近年来的美妆行业，各种品牌和产品频频崭露头角，并快速崛起。完美日记、花西子等具有互联网基因的品牌屡创 “神话”的背后，充分反映出颜值经济的强势增长下，彩妆已经成为中国美妆市场的重要增长点。

（图片来源于视觉中国）

而与化妆成为刚性、高频需求相呼应的是如何好好卸妆。撕掉“卸妆伤肤”的固有认知，让卸妆也成为养肤、美肤的关键一步是藏在彩妆背后的不容小觑的隐形增长力。

而与彩妆消费升级相应的，是卸妆清洁品类产品，随着消费者的护肤意识日渐成熟，卸妆成为新的关注焦点。根据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》，近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。

“所有女生，用卸妆油来卸全脸，不伤肤； 用卸妆水来卸眼唇。”淘宝直播一哥李佳琦地呼吁从一个侧面反映出卸妆类产品细分时代已经到来。

越来越多的消费者认识到卸妆对保护皮肤的重要性。相应地，越来越多细分卸妆品类不断涌现，以适配不同场景、肤质卸妆需求。尤其是“不伤皮脂膜”的卸妆油类产品通过升级让消费者青睐。

除了卸妆水之外，主打清洁控油、抗敏感、天然成分等元素的创新卸妆产品成为追求健康、天然消费者的最爱。CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示，尽管卸妆水在卸妆市场占比最大，但份额明显被新品类稀释，而卸妆油是新品类中增长最明显的细分品类，消费占比逐年上升至约23%。

报告还显示，2020年85%的卸妆油消费者为新客，而原本的卸妆水用户成为卸妆油新客的主要来源之一，可见卸妆类产品市场已经出现了明显的重心转移

从消费规模来看，国产品牌表现抢眼，根据CBNData消费大数据，线上国货卸妆消费保持高速增长，2020年线上消费规模占比提升到36.7％。 （综合）