龙茶、麦秆画、叶脉画、包鸾席等激活非遗新消费,市民和游客朋友可广泛参与。”

 

记者手记

现代旅游,更讲求体验。丰都庙会想留住游客的心,不断在沉浸式旅游上做功课,将祈福文化、非遗文化和美食,融入了庙会活动的设计,不同年龄和喜好的游客,都能够从中找到自己的兴趣点和共鸣点,既赚足了人气,也促进了消费, 为即将到来的五一假期旅游做了最好的预热。

古老的丰都庙会,在与时俱进中,旅游场景更接地气、更加新潮,更加互动、更具人气,而丰都旅游也会因此而受益。

华龙网首席记者羊华 记者 陈攀/文

赵军/设计

徐力超/编辑

 

 

责任编辑:徐力超