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6月28日，2024重庆6·18电商节活动（以下简称“电商节”）圆满落幕。

“电子商务是数字技术和实体经济深度融合的新业态，是赋能传统产业转型升级的新模式。”市商务委相关负责人介绍，“本次电商节正是以会为媒，以数论道，持续扩大‘朋友圈’，做大‘生意圈’，共筑‘生态圈’，推动‘数商强基’‘数商扩消’‘数商兴产’。”

共话数字经济新机遇 扩大朋友圈

台上，MCN机构（多频道网络机构）大咖热情分享选品经验，台下，供需双方“零距离”对接如火如荼。近日，由重庆市商务委员会、渝中区人民政府、巫溪县人民政府共同主办，四川省商务厅、贵州省商务厅、云南省商务厅及重庆部分市级部门支持，重庆市网商协会、渝中区商务委员会、巫溪县商务委员会承办的“2024重庆6·18电商节资源对接大会”在重庆渝州宾馆举行。

“本次资源对接大会是电商节的子活动。”市商务委相关负责人介绍，大会紧扣“新质融合·数商赋能”主题，围绕电商资源对接、网销爆品打造、平台政策发布、机构选品宣介等内容开展，旨在帮助重庆及云贵川等地企业对接国内优质的电商资源，打开网络销售渠道。

作为西南地区线下规模最大的电商对接活动之一，市商务委邀请全国50多家优质电商服务企业，百余位知名主播、达人齐聚山城，以会为媒，共话合作。大会同时吸引了超600家品牌企业携2600余款产品亮相，包括重庆诗仙太白、陈昌银麻花、丰都麻辣鸡、四川张飞牛肉、贵州老高山、云南猫哆哩等在内的西南地区名优特新、地理标志、区域公共品牌参与。

“你对我们品牌了解吗？”“你有哪些带货经历？”在不到3个小时里，多位达人主播、MCN机构来到江小白梅见展台，进行对接洽谈。

“我们对今天的对接结果很满意，不仅与主播们建立了联系，也借此机会认识了不少本地商家，希望以后能有更多的合作。”重庆江小白酒业有限公司相关负责人说。

据悉，本次大会旨在帮助企业对接国内优质的电商资源，打开网络销售渠道，从而进一步推动相关产业高质量发展。因此，针对重庆部分消费品“网感”不够的情况，在资源对接大会的联结下，参加大会的各MCN选品负责人热情地当起了“军师”，从产品包装设计、组品、价格、投放等多个维度给品牌提出建议，指导品牌如何打造更具互联网销售力的产品。

“通过大会，我们不但建立了联系，还得到了很多专业指导，对今后的发展充满信心。”城口县赵孝春野生食品开发有限公司相关负责人说，作为中华老字号企业，虽然产品质量和口碑不错，但因电商经验不足，缺乏渠道对接优质达人、机构和头部达人。此次大会，为自家产品解决网络销售的难点、卡点找到了通路。

除为企业打通网络销路，本次大会还宣布启动“西南四省市数商协同网销爆品行动计划”。该计划由重庆、四川、贵州、云南四省市商务主管部门联合发布，四省市将通过网销爆品汇聚行动、品牌联合共创行动、爆品示范打造行动、爆品资源协作行动，全方位整合四地市场潜力巨大的优质产品，借助线上公共服务平台沉淀网上“爆品池”，持续推动电商产业实现新突破。

打造专属IP 做大生意圈

冷酸灵×金牌干溜组成“小金灵”，梅见×自嗨锅组成“嗨了梅”，辣来主义×牛浪汉组成“辣可太牛啦”，天府可乐×陈麻花组成“乐开花”正式出道。

这些吸引消费者眼球的产品组合，得益于今年电商节期间，市商务委发布的重庆电商公共品牌——“渝品云集”。

据悉，“渝品云集”号召重庆消费品牌，以跨界整合营销的方式组团出道，打造重庆专属IP。通过综合运用数字化手段，持续扩大重庆新消费品牌、在电商平台的曝光度，引导企业在数商发展新模式、新业态下，形成产业发展合力，互联互通，做优做强。

“这些品牌在电商节期间，为重庆消费者送上多种优惠福利，并组团亮相重庆知名商圈地标。”市商务委相关负责人介绍，除了这些“渝品云集”新势力品牌推出的专属优惠福利，还有各大电商平台推出的优惠，促销金额累计超过1亿元。其中，美团在重庆投入2000万元补贴消费者，京东、阿里、唯品会、盒马、苏宁易购等电商平台也为山城市民推出专属优惠。

