会展业，在国际上被誉为“朝阳产业”。

会展产业的联动效应，国际公认是“1比9”，即会展收入“1”，所带动相关产业收入为“9”。

中国西部国际投资贸易洽谈会、中国国际智能产业博览会……重庆，加速建设国际会展名城，计划3年内将培育5个国际级会展项目。

中国国际消费品博览会、博鳌亚洲论坛……海南，打造国际知名会展高地，推动会展业与旅游等重点产业融合发展。

两座“会展之城”，以“展”为媒，齐头并进，共促发展。

4月13日—18日，第四届消博会在海南举行，是今年以来六大国家级展会中首场举办的展会。在这场盛会上，有哪些办展的“新风向”“新趋势”，重庆应当如何借鉴？

01

国际化

核心是展商和买家的国际化

四月的海南岛，繁花似锦，生机勃勃。

4月13日上午，第四届消博会在海南省海口市启动，来自全球各地的客商汇聚一堂，共同见证全球消费创新系列活动。

本届消博会，最显著的特点之一便是——国际化。本届消博会规模再创新高，来自全球71个国家和地区的4000多个品牌参展，其中84个国内外品牌首次参展，成为亚太地区规模最大的消费精品展会。

英国、俄罗斯、蒙古、马来西亚等国家今年首次组团参展，带来不同国度的风情。越来越多的全球头部品牌和最新产品，也将消博会作为首选地，在此发现新的商机、收获丰硕成果。

消博会之所以在国际化方面表现亮眼，首先因其定位明确。全国人大常委会副委员长彭清华在活动启动仪式上致辞表示，消博会已成为全球消费精品集聚地和消费市场风向标，为促进国际交流与合作，满足人民美好生活需求，推动世界经济复苏发挥了积极作用。

其次，经过前三届的耕耘后，消博会的“金字招牌”也越发响亮，吸引力自然越发强大。“这是英国第一次在消博会上开设国家馆，消博会是一个重要的平台，可以让中国消费者体验多样化高品质英国产品，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”英国驻华贸易副使节施睿耀说。

此外，会展国际化的核心，是展商和买家的国际化。吸引展商与买家前来，需要打造高规格的会展项目。消博会不仅是今年中国首场重大国际性展会，也是商务部“消费促进年”活动的重要组成部分，双重效应叠加，辐射能力自然更强。

重庆目前已成功举办西洽会、智博会等国际展会，并接连举办市长顾问团年会、亚太零售商大会等一批具有国际影响力的重点展会，但仍存在会展发展定位亟需精准、缺乏发展长远目标等问题。

按照重庆市商务委印发的《重庆市推动会展业高质量发展若干工作措施（征求意见稿）》，到2025年，重庆市经国际展览业协会认证的国际级会展项目将达到5个，进入国际展览业协会认证的机构数量超过5家，单次展览面积在10万平方米以上的展会项目达到5个，培育1家具有国际竞争力的会展集团，让会展经济综合带动效应持续放大。

02

专业化

动力来自新思维和创新发展

本届消博会的“专业化”，也成为来往参展的企业和客商讨论的焦点。其中，主要聚焦在两个显著变化：

——展会日期固定。

前三届消博会因各种原因，时间并不固定。第一届消博会于2021年5月7日至5月10日举行，第二届消博会于2022年7月25日至7月30日举行，第三届消博会举行时间则是2023年4月11日至15日。

但从今年起，消博会将固定每年4月13日至18日在海南举办。固定会展时间，看似是小事，但其实固定后，能更方便企业和展商安排参展。

——办展模式创新。

本届消博会，从地域上由海口一城，扩展到全岛办展；形式上从线下办展，扩展到线上线下全方位促进交易。

首次采用的“1+N全岛办展”模式。除继续在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场，充分利用自贸港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利，体现消费新场景、新领域、新亮点。

创新，正成为各地办展专业化的核心驱动力。以上海为例，为了办好中国国际进口博览会，上海专门出台一部地方法规《上海市服务办好中国国际进口博览会条例》，并于2022年10月1日起正式施行。

该条例的出台，为进博会越办越好提供了法治保障，为一个展会专门设立一部地方法规，本身也是一次具有创新性的立法。

除此之外，会展的专业化，还体现在展场馆周边区域交通、物流、餐饮、住宿、娱乐等配套设施建设，以及科学合理布局会展场馆等各方面；还需要培养造就一大批会展专业人才，并加强会展研究和会展智库建设。

“这次前来参加消博会，我们也和海南方面进行深入交流，积极学习他们在办展方面的优秀经验，希望能为在重庆举办大型展会提供宝贵经验。”重庆市商务委员会会展处副处长谭川平说到。

03

市场化

——不断扩大会展的品牌效应

本届消博会，还结合2024奥运年体育赛事经济火热的特点，在消博会吉祥物形象基础上赋能海南元素拓展设计，打造第四届消博会吉祥物系列 IP 新形象——“运动猿”，分别是冲浪猿、沙滩排球猿、滑翔伞猿、足球猿、帆船猿、自行车猿。

这又为消博会品牌拉了一波新鲜感和亲切感。

本届消博会全面落实“高质量办展、市场化办展”理念，提升展会的效果、效益和效率。

据组委会相关负责人介绍，消博会坚持“精品路线”定位，继续加大对国际头部消费品品牌的招商招展力度，广泛邀请国际品牌携“新”“奇”“特”消费精品参展，全球战略伙伴为中国银行和茅台集团，全球荣誉合作伙伴为交通银行。

同时，消博会还打通海南全省文商旅体活动，通过系列“消博+”活动，创新宣传和营销方式，带动全岛消费热度，营造“国际范、国潮热、海岛风”的海南形象。

“消博+”还将把消博会延伸至电商领域，全力打造“消博汇”公共臻选品牌，打通保税区、免税城的线上线下销售渠道，让更多“海外购”变成“海南购”，促进消费回流。

通过这一系列市场化举措，将消博会的品牌效应放到最大。而这背后，则来自于海南积极推进会展市场化进程。

根据《海南省会展业“十四五”发展规划》提出，发展壮大会展业市场主体，包括：引培各类具有国际竞争力的市场主体，实施“全球会展商计划”、做大做强本地会展企业、鼓励支持“引进来”“走出去”积极对接国际会展组织机构；引导各类市场主体加强能力建设，提高会展专业化服务能力、推动成立跨行业会展服务联盟等。

近年来，重庆也积极探索市场化办展，以“政府搭台、企业唱戏”的形式，推动政府和市场更好结合。消博会的市场化运作，为重庆探索会展业市场化发展，提供他山之石。

华龙网特派记者 董进/文

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