近年来，随着收入水平的提高，旅游已经逐渐成为居民节假日休闲放松的首选方式。今年五一假期，一个新的旅游趋势——“反向旅游”风潮受到了一众年轻人的追捧。与往常不同，大量游客不再选择前往传统的热门景点，而是选择告别人山人海，转而前往更有“性价比”的小众旅游城市，寻求更为舒适和独特的旅游体验。

数据显示，五一假期间，兰州、福州等非传统旅游城市的搜索热度大幅上升，年轻人越来越倾向于选择那些具有特色且高性价比的旅游地点，而非盲目追随前往传统热门旅游城市。背后反映的是出游心理需求的转变：当前，年轻旅游者更加追求个性化和差异化的旅游体验，他们热衷于探索未被过度商业化的景点和城市，希望深刻感受和体验城市原有文化底蕴和人文内涵，而不仅仅是在热门景点进行“拍照打卡”。此外，与传统热门目的地相比，这些非热门旅游城市餐饮和住宿服务价格通常更为实惠，加上旅游景点的人流量相对较小，能让游客拥有更为舒适的旅行体验。

值得一提的是，追求平价出行、物美价廉的旅行者大军，更是将步伐深入到了县域一级。从携程的数据来看，五一期间县域市场的酒店预订和景区门票的订单量同比均有大幅增长，许多小众的城镇和乡村地区也走进了人们旅游出行的“选择清单”。这种变化为知名度较小的城市和乡镇的旅游业带来了前所未有的发展机遇，同时也为旅游从业者提供了新的思路：要在价格和服务质量上做出创新，而不是依靠“旅游高峰期”的大幅提价和过度的营销炒作。

各地文旅部门应注意到“反向旅游”的趋势，立足自身文化的独特性，充分挖掘自身优质资源，避免旅游同质化现象，同时加强治安管理和环境保护，确保游客安全。此外，完善基础设施和提升城市服务也至关重要，包括改善交通、住宿、餐饮和旅游信息服务等方面。

机遇，往往也是一场大考。流量时代的文旅热潮，很多时候在爆火前都无迹可寻。但只有立足文化的独特性和旅游服务的质量，进一步优化服务和调整市场策略，以满足广大游客的需求，回馈好每一份远道而来的热情，才能抓住机遇、接住流量。

作者：陈芳蕊（四川外国语大学）