东方甄选因主播言论再次引发争议。

8月9日，东方甄选主播天权在直播带货一款某品牌的白酒时，先是给观众科普白酒的概念，又突然直接点评江小白：“你现在去看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……所以不能算固态(发酵)酒。”

言论引发无辜“躺枪”的江小白强烈不满，其在微博账号发表声明称，天权直播时称江小白不是白酒等说法，严重背离事实，要求东方甄选道歉。9日晚间，天权在微博个人账号发表致歉文章，东方甄选官方账号也转发了该致歉文章，并附文称“主播对白酒品类的了解不够专业和全面，今后将加强相关的培训。”对此，江小白方面并不接受。

从直播到两次道歉回应，东方甄选的系列操作，可谓漏洞百出、槽点满满。你卖合作品牌，就好好介绍手里的产品，何故随意拉踩其他品牌？

天权的致歉文章里提到自己在“直播时说的江小白是指江小白的果味酒，并不是江小白的白酒，所以给大家造成了误会”，回看整个直播视频，其从始至终说的都是江小白，把严重的表述失实归结为轻描淡写的口误，这不就是避重就轻，试图掩盖诋毁品牌事实吗？

而东方甄选的转发附文里提到“主播对白酒品类的了解不够专业和全面”，更是让人哭笑不得，既然对产品了解不专业不全面，那为何还要卖？直播中天权挂出的两大头衔“中国白酒三级品酒师”和“清酒唎酒师”又该如何解释？是相关资质含金量太低，还是主播在获取资质时作了假？如此自己打脸，除了狡辩还能作何解释？

在激烈的市场竞争中，一个品牌做大做强、一个实体企业打出名气实为不易，本应得到悉心呵护，如果主播一句话就轻易诋毁了一个品牌，把企业的努力和成果抹去，仅一句口头道歉着实成本太低。‌

事实上，这已经不是主播天权第一次引发争议了。去年12月15日，天权在观众质疑新品蛋黄酥是否为临期食品时，他就发表过“在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥”的言论。此外，他还在直播时模仿时任CEO孙东旭摔手机……种种作为着实让人汗颜。

专业不是空话，责任更非儿戏。作为拥有众多粉丝的头部电商品牌，影响力不言而喻。在直播带货时，更应当注意自身影响，严格、审慎地进行内容审核和主播管理。“小白非白”的胡话张口就来，不仅是对用户的不负责任，更会严重影响市场的公平竞争和正常秩序，也必将砸了自身招牌！

我们希望所有的直播带货从业人员能以此为戒，主动成为助力实体经济发展的好帮手，而不是“黑嘴”！

作者：杨金行

责编：王梅

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