近日，知名网红“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”“田田小阿姨”等多位百万级网红因涉嫌炫富、传播不正当价值观而被平台禁言封号引发广泛关注。

近些年，随着互联网快速普及，各类信息泥沙俱下，网络炫富等乱象层出不穷，一定程度上伤害了社会公序良俗、败坏了社会风气，此次整治可谓十分必要且“大快人心”。

满墙的大牌包包、各式各样的帝王绿翡翠珠宝、出入奢侈品牌店众星捧月，自称“在北京拥有7套豪宅，全身没有八位数不出门”……在社交媒体上，“王红权星”们所展现的“富豪生活”，超出了很多人的想象。一条条纸醉金迷的视频里，张扬着赤裸裸的物欲主义和享乐至上。

炫富视频之所以有市场，是因为其带来的感官刺激，极大满足了公众的猎奇心理。封杀炫富网红账号，并不是因为这些网红的“富”，而是因为他们在公开平台上宣扬拜金主义、物质至上等不良价值观。当奢侈品和豪宅成为炫耀的资本，这些网红传递的潜台词就是：财富与物质才是成功的标志。这种价值观会加剧社会的焦虑和对立情绪，公众在这种浮躁的不良风气影响下，也会忽略自己的社会责任感。另一个值得注意的点是，很多被封号的网红富豪“人设”都是打造杜撰出来的，涉嫌造假，同样是短视频平台的“顽疾”。

包括之前的“大logo”，这已经不是“炫富网红”第一次受到处理了，如此哗众取宠的“炫富”网红为何屡禁不止？其根本还在于“利益驱动”。“流量就等于收益，流量越大、收益越多”已成为诸多网络视频创作者们的共识，想方设法博取网民眼球、获取流量成了网络视频创作的出发点，随着各类社交媒体平台准入门槛降低，视频内容供给过剩、用户注意力成为稀缺资源，流量竞争越来越激烈，一些“网红”不惜“顶风作案”，不断刷新下限获取流量。同时，也与违法成本太低有关，拿本次事件中的网红来说，其拥有百万级粉丝，很可能已经产生了大量收益，如果对其的惩罚仅仅是封号，那难免会有后来者抱着侥幸心理“铤而走险”；另一方面，社交平台模糊的规章制度和不利监管让这些网红有了可乘之机。

网络不是法外之地，虚假信息和错误价值观的传播，严重影响着公众的思想和行为。哗众取宠“毒流量”必须凉凉，整治非一方之力即可为、非一日之功就可成。各类平台要强化主体责任，整治“炫富”乱象不能“一时兴起”，而要“一以贯之”，让从严把关视频内容常态化，从源头上杜绝不良视频在平台上传播。相关部门要强化监管力度，完善并落实网络监管相关法律，大力推进专项整治；普通网友也要时时擦亮双眼保持理性，不能养成不劳而获的心态，要脚踏实地，用自己的双手创造幸福。唯有彻底斩断有毒流量吸粉变现的利益链条，网络空间才能迎来风清气正的健康生态。

作者：牟妍秋（四川外国语大学）