一面是滚滚长江、高楼林立的山城风貌，另一面是连片的开埠特色风貌建筑，现代的时尚与历史的沉淀蘸着一湾江水写就南岸区繁华。

重庆培育建设国际消费中心城市，南岸区是“主阵地”之一。昨（22）日，2024年第二届重马国际消费节拉下帷幕，为期一个月的全民盛宴，也将重马城市效应具体化，接待游客375.23万人次，其中过夜游客34.26万人次，实现社零总额65.3亿元。

二度与市民见面的重马国际消费节，在重马踏入第二个十年的路上，如何抓机遇，续写文体旅融合的“热辣滚烫”？华龙网记者从一个个“爆火”的消费场景里寻找到答案。

江上寻风景

重庆“外滩”里挖掘老重庆

看重庆，来南岸，不单单是一句旅游宣传口号。

在重庆，没有人能拒绝南岸的夜，两江四岸，清风徐来，繁华入眼，徜徉心间。

每年重马，3万名跑友同跑南滨路，沿江穿越最美江岸线。重马国际消费节的成功举办，将这一风景线在时间和空间上延长。

全长24.9公里的南滨路，是一条灯火辉煌、食客如织的“最美滨江路”，被誉为重庆人的“外滩”，实际上，近代重庆开埠通商，也是从这里出发。

“1891年重庆正式开埠，留下了大量洋行、领馆等老建筑，立德乐洋行就是其中之一。”徜徉在咖啡香里，南岸区文旅委相关负责人拨开时间烟雨，回顾这段历史。

一个多世纪后的今天，历史沉淀厚重的人文底蕴，南滨路因独有的资源，焕发出新的生机。

去年10月，历经3年的文物保护和活化利用并重保护性修缮，重庆首个以开埠历史为主题的公园，重庆开埠遗址公园与市民正式见面，为南滨路带来超高人气。

走进占地约4.47公顷的公园里，立德乐洋行等8处共17栋文物保护建筑，散落在滨江、临崖、山顶不同地带，包括市级文物建筑、优秀历史建筑、复建历史建筑。

“这里有开埠时期文献、照片、老物件等，并充分利用数字化、科技化手段，重现了重庆城市百年嬗变。”该负责人向华龙网记者介绍。

长长的南滨路上，老重庆故事不止重庆开埠遗址公园。禹涂文化传承千年，抗战文化历久弥新，古巴渝十二景独占四景，并拥有美、苏、英、德等使领馆旧址文物134处......

一条南滨路，阅尽重庆百年风光。如今，古巴渝十二景中的海棠烟雨、黄葛晚渡，法国水师兵营、卜内门洋行、慈云寺、千佛寺等历史文物建筑整饰南岸，越来越多的丰富着重庆人的文化生活。

文化的繁荣，让南岸区熠熠生辉，通过文化+艺术，文化+商业，文化+旅游等方式，也为市民、游客提供了新潮消费场景。2023年，全区共接待游客4820.14万人次、同比增长19.95%；实现旅游收入360.71亿元、同比增长24.64%。

山上造爆款

市井烟火里激活消费活力

南岸依山，背靠南山，是最能展现重庆山水之城特色的区域之一。

作为重庆都市旅游版图中的重要落脚，过去，南山携植物园、一棵树、黄葛古道声名远播，让南岸旅游从“网红”走向长红。

新潮的南岸，如今抢抓国际消费中心区建设，以重马国际消费节为引领，广大食客在这里充分发掘百味，重庆火锅文化正是其中一味。

不过，在这里吃火锅，和传统印象中的汗流浃背、辣味熏天的场景可不太一样。

千亩香樟林里，一排排火锅餐桌，靠山临崖而立，一层层往山上延伸，置身陆派火锅一条街“巴倒烫”，仿佛还能听见久远的黄葛古道马铃声响。

重庆南山黄桷垭老厂，古时乃渝黔古道上的重要驿站，一条石板路延绵千余里，驮运货物的马帮和牛贩子常年行走在此古道上。

“车马劳顿过后，在井边立灶搭锅，放进大把的辣椒、花椒、食材，陆派火锅独树一帜。”在“巴倒烫”彭粒桢看来，陆派火锅讲求环境，南山很好放大了这一特色，这正是南山火锅能打动食客的原因。

