【地评线】渝论 | “悟空”的文旅流量该怎么接?-华龙网

【地评线】渝论 | “悟空”的文旅流量该怎么接?

2024-08-24 06:00:01 来源: 华龙网 听新闻

近日,3A游戏《黑神话·悟空》火爆出圈,精美绝伦的游戏画面充分融合了中国传统文化,高度还原了中式古建筑及彩塑,成为游戏一大亮点。据不完全统计,该游戏在全国选取了36个景点作为背景,包括山西大同悬空寺、重庆大足石刻、山西隰县小西天、杭州灵隐寺、福建泉州开元寺双塔等,游戏上线后,这些景区在社交媒体上的搜索量明显上升。

借势出圈的机会可遇不可求,面对来势汹汹的“黑神话”流量,各地文旅该如何接招?

首先是由点到面递进宣传,持续制造话题。《黑神话:悟空》发布后,山西文旅、重庆文旅、三亚文旅等纷纷参与到“蹭流量”行列中来,可以看出各地对于热点的敏锐性。但如果各地的宣传都是一个套路,而且只宣传取景地本身,对网友的吸引力始终是有限且难以持续的。持续的吸引力,需要更深入的布局。比如聚焦游戏内涵与地方特色,各地文旅局、景区应该通过短视频、直播等形式推广游玩攻略、人文历史、民俗文化、美食特产等多维度宣传推广,通过专访、游戏竞赛、Cosplay表演等持续制造传播话题,提升旅游品牌知名度。

其次是注重价值延伸,把“打卡游”变“深度游”。社交媒体上,不少游客已开始分享他们探访游戏中古建筑实景的经历,但大多是拍个照打个卡就走,缺乏深层了解,“蜻蜓点水”式的旅游也无法充分发挥边际效益。对于当地文旅部门而言,要把“打卡”的经济价值做大,要多下功夫。

其一,可以借助这次机会充分挖掘古建筑更多的故事。比如结合古建筑的年代、作用、鼎盛时期周围的环境等,利用周边造景等手段,进行场景还原,让游客能够身临其境感受当地的历史文化;其二,打造“黑神话·悟空”相关主题的旅游专线,将相对分散的古建筑串联起来。这些古建筑之间大多分隔较远,对此,文旅部门可以设计旅游专车并配备讲解员,将古建筑用设定的路线串联起来,方便游客,形成系统性体验;其三,完善旅游目的地周围配套设施。把人吸引过来很容易,但是要想办法让游客能花时间体验和感受,除了景美,更要吃好住好玩好。具体来说,要完善旅游食宿和娱乐等设施建设,为游客提供便利服务,让游客不仅能体会到当地古建筑的文化,同时也能感受到人文关怀。需要注意的是,古建筑等文物有其特殊性,各地文旅在开发时,要保护好文物,游客在旅游过程中也要注意文明,有序参观。

无论是山西还是重庆,只有像游戏中的“悟空”一样,不断与时俱进,练好传播、营销、产品、服务的全方位“大招”,才能过关斩将,取得文旅高质量发展的“真经”。

作者:曹鑫孟

审校:杨金行

责编:杨洋

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责任编辑:邵煜晟