从进“淄”赶“烤”，到“滨”至如归，再到天水“热辣滚烫”……近年来，一些城市轮番“火出圈”，接连掀起“现象级”消费，展现出“城市品牌”为一座城市带来的经济效应。在热点迭代迅速的互联网时代，只有苦练内功全面开花，全面提升综合实力，不断擦亮城市作为一个整体的大招牌,才能释放出促进城市发展的持续动能。对此，重庆也作出了积极部署。

5月16以来，“机遇中国·品牌重庆”系列活动精彩纷呈。包括“机遇中国·品牌重庆”全球宣传推广行动、“机遇中国·品牌重庆”驻华使节重庆行和2024陆海财经论坛。让来自世界各地的嘉宾接触和了解重庆制造的产品，感受和体验重庆这座城市。

第一层内涵，是让重庆品牌走向全球。文旅产业只占全国gdp 4%左右，一座城市要实现“长红”，最根本的还是要靠自身的产业不断创新和激发内生的增长动力，对于制造业重镇重庆而言，城市品牌建设的第一要义，便是不断提升“重庆制造”的全球认可度，让更多重庆产品走出去。对此，重庆的进步有目共睹，近年来，重庆越来越多的工业品牌加速崛起，以长安、赛力斯为代表的智能网联新能源汽车品牌建设成效显著。登康口腔、宗申、太极药业、等众多品牌也逐渐在国内外打响名号。但也要清醒认识到，重庆品牌建设与发达地区仍存在较大差距，2024年度中国品牌价值500强榜单中，重庆仅有5个品牌上榜。

补齐短板，需要向“新”发力。发展成熟的传统产业空间有限，市场格局也相对稳定。抢先布局潜力巨大的未来产业，无疑更有机会打响名号。而布局未来产业，也要讲方向和重点，用好比较优势。如重庆复杂的地理空间形态和扎实的汽车产业基础，对于“低空经济”来说就是比较优势，形成品牌产业的发展空间很大。此外，随着生产技术的进步和社会分工的精细化，原本一些组织较为松散的产业也开始品牌化，比如农产品，对于坐拥众多特产风物的重庆来说，这也是值得布局的新赛道。

第二层内涵，是把“重庆”这块大招牌推出去。“城市品牌”，就是能为城市带来经济价值的可识别和可持续的形象。往小了说，像“火锅之城”“山城”这样的城市品牌，能提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客来消费；往大了说，像国际消费中心城市、西部金融中心、西部科技创新中心、国际性综合交通枢纽城市和对外开放门户这样的城市品牌，能够成为吸引人才和招商引资的重要筹码。

发挥潜能，需要内外兼修。作为“中国第一网红城市”，“重庆”文旅牌打得响亮，但仍有许多潜能未开发，很多极具吸引力的特征，比如世界温泉之都、中国桥都等等，有待进一步做强影响力。而西部陆海新通道、成渝地区双城经济圈建设等重大国家战略持续推进，也将释放更多产业机遇和展示平台，对此，重庆要积极通过加强区域合作，，擦亮“未来之城”新名片。

城市品牌是庞大而复杂的系统性社会化工程，其双层内涵有侧重，又能相互促进，需要统筹看待。期待重庆按照品牌经营和品牌认知规律，做好顶层设计和谋篇布局，把“重庆”这块大招牌擦得更亮，进一步树立在中国西部引领高质量对外开放的形象，在中国式现代化建设中奋力谱写西部大开发新篇章。

作者：杨金行