高温天气还没来，

但在销售、生产“脸基尼”、

防晒衣的商铺、工厂里，

生意已经“热”到接不过来。

“去年11月开始，

就有人下‘脸基尼’订单了，

现在每天出货四五万只。”

义乌国际商贸城经营户董薇告诉记者。

Chinagoods平台数据显示，义乌商贸城销售防晒用品的店铺比去年增加近40%，销量最大的产品是防晒衣，订单数比去年同期上涨36%，搜索数据比去年同期增加115%；“脸基尼”同样跻身爆火单品，销售该产品的店铺比去年增加近26%，订单数同比上涨33%。

来自第三方咨询机构的数据显示，2016年时，中国防晒服饰市场规模为459亿元，2021年增至611亿元，预计2026年将达958亿元。

丑丑的“脸基尼”

今年加入了鼻梁鱼骨和玻尿酸

“脸基尼”的爆火，始于去年。

2004年，青岛人张式范以潜水帽为原型设计的面罩，目的是为了阻挡紫外线照射和海蜇蛰伤。

之后，“丑萌”的脸基尼进入了巴黎、纽约国际时装周，并终于在去年引爆社交媒体。

“你看，今年的‘脸基尼’有了新款式。”董薇向记者展示店铺中的产品，“新款加入了鼻梁鱼骨、玻尿酸，鼻梁鱼骨能撑起脸基尼，戴着它时不会蹭掉口红、粉底，玻尿酸更不用说了，戴‘脸基尼’防晒还能护肤。”

与“脸基尼”类似，各种款式的防晒面罩从去年底开始就进入销售旺季。

“不止女士要买，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受钓鱼人群、户外工作人群喜欢。”上周，董薇的店铺就来了两位男客户，这是在义乌工作的包工头，他们的目的很明确，要为工人采购戴着舒适轻便、防晒效果好的面罩，试戴了几款后，两人一次性买走100个。这些防晒面罩加入了帽檐，户外工作者可以不用戴着帽子出门了。

这样的微创新，不止出现在“脸基尼”、防晒面罩中。

作为防晒产品中的“老将”，冰袖的款式已进化出了几十种，有的能直接露指，方便使用手机，还有的在手表位置留出开口，适合戴着运动手表在夏天户外运动的人群。

“脸基尼”、防晒衣等防晒用品，

为何在今年迎来销量大爆发？

为什么“脸基尼”、防晒衣等防晒用品，在今年迎来销量大爆发？

浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为，这是去年户外运动热潮的延续。

根据艾瑞咨询报告，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，相当于每10个成年人中，就有6个人日常去户外。

“这两年的节假日，大家旅游出行的热情很高涨。比如，这个五一假期火车票秒光的新闻也上了热搜。进行户外运动，防晒是重要功课，清凉、防晒用品销量增加很正常。”肖亮说。

“大家对防晒护肤的认识也在升级，对紫外线的防护不再只是夏天的事情。因此，防晒用品的销售季拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性。”黄洪鸣说，嗅觉敏锐的义乌商户们早已开始转型。

以微创新为卖点的防晒用品，则贴合了年轻人的消费喜好。“去年社交平台上不少女生吐槽‘脸基尼’会蹭妆，今年商户就给‘脸基尼’加入了鼻梁鱼骨。”黄洪鸣说，协会不少商户注重社交平台中用户的反馈，因而能通过及时的创新实现销量的增长。

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