“我在宁波很想你”“我在厦门很想你”“我喜欢乐山更喜欢这座城市的你”……近期，在社交平台上，不少年轻人晒出这种“浪漫风”网红路牌照片，在多地掀起拍照打卡热潮。有调查显示，这种外形酷似道路名牌的网红路牌多出现在城市路边或店铺门口，这类路牌其实多是商家的“引流”利器，已有不少“网红路牌”因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

《后汉书·和帝纪》记载，古有“十里一置，五里一堠”，古人为了方便出远门，每过10里路就要设一个驿站，每过5里路就要设置一个标记。随着汽车和手机数码产品的普及，手机和汽车导航在手，就能按照导航顺利到达目的地，导航亦是参考路牌数据进行设置，可见路牌在指路方面的作用从古至今都十分显著，应严肃对待。

而“网红路牌”非但不严肃，并且容易以假乱真，致使路牌脱离指路本位。“网红路牌”需求带动了生产销售市场，诸多网店提供这类“网红路牌”定制服务，根据规格和配置不同，价格从几十元到几百元不等。路牌文字、颜色、尺寸以及是否配备杆子等均可以根据商家需要定制，有卖家直接在产品页面打出“引流利器”“某平台同款”“打卡路牌”等广告语。作为个人不能随便定制路牌，但不少商家以引流为所求，盲目追求网红打卡效应，购买设置违规路牌。

今年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。

违规“网红路牌”既不合规矩又不合时宜。不合规矩在于违反审批流程自行设置，违规安装可能损坏路面或绿化带，且路牌南北指向等大多存疑，还可能对路人造成不必要的误导。不合时宜在于打卡点在巧不在多，“网红路牌”日益增多，四处皆可打卡，显然容易失去打卡点的意味。商家设置的路牌属于特殊类型的广告设施，多地民政部门和城管部门表示，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。如果需要设置户外广告牌进行商业宣传，也应按程序办理相关审批手续，审批通过后方可设置。

路牌打卡可以建塑美好城市记忆，游客的打卡留念对于旅游宣传和营造城市浪漫氛围均有益处，但商家不能钻空子，胡乱设置路牌扰乱道路规范和旅游秩序。经合理审批，手续完备的情况下设置“网红路牌”，或由城市旅游局统一管理“打卡路牌”，不失为一条规范化路径，使“网红路牌”既保留指引道路的本质，又为城市增彩。

作者：宋婷（重庆大学）