为更好地推动“渝品云集”品牌，除真金白银优惠之外，市商务委还积极打通线上线下消费场景，通过开展美陈打卡、city walk等多种趣味活动，与来自全国各地的消费者互动，让其近距离了解重庆特色产品的同时，沉浸式体验重庆“网络爆品”的魅力。

6月16日，由天府可乐、陈麻花、梅见等重庆新势力品牌成功结对的多对“CP”，在重庆十八梯传统风貌区开展“渝品云集”city walk活动，吸引了数万名市内外游客前来打卡体验。

“老朋友也要有新玩法，我们借助此次‘渝品云集’活动，与天府可乐组成‘乐开花’CP（即，6瓶天府可乐加一袋陈麻花搭配成套餐上线销售），深受广大消费者的喜爱。”陈昌银陈麻花相关负责人介绍，在电商节期间，“乐开花”与常规产品相比，销量增加20%。

不仅是“乐开花”，目前已有“小金灵”“嗨了梅”“辣可太牛啦”等10对CP出道，吸引了百余位达人、网民参与“渝品云集”抖音视频活动，发布短视频，将重庆本地好物推向全国，做大“生意圈”。

释放数字消费潜能 共筑生态圈

“大足龙水什么最有名？那必须是龙水刀。今天的直播，我们将为大家推荐大足龙水的好物。”日前，重庆本地达人“七哥民间菜”“川哥程队长”“霍得转”“杨儿杨”以及联动四川达人“一不小星”、贵州达人“素英姐”“之洲乐乐”等开展了一场大足龙水五金产业溯源专场直播。

直播中，大足的炒菜锅、菜刀、剪刀，水果刀，削皮刀等刀具产品轮番登场，直播间互动火热。仅3个小时，直播间GMV（商品交易总额）就达到350万元，有效助力了重庆消费新增长。

像这样的直播专场，在电商节期间还有很多。据介绍，为帮助重庆好物提升全网声量，推动重庆特色产业高质量发展，市商务委在电商节期间，以“溯源”为特色，以“寻找家乡的宝藏”为主题，联合抖音推出“山城推荐官”活动。全国180余位三农达人、乡村网红主播，参与重庆好物推广活动，围绕火锅食材、大足刀具、重庆小面等本土特色产业，深入挖掘重庆特色好物，开展了1500余场特色直播。

“重庆各区县有很多值得挖掘的重庆特色好物。”参与溯源专场直播的重庆本土MCN机构纷纷表示，通过开展溯源专场直播，不仅帮助了重庆本土的优质产品扩展网上销售量，还让旗下达人的带货事业实现新突破、新发展。接下来，将结合各区县产业优势，持续深入挖掘重庆特色好物，帮助这些优质产品提升网络销量，切实助力产业带高质量发展。

根据抖音后台数据显示，在电商节期间，#山城推荐官#话题，累计有100多位创作者参与，累计发布视频/稿件数2590个，播放5.4亿次，点赞数578万余次。

像“山城推荐官”这样扩大重庆优品全网声量的不是个例。

5月9日至15日期间，由市商务委联合蚂蚁集团举办的“百县百品助农”重庆专场活动火热上线，武隆萝卜榨菜、开州香肠、城口腊肉、丰都麻辣鸡、云阳面、巫溪牛肉干等百余款重庆地方“宝藏”登录支付宝App，有效助推重庆本土产品扩大销售，提升品牌影响力。

据市商务委相关负责人介绍，在电商节期间，市商务委积极联动各大电商平台、消费品牌，不断推出“直播溯源”“进仓放价直播”“仓配+仓播”等场景融合、模式创新的特色电商促销活动，持续释放数字消费潜能，有效助推产品打开市场，助力重庆消费实现新增长。

“自电商节启动以来，据第三方大数据公司统计，活动期间全市网络零售额实现469.26亿元，同比增长19.83%。”该负责人说。

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2024重庆6·18电商节“成绩单”

●2024重庆6·18电商节期间（4月28日-6月28日）

全市网络零售额实现469.26亿元，同比增长19.83%。

●儿童消费成为新的市场增长点

儿童家具、儿童面食、儿童读物销售额同比分别增长302.5%、175.4%、127.5%。

●户外装备备受青睐

登山攀岩设备、户外仪表、户外配饰、冲浪潜水设备销售额同比分别增长2022.5%、552.3%、311.2%、275.9%。

●健康理念深入人心

重庆市健康监测设备、呼吸制氧设备、血压仪同比分别增长355.3%、163.7%、155.2%。

吴志杰 杨雪梅 图片由重庆市商务委员会提供