5月18日，2024陆海财经论坛在重庆悦来国际会议中心举行。期间，《中国企业出海发展研究报告》（2024）发布，囊括了企业出海的宏观大势研判，覆盖高端制造、信息科技、大消费、服务业四大方向，共23个热门行业的出海经验和案例，用专业的洞察和分析为中国企业的海外发展提供宝贵的建议。

《报告》提出，从出口到出海，是产业升级的必经之路。出口、出海，两者究竟有什么不同？

中信建投证券研究所海外经济与大类资产首席分析师钱伟解释，不同于出口侧重于货物、技术等向海外简单销售，出海更加强调在海外市场的长期经营发展、品牌价值建立、文化理念输出，对企业的要求有全方位提升。

钱伟介绍，欧美等国的顶尖企业均有着全球生产经营的特征，我国企业在做大后，出海历练是进一步做强的必经之路。《报告》覆盖高端制造、信息科技、大消费、服务业四大方向、共23个热门行业，从出海的产品、客户、优势、风险、路径、政策、标的全方位进行解读，力图从宏观驱动、经验案例、行业策略、政策建议等多维度提供最具价值的信息。

目前，中国企业出海有哪些趋势？钱伟表示，当前，中国企业正通过投资自建、供应商合作、并购等路径推进出海，布局上除了欧美外，也在拓展非洲、中东等新兴市场。比如在汽车行业方面，特别是最近这些年，诸如零配件行业非常具有代表性，不再是简单的物美价廉、产能好，更多的是在智能化和电动化大的趋势下，我国产品也开始具有更高的优势，比如整体解决方案和品牌的输出等。

“在服务业方面，我们的建筑、交运、金融等都有丰富的出海经验，家电、医药、电商、食品还是消费行业的出海领头羊，同时，最近几年，我国在传媒出海方面也取得了不错的成果，不仅可以传播中国文化，还能带动许多其他行业出海。”钱伟介绍。

对于企业出海，中信智库专家委员会主任、中信建设证券研究所所长兼国际业务部负责人武超则建议，企业要做好产品属地化的开发和设计，同时做好属地化的品控及生产配套，这涉及到属地化的品牌运营、经销渠道，是非常重要的，最后是要有本土化的团队。

当天，《报告》发布后，西部国际传播中心副总经理柴文进，针对如何发挥国际传播优势助推产业出海，进行了服务发布。柴文进说，以在重庆卫视黄金时间开设的栏目《Let’s Meet》为例，通过不同的板块，将财经、文化、旅游等多个领域的内容进行展现，致力于助推重庆品牌出海。该栏目还会在华龙网、新重庆、第一眼新闻等媒体同步播放，开创大小屏融通、内外宣融合的传播格局。

华龙网记者 梁浩楠 唐雨/文