3天、6993万人次、1.43亿元!从一组数据看重庆与董宇辉的双向奔赴
2024-07-07 10:23:27 来源: 新重庆-重庆日报 听新闻
董宇辉眼中的重庆,“既是一个特别适合你来旅行的城市,到处都是景观,拍片很容易出效果”,又是“一个适合远远瞻仰和事后回味的城市,事后是回味它的滋味”。
7月2日至4日,“与辉同行”重庆专场直播如期而至,一大波重庆美食和重庆好物成功“出圈”。据官方统计,3天直播共吸引6993万人次在线收看;总销量342万单,累计实现网络零售额1。43亿元;“与辉同行”账号3日内涨粉25。4万。
这背后,正是来自于重庆与董宇辉的“双向奔赴”。
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有诚意——
邀约一拍即合 从上千产品中选优
这次的“渝”“宇”之约,始于今年的一句承诺。
今年年初,许多网友纷纷在“与辉同行”直播间留言,询问董宇辉什么时候会来重庆,当时董宇辉便在积极回应说:“重庆我会去联系联系”。
4月中旬,重庆市文化旅游委与市商务委便与董宇辉团队对接,就开展“与辉同行”重庆专场直播、加强与我市选品合作、建设电商基地以及孵化合作品牌等达成初步一致。
之后,重庆市商务委即迅速启动选品组品工作,先后3次召开动员培训会,通过推文、新闻等渠道广泛发动企业报品,组建4个500人的专场选品群,通过经验分享、专项辅导等方式,做好品类差异化组品及定点邀约报品工作。
经过2个多月的选品工作,前期一共吸引了503家重庆企业报送了1100个产品,通过重庆专场企业资格审查后,经过产品初筛、资质审核、商务机制合作洽谈等,200余家企业的360余个产品进入到本次重庆专场直播。
入选的产品中,既有张鸭子、飞马、邓家刀等十多个中华老字号,也有荷花、陈昌银等数十个重庆老字号。每一件产品,都是精挑细选的重庆好物。
“这三天紧张而充实的直播,让我们企业汲取了丰富经验。”陈昌银相关负责人感慨,此次产品入选,对于品牌方来说,不仅产品让更多人知晓,还从中发现自身存在诸多不足,受益匪浅。
有创意——
以美食为媒 成功让重庆“火出圈”
要说这3天“与辉同行”最大的特色,自然是每天不重样的“美食推荐”。
在重庆市商务委的推荐下,“与辉同行”重庆专场充分结合重庆“美食名城”“火锅之都”等地域美食名片,连续3天推出重庆火锅局、渝味食足美食秀、烹燃渝味厨艺争霸3场美食主题活动,被网友笑称是“花式秀美食”。
比如重庆火锅局以两江夜景为背景,邀请董宇辉一起炒制火锅底料、品鉴不同级别的火锅辣度,趣味十足;渝味食足美食秀现场制作推介6款重庆小吃、9道“渝味360碗”头碗菜,让外地网友通过屏幕也能感受到重庆美食文化的博大精深;长江边打造的烹燃渝味厨艺争霸赛,极具创意邀请两位国家级厨师,以3款重庆特色菜现场烹制比拼,充分展示了重庆美食的丰富味型和技艺传承。
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这一道又一道的“美食推荐”,成功再一次让重庆“火出圈”。不仅话题感十足、点击量飙升,更带动火锅底料、重庆小面、天府可乐等重庆造食材线上销售供不应求,并大幅度提升重庆地域美食的知名度,吸引更多游客来渝打卡。
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据统计,在微博、抖音等社交平台,“与辉同行重庆行”相关话题内容总曝光量(阅读量、点击量、播放量)已累计超22。8亿。
有生意——
新品好物一炮而红 名特优品再创新高
3天的“与辉同行”重庆专场直播,几乎每天都有重庆品牌“爆单”。
桥头火锅底料、渝唐客毛肚创下25分钟5万单的历史记录;秦云老太婆摊摊面4万5千盒10秒售罄;天友山城醪糟酸奶直播间上线2分钟,1万单量瞬间售罄,百特有机纯牛奶在无讲解纯挂车情况下,都能售罄现货1。2万箱……
一件件山城好物,通过专场直播,成功被更多人知晓。“吃重庆火锅、喝重庆啤酒。”在“与辉同行”直播间,重庆啤酒推出的重庆国宾500ml的拉罐产品,清爽柔和的口味,引来众多网友下单。
不少网友表示,之前买了重庆火锅底料,看了直播发现,重庆火锅和重庆啤酒是绝配,立马下单重庆国宾啤酒。
重庆本土酿酒企业江记酒庄旗下的米酒品牌“米色”,也是此次“与辉同行”直播间推荐的重庆美酒品牌之一。三天直播累积销售额超过35万元。火锅配美酒,已经成为重庆标志性名片。
驰名国内外的乌江榨菜,脆香、微辣、轻盐等不同产品刚上线,就销售一空。“这次直播乌江榨菜收获很多,订单已全部发完,且一定服务好每个客户,争取把咱们董老师的粉丝也变成榨菜粉,珍惜每个来之不易的顾客,接下来会再接再厉!”乌江榨菜相关负责人说。
还有不少以往的“隐藏款”好物,也在本次直播中大放光彩。以味精闻名的佳仙食品出品的冰粉,上架5分钟销售2。6万多单;坐落小镇的东溪腐乳日均销售额超平时300倍,镇长喊话招募临时打包人员,以便让暴增的订单能够尽快完成发货。
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而如何将“流量”变“留量”,重庆也已准备好。据重庆市商务委相关负责人表示,接下来,将继续用好这波“重庆热”流量福利,推动“重庆造”乘势而上。
“我们将深化直播活动成果,督促企业做好本次直播售后服务,推动更多重庆产品进入‘与辉同行’日播库,建立常态化直播链接。”该负责人告诉记者,重庆市商务委将支持重庆企业借势营销,充分运用日播、切片等形式进一步扩大销量,并做好三峡脐橙带专场等后续直播活动的落细落实。
此外,重庆还将建立长效合作机制,推进与“与辉同行”深度合作。以此次活动为契机,重点围绕新能源汽车、智能装备、食品及农产品加工等消费端亿级产业,联动区县平台开展品牌合作、项目招商,推动网货产业带升级焕能。进一步提升电商运营能力,跟进盘点专场直播成效,剖析重庆电商行业优势和短板,依托重庆市电子商务公共服务平台、“渝品云集”电商公共品牌,持续为重庆企业、重庆产品赋能,激发消费新活力。
责任编辑:胡君寒