两江评 | “好city”的重庆定会越来越“city”
2024-07-04 06:00:00 来源: 华龙网 听新闻

7月2日,2023年度《中国城市国际传播影响力报告》在北京发布,重庆因贸易交流、历史文化、城市建设等方面的突出表现而成为2023年度国际传播影响力城市,指数值在全国城市中排名前十。
今年上半年,从德国总理朔尔茨重磅来访,“机遇中国•品牌重庆”各国驻华使节深入探访山城街巷,国际友好城市合作大会全球企业来渝寻觅商机,到最近的“一带一路”国际技能大赛、第28届亚洲青少年乒乓球锦标赛等重大赛事……外国贵宾纷至沓来,国际游客展现出极高的到访热情,重庆边检总站数据显示,今年一季度,重庆累计查验出入境人员38.4万人次,航班3200余架次,分别同比增长287%、158%。让人忍不住惊呼:重庆真的“好city”啊!

“city”,从最初理解的“洋气”,到现在已经成为了代表一种城市人的生活态度和审美追求,更是一种与时俱进的生活方式选择。
“city”重庆究竟靠什么吸引海外“粉丝”?
“圈粉”海外,重庆靠的是独一无二的魅力。山与川的交汇,坡与坎的堆叠,勾勒出重庆令人过目难忘的天然体征;“桥都”“山城”“火锅之城”“温泉之都”等众多名片,围绕人类不同感官,制造出强烈且丰富的刺激。央视近期播出的《国家宝藏》,介绍了藏于重庆中国三峡博物馆的白鹤梁题刻、秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣和文工会签名轴等众多国宝级文物,让我们见识三千年江州城的文脉如何在岁月的河流中流淌,为摩登都市留下厚重的积淀。

走在重庆街头,市井的烟火气在现代生活中怡然自得,让人走到哪里都会有停下来享受生活的冲动。一座宜游宜业的现代化超大城市赫然眼前,如此具有魅力,让人如何不爱?
“圈粉”海外,重庆靠的是不断积累的口碑。在这个信息高度膨胀的网络时代,酒香也怕巷子深。能让无数海外网友如此向往,重庆除了自身“有料”,在城市宣传上也是不遗余力的。

一是多种传播渠道让重庆“墙内开花墙外也香”。 仅今年以来,外交部在海外社交平台上就4次推介重庆。6月12日,外交部副部长华春莹在海外社交媒体平台发布《你好中国》,视频内容为外国人在中国游玩时用自己的双眼看到的真实中国,视频中的混剪片段,展示了重庆两江四岸,李子坝单轨穿楼,鸿恩寺公园的美景。近日,外交部发言人毛宁在海外社交平台再次推介重庆神奇的李子坝轨道站。

频繁的宣传给重庆带来了显著的出圈效应,相关景点在海外社交平台人气飙升,真正做到“墙内开花墙外也香”。如何用丰富的海外传播方式讲好重庆故事,也是重庆这座城市不断努力的方向。
二是拥抱网络,重庆借力热门IP频繁“出海”。巧用网络热点进行城市宣传,重庆在借船“出海”上一直不断创新。前有借力《长安三万里》推广奉节诗城,现有众多的电影取景地受游客热捧,这两天全球网友正跟着董宇辉“与辉同行”的直播追寻重庆的历史古迹、欣赏独特的美景、享受深度味蕾游……这些借力更体现出“国际视野”,比如把洪崖洞比作“千与千寻”实景版,把观音桥斜坡说成“重庆曼哈顿”,把白居寺大桥和“星际穿越”联系起来,还有“盗梦空间”同款打卡,看似不经意的玩梗,背后正是用海外用户熟悉的语境和喜欢的概念,创新地讲好重庆故事的巧思。

三是坚持真实,传播可信可爱的重庆城市形象。海外平台上的重庆,不止有充满小资情调的精致咖啡馆,也有蹲在马路边吃一碗小面的不拘小节;不止有高端大气的现代化CBD,也有容得下着背篓充满烟火气的轨道交通。这种坦荡与真诚,将特殊的城市格局渐次呈现,让这座城市的形象更加真实具体。而大量外网博主在社交平台上的自发推广,也让重庆在海外网友眼中更加可信可爱可亲。重庆city不city?由你说了算!

我们相信,重庆将迎来更多走向国际舞台的重要机遇,如何把握好每一次机遇,还有许多问题需要思考:全国乃至全世界最发达的城市,有哪些经验值得借鉴;为入境游客提供更为便利的服务方面,还有哪些可以改善;面对“低空经济”等新兴产业,赛博城市怎么打造新的名片?
一个顶级的国际化大都市影响力是综合的。让重庆的国际化更有深度和广度,必须拓展文旅之外的城市吸引力,包括尽快构建具有全球影响力的现代化产业体系,积极探索超大型城市的治理经验。只有不断提升城市活力新引擎,才能让已经“好city”的重庆,定会越来越“city”。
作者:杨金行
责编:王梅
责任编辑:刘艳