5月30日至6月3日，WTT重庆冠军赛2024在华熙LIVE·鱼洞成功举办，世界顶尖男、女乒乓球运动员汇聚一起，开展巅峰对决。赛事期间吸引游客149万余人次，同时带动周边餐饮、旅游、商超、球馆等迎来大量客流，为巴南这座城市注入了新的活力，留下了燃情记忆。

城市因赛事而火热，赛事因城市而精彩。这些数据印证了“因赛事奔赴一座城”带来的人气与“流量”，巴南区也因赛事而向“流量城市”一路狂飙。近年来，巴南区围绕体育强区建设，以完善基础设施为重点，以丰富产品供给为抓手，以发展特色业态为突破口，以提升服务质量为驱动，以全方位多层次宽领域宣传营销为重要途径，不断推动“体育+”产业高质量发展行稳致远，绘就“诗和远方”的新画卷。

人气暴涨

一场赛事带“火”一座城

百万人的“奔赴”能为城市带来什么？答案是“点燃了一座城”。

“太嗨了，明年还来。”“这么多人一起看比赛、喊加油，很震撼！”“我是孙颖莎的粉丝，现场气氛太好了。”6月3日，尽管WTT重庆冠军赛已经结束，但大家讨论的话题依旧没有停下来。

记者从主办方了解到，此次比赛官方售票基本售罄，上座率超过90%，观众数达7万余人，前来观看此次比赛的市民很多，涵盖“70”“80”“90”“00”等各个年龄层段的人群。

比赛现场，还有不少市民是全家总动员。家住龙洲湾街道的王文蔚一口气买了4张票，夫妻俩带着两个孩子一起来看比赛：“我们家都是球迷，家门口举办比赛，肯定要来支持，体育场馆氛围很好，为巴南‘上大分’。”

城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。一场比赛，让人叫座又叫好，不容易；一个城市，要做到叫座又叫好，同样是困难重重。当二者结合在一起，则对于城市在硬实力与软实力的打造上就提出了更高要求。

参赛运动员点赞不断、观赛者给出的好评如潮……这一切都得益于巴南区不断加强体育强区建设。近年来，巴南区通过大力引进培育高水平体育赛事，以赛引流、以赛促流，已先后举办世界冰壶比赛、世界花样滑冰大奖赛、国际羽毛球公开赛等一批参与人数多、影响力大的品牌赛事，吸引了众多体育爱好者“跟着赛事游巴南”，为城市发展赋能、为群众幸福增色，让巴南在全国“出圈”。

“流量”变“留量”

激发赛事经济发展“新动能”

“巴南太会办比赛了。”“这个比赛氛围我隔着屏幕都被带入了。”“轨道交通居然为了我们延迟收班。”“半决赛那天我们还去打卡了白居寺长江大桥。”……WTT重庆冠军赛开始后，来巴南实地观赛的人数不断攀升，精彩赛事掀起的运动狂欢，让巴南在这个夏日又“火”了一把。

在各社交平台与赛事相关的短视频、直播中，总能看到天南地北的网友隔空发送的赞美。不少观众还去打卡了火遍全网、充满星际穿越感的白居寺长江大桥，以及巴南博物馆、南温泉等，并在自己的社交媒体上晒出美照。

6月3日晚，WTT重庆冠军赛2024女单冠军孙颖莎、男单冠军樊振东，赛后第一时间就前往西流沱小镇打卡拍照，身临其境感受巴渝传统风情。

球赛的强大“引流”效力，让巴南各商圈、景区同样迎来了大量客流。这一点，市场经营主体体会最深。

“比赛期间客人特别多，从早到晚基本没有空闲，中午吃饭都来不及。”华熙LIVE·鱼洞周边店铺老板陈文英表示，小店做重庆小面，知名度较高，平时周末就有不少游客前来打卡，但演唱会、赛事期间客流量会明显增加，粗算下来比平时要多出三分之一以上。

“一日比赛，多日停留”“一人观赛，多人旅游”是这次WTT重庆冠军赛的常态。作为本次比赛的举办地，华熙LIVE·鱼洞本身就坐落在商圈中，并且是我市首个获评“中国特色商业街”的商圈，无论是住宿、看比赛、品美食，还是玩游戏、看电影……都能“一站式”满足。

数据显示，得益于游客的消费热情，WTT重庆冠军赛期间，华熙LIVE·鱼洞累计客流23万人次，环比增加17%；总销售额922万元，环比增加37%。万达累计客流78万人次，环比增加6.35%；总销售额2928.8万元，环比增加24.8%。华熙LIVE·鱼洞周边重点餐饮企业对比无活动的工作日，营收翻倍。

为把赛事“流量”变消费“增量”，有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，近年来，巴南区通过体育赛事引领，拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈，搭建群体性休闲产业，“跟着赛事去旅游”已然成为巴南区文旅行业的潮流新宠。

全面拓展“体育+”

探索文体旅融合发展新路径

一业兴、百业旺。对巴南而言，体育比赛、大型演唱会是一张精美的“邀请函”，通过搭建群体性休闲体育平台，全面带动巴南乃至重庆的文旅消费热度，产生叠加经济效应，“体育+文旅”让巴南“出圈”。这背后，离不开巴南区相关配套服务和商业健全发展的深厚根基。

近年来，全区上下深入推进供给侧结构性改革，以赛营城，以赛兴业，积极探索“体育+文化+旅游”深度融合，不断拓展商贸服务业领域，加快批发零售、住宿餐饮、交通运输等传统服务业转型升级，市场体系日趋完善，消费潜力持续释放，经济增长“新动能”不断激发。

值得一提的是，巴南区还大力推动全民健身运动，加强体育基础设施建设，着力打造城市社区“10分钟健身圈”、农村“15分钟健身圈”，积极推进智慧健身长廊、体育公园建设。一大批以运动为主题的郊野公园、小游园也在此次赛事期间火爆出圈，成为热门打卡地。

以赛为媒、文旅唱戏。近年来，巴南区还积极探索体育旅游、文化旅游融合发展，丰富文体旅活动和产品，积极开展川渝低空飞行挑战赛等新兴户外运动赛事，持续升级打造重庆半程马拉松、重庆天坪山自行车赛等体育赛事活动，将赛事办进景区、街区、商圈，推动体商文旅深度融合发展，进一步增强旅游的吸引力、竞争力和游客黏性，为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。

接下来，作为重庆市体育消费试点城区，巴南区将继续围绕重庆建设国际消费中心城市、创建国家体育旅游示范区，打造全国户外运动首选目的地，持续深入开展体育赛事“三进”，打好赛事经济牌，做好“体育+”融合文章。

记者 袁启芳