日前，重庆区县“晒旅游精品•晒文创产品”大型文旅推介活动完美收官。在过去的近5个月的时间里，从夏天到秋天，重庆各区县通过“区长县长晒直播”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等形式，，在各大平台渠道全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费，让人气变财气，让流量变销量，有力助推了文旅产业恢复性增长，是城市营销和文化传播的一大创新之举。

自去年3月到8月启动的第一季“双晒”，重庆找到了打开文旅融合的正确方式，区县委“一把手”亲自出镜，用拍视频、讲故事的方式晒文化、晒风景，对重庆巴渝文化进行精彩阐释和演绎，应该说是成为了大规模“线上”文旅推介的典范。今年突如其来的疫情对文旅产业带来巨大冲击，但因为重庆有文旅推介的良好基础和丰富经验，所以今年能够克服疫情带来的不利影响，在危机中育先机、于变局中开新局，顺利开启第二季“双晒”，有力地推动疫情常态化防控下文旅市场的全面恢复，让文旅融合活起来与火起来，有效地拉动文旅消费。

“双晒”让文旅融合活起来。疫情一度让旅游市场按下“暂停键”，但随着疫情防控取得重大成就，疫情防控进入常态化防控新阶段后，重庆适时开启的第二季“双晒”，让疫情影响下的旅游市场获得了强大助力，特别是国内游、市内游、周末游的潜力被充分释放，文旅融合逐渐活起来。重庆精心奉献的“双晒”活动，在今年国庆中秋假期得到了很好的市场回应，仅在假期首日重庆全市253家A级旅游景区接待游客就达到107.16万人次，恢复到去年同期的81.3%；全市接待过夜游客38.54万人，恢复去年同期87.4%，多个热门景区人气爆棚，重庆再次封桥让游客拍照打卡。不少市民感叹，重庆“宠游客”的熟悉节奏又回来了。

“双晒”让文旅融合火起来。以文彰旅，以旅促文，文旅融合是诗和远方的完美结合。活起来是文旅融合的第一步，接下来“双晒”活动更多要考虑的是，在巩固文旅融合恢复性发展的基础上进一步火起来。八百年重庆府，三千年江州城。山水之城美丽之地重庆拥有源远流长的巴渝文化，以及作为抗战战略大后方的抗战文化，厚重的文化让旅游更有内涵。值得注意的是，“双晒”不仅让文旅融合火起来，在主助力招商引资、旅游扶贫、城市营销等方面表现抢眼，“双晒”成果可谓是多点开花，效果明显，品牌力和影响力逐渐凸显。

常态化的“双晒”，既晒出了重庆独特的文化，推动文旅深度融合，更晒出了重庆的“精气神”，让山城由内而外华丽蝶变，成为一座近者悦远者来的美好城市。

作者：卢晓思