“3年前8000多元买的液晶电视，在电商平台的回收价只有35元，太低了。”日前，河南郑州市民崔女士向媒体反映。崔女士的遭遇并非个例，记者调查发现，在开展“以旧换新”活动的某知名电商平台上，电视、冰箱等大家电回收基本“一口价”：电视机无论品牌、功能、尺寸、是否液晶、使用年限长短等，回收价均为35元，冰箱回收一律60元……

以旧换新可激活消费“一池春水”，既是消费升级也是生产变革，更是推动高质量发展的重要举措。不仅有利于提振消费、拉动内需、活跃市场，提升消费体验，还有利于节能降耗、生态环境保护，减少因旧家电超期服役而引发的火灾事故，本是一件好事，但却因为“超低价”回收让消费者寒了心，实在不应该。

要想让“以旧换新”换出万亿消费市场新活力，需要多些换位思考。如果旧家电回收价格形成机制欠公平、欠合理，偏离旧家电的“剩余价值”，无视品牌、品相、使用年限、性能，抵扣、回收基本都是“一口低价”，无疑会让不少消费者觉得不划算，从而打消参与以旧换新的积极性。

要把“以旧换新”这项利国惠民的好事办好，既需要政府及职能部门拿出“真金白银”的补贴政策，让消费者感受到“实打实”的价格优势，购买到性价比更高的知名品牌。也要健全回收循环体系，构建循环经济体系下的完整产业链，尤其要鼓励家电等相关销售商和回收企业积极参与，避免“超低价”回收成为“以旧换新”政策的“绊脚石”。而企业也要紧紧抓住“以旧换新”这一利好政策，坚持以市场为主导、强化科技创新主体地位，赋能企业转型发展，提升品牌竞争力。只有双向发力，才能在政府的有力引导和市场的有效运转下，推动新一轮“以旧换新”行稳致运。

作者：刘纯银