经过5个月的精彩“大秀”，重庆“双晒”第二季将迎来压轴大戏。在其它各区县均已完成“双晒”之后，10月29日晚上8点，重庆市武隆区人民政府区长卢红将化身“网络主播”和“金牌导游”，在线直播推介武隆精品文旅资源，正式开启武隆“双晒”之旅。

相比去年第一季活动而言，今年武隆“双晒”出现了不少变化，去年的主题是“自然的遗产世界的武隆”，今年变成了“看世界到武隆”；去年主推天生三桥、仙女山、芙蓉洞等“资深”景点，今年则主打飞天之吻、仙女山机场、堰塘村等更具个性的“新生代”；去年侧重于讲历史、民俗文化故事，今年则更注重衍生文创产品的推介……

诸如此类的变化不只出现在武隆，可谓是各区县的普遍现象，反映了全市第二季“双晒”活动的主流。与主题从“晒文化·晒风景”变为“晒旅游精品，晒文创产品”相对应的是，整个活动基调也从重在“树形象”转向重在“抓营销”，更多地运用AR、VR等科技手段展示旅游精品、文创产品，更加注重与网友、消费者线上线下的互动，更加突出旅游消费的引导和服务。

重庆第二季“双晒”显然并非第一季的简单重复或者例行延续，从展示优势旅游资源转向推介优质旅游产品，推动“流量”变现为“销量”，“人气”转化为“财气”，聚焦主题却又没有直奔主题，颇有点采取“迂回战术”达到“诱敌深入”的意味。从各地的操作实践来看，也不再止于“我有什么”的广而告之，而越来越致力于“我还能提供什么”的挖掘与打造，某种意义上说，“双晒”已然从最初的“区县秀”，演进为比优势、拼服务的“双赛”，这也正是气氛更为热烈、影响更加扩大的一大关键。

“双晒”之变背后不变的是拉动文旅消费、深化文旅融合、促进旅游扶贫、做大做强旅游产业的初心。官方数据显示，“双晒”第一季助推重庆市旅游总收入增长32.1%、文化产业增加值增长10%左右，取得良好的社会效果和经济效益；第二季“双晒”全媒体传播受众超过29亿人次，直接实现文旅消费上亿元，溢出效应正日益显现出来，各区县纷纷使出“十八般武艺”，求变、求新的热情更高、干劲更足，无疑正是缘于尝到了“双晒”的甜头。

重庆“双晒”活动大张旗鼓、有声有色的开展，引发的热烈反响、产生的积极效应，无疑也给其他地方旅游业的发展带来有益启示。适应消费水平、消费观念、消费需求等方面的变化，因势而变、主动求变、顺势而为，多些“王婆卖瓜”的勇气和智慧，多些“讨好”消费者的创意和作为，多些富有特色的品牌打造和形象塑造，何愁市场不会给予丰厚的回报？

作者：范子军