食客置身于复古与现代交织的环境中，品茶、音乐、古道，吃火锅这件事好像“慢”了下来，重庆美食文化的魅力和市井烟火的活力在这里体现得淋漓尽致。

“依托山势，南山打造出错落有致的立体旅游和消费场景，让人目不暇接。”南山街道有关负责人介绍。

山上观景。空中观景平台，配备高清望远镜、AR导览系统等先进设备，游客可在海拔高度领略重庆错落有致的城市天际线。

山上品读。主题咖啡厅、空中书店，游客可在品茗阅读之际，悠然欣赏山城风光，实现观景、休闲、社交的无缝对接。

山上漫生活。山林深处的露营地、特色民宿等设施，为向往自然的人们提供了静谧舒适的住宿选择。

抢抓国际消费中心区建设机遇，创新旅游消费新场景，南岸成功塑造出集观光、美食、文化、休闲、康养于一体的立体消费场景，不仅丰富了“山城”旅游内涵，更提升了游客满意度。

景中挖宝藏

小清新里点亮山水风景眼

以重马消费节为窗口，许多人还看到南岸小清新的一面。

这个季节，南山植被葱翠，阳光洒满盘旋公路，清风徐徐吹过，一路上满是惊喜。

森林里隐藏着一座美丽村落——放牛村，来此游玩的游客将它称为宝藏村。开满山坡的五彩杜鹃花海、悬在山崖上的铜锣花谷生态园、通往森林深处的丛林步道......重马消费节让 这些春日必打卡目的地“火”进更多人视野。

“实际上，放牛村也是许多户外徒步爱好者的心中圣地，就在刚刚过去的三月，我们民宿营业额突破30万，创新高！”

鉴宽山房，南山最早一批打造的精品民宿，老板曾亚见证了这里的变化。得益于清明小长假叠加重马消费节城市效应，放牛村人气很高，尤其是，从放牛村村口沿杜鹃花海的这条步道，既能赏花又能休闲踏青，让来此团建、登山的游客感叹不已。

“一路上，都是干净清新的民居，还能隔江对望铁山坪和郭家大桥，沿途吃、住、行都很方便。”

在放牛村，像鉴宽山房这样的精品民宿多达四十多家，与南岸百花争艳的各大流量景点构成一体。2024年杜鹃园门票收入20万元，春季旅游收入达2000万元。

在消费节的引领和刺激下，更多热闹非凡的旅游盛况，在南岸区集中上演。

以商业为文旅聚力。南滨路、南坪商圈，围绕“夜景、夜食、夜演、夜游、夜娱、夜购”等夜消费元素，丰富夜生活场景，提升消费品质、打造国际消费目的地的核心承载区域。

以文化为文旅铸魂。一座座博物馆、纪念馆、陈列馆的活化利用，让让文物活起来、历史传下去、城市靓起来，也让“眼中之景”更加璀璨瑰丽。

以体育为文旅提质。将体育赛事活动与南岸区促进消费系列活动、文旅惠民季等相结合，甚至将马拉松、篮球、登山等运动项目融入国际消费中心城市建设，更好满足了群众的体旅需求。

厚重的人文历史、特色的旅游资源、突出的商业优势，在文旅商体深度融合发展的探索道路上，南岸区正阔步向前。

记者手记：

从重马赛事到重马消费节，重马已完成从单一的体育赛事到文商体旅融合发展的蝶变。

与首届重马消费节相比，第二届重马国际消费节通过线上+线下方式，新增数字消费，将5G+VR、人工智能、大数据、人脸支付等一系列新技术引入赛事服务中，进一步丰富了消费场景，提升了消费质量，延伸消费链条。

以重马赛事为契机，大力整合区内各类商旅文体资源，由此诞生的重马国际消费节，正是南岸区运用自身优势，抢抓发展机遇，以一域之光为重庆山水名片添彩的实践之举。

把握机遇、乘势而上，聚焦赛事打造、产业发展、城市营销等工作重点，下一步，南岸区将加强成渝联动、政企联动、商旅文体联动，持续扩大重马国际消费节影响力，提升重庆城市吸引力和辐射力。

华龙网记者 陈攀 简梦