中国裁判文书网最近公布了一起案件，饿了吗餐饮管理（北京）有限公司（以下简称“饿了吗”）侵权“饿了么”，并赔偿1万元合理费用。调查发现，“饿了吗”旗下部分公司名称还包含有“花旗”“渣打”“阿里云”等具有较高知名度的标识。

近年来，大品牌商标被侵权的事件屡见不鲜，前段时间今日油条侵权今日头条的新闻闹得沸沸扬扬，最近茶颜悦色和茶颜观色的官司也备受关注，不少品牌像老干妈、海底捞、百度都遭受过类似的商标侵权事件。因为这些大品牌拥有着巨大的流量和市场，不少盗版商标总是想方设法蹭热度、傍大牌，试图利用大品牌的影响力助力自身的发展。

打着和大牌商标类似的招牌误导消费者，这样的行为看似短暂地给自己的企业带来了流量和效益，但随之而来的就是消费者的唾弃和法律的审判。对于企业而言，盗用其他企业的商标和创意很难建立起自身的品牌，不利于长远发展。企业发展需要的是源源不断的活力和创新，如果企业一开始就把自己当做大品牌的“影子”，日后如何进行创新，如何在本行业做大做强？要知道，傍了大牌不等于真大牌，企业的口碑并不取决于一个名号，相反名号倒是取决于口碑。因此，如果不能适应市场的规则、提供优质的产品，注定要被淘汰。

不同企业生厂经营的产品和提供的服务是有差异的，设立商标的目的就是为了区别企业的品牌和服务。好的品牌能够为消费者提供更优质的产品和服务，其流量和市场基础是慢慢累积起来的。经过市场的优胜劣汰，优质的品牌被留存下来，其靠的是自身的实力。盗版商标企业用相似的商标迷惑消费者，试图一步登天，通过傍大牌的方式把自己伪装成大牌，其行为不仅不利于自身的长远发展，还可能给被侵权的企业带来负面影响，造成不公平的竞争，影响市场秩序。

我国商标法第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。设立商标法的目的是加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展。  屡屡发生的商标侵权案与企业法律意识不强有很大关系，“拿来就用”似乎成了很多企业的习惯。商标权受法律保护，任何打“擦边球”的傍大牌行为都有可能触犯法律，侵犯其他企业的商标权。

因此，新兴的中小企业要加强商标权保护意识，在为自身企业谋发展的同时不侵害其他企业的利益，维护公平竞争的市场环境。大品牌也要加强对自身商标的保护，用法律去打击侵犯商标权的行为，维护自身的合法权益。同时，有关部门要加强对于注册商标的审核力度，加大对与已注册商标类似的商标的审核力度，坚持从源头上把关。

作者：何婉婷

（作者系重庆大学学生）