“在创造经济财富的同时，越来越多的企业开始将社会价值，视作自身发展所需承担责任的重要组成部分，而实现的方式就是从现代公益模式入手。”中国青年志愿者协会常务理事、重庆市青年志愿者协会副会长、公益志愿服务专家周林波认为。

企业公益文化应和企业文化同生并立

公益，顾名思义与私利相反，其指向性是瞄准社会公共利益，其所表达的语境，是一种突破了地域、血缘、文化等群体范畴，进而对广泛而平等的个体，在物质和精神层面给予关怀和支持。作为人类社会重要的社会行为之一，公益行为有效加强了公民参与、社会包容、人的团结度和集体荣誉感。

现如今，在商业发展与社会福祉深度融合的当下，企业已成为社会公益不可忽视的重要力量，从履行社会责任到创造社会价值，企业参与社会公益的内涵也在不断扩充。良性的社会发展，自然需要社会多元主体的协同参与，而企业资源的有力补充，正在成为越来越重要的一环。

“一方面，企业公益是企业社会责任的重要组成部分，企业通过慈善捐赠、员工开展志愿服务获得更好的认知度和美誉度；另一方面，企业公益文化和企业文化‘双文化’同生并立，构成了企业的巨大无形资产和精神内核，在进行文化建设、企业党建、团建的同时，提高企业形象和社会竞争力。”周林波表示。

做好翻转式公益模式 如同“授人以池塘”

“在创造经济财富的同时，越来越多的企业开始将社会价值，视作自身发展所需承担责任的重要组成部分，而实现的方式就是从现代公益模式入手。”周林波认为，根据专业领域分类，现代公益涉及环保、动物权益、健康医疗、妇女儿童、人文教育等公共管理板块，各自有其特殊性。而就是这些板块的特殊性，造就了企业参与公益模式的多样性。

“我们通常会把企业公益分为正向公益模式、平行公益模式和翻转公益模式。正向公益模式主要是授人以鱼，以提供实物、金钱为主要方式，模式简单，持续性差；平行公益模式主要是授人以渔，更强调对服务对象的能力建设。”周林波说，但其实最为“高级”的是翻转公益模式，这种模式充分地将服务对象价值最大化，给予最大的空间和舞台，如同“授人以池塘”。

先看两张照片：

“跳长绳”“运转乾坤”“拔河比赛”……这是重庆市巫溪县土城凯德希望小学的孩子在开展趣味运动会的情景。这一天，孩子们不仅见到了他们熟悉的面孔，收到了读本、小礼物，还穿上了崭新的校服。他们的精神面貌焕然一新，他们的脸上都笑开了花。

从孩子们的笑脸上，能体会到一个公益项目给他们带来实在的变化，也能真切感受到公益的精神和力量。

据了解，土城凯德希望小学与凯德集团于2013年结缘。它的前身是位于巫溪县土城乡土城村的一所小学，自新的学校重建落成后，凯德和学校一直保持联系，每年组织员工志愿者前往探访；每个新学年，持续通过“凯德·我的第一个书包”为一年级小朋友送去新书包；通过“凯德·育才之助学计划”，已连续8年为该校提供助学资助。

除此之外，凯德集团还结合国际化地产开发商的优势资源，在重庆引入了“凯德青少年建筑师项目”，让重庆近百名品学兼优的高中学生在重庆大学建筑学院讲师的带领下，了解到建筑与环境保护的知识，亲身参与社区公共空间的设计等等。

提升幸福感简单有效的方法，就是公益

少年强则国强。教育始终占据着社会公益中极为重要的部分。凯德集团也在教育公益的道路上不断努力与创新，通过“凯德我的第一个书包”“凯德青少年建筑师项目”等正向、平行的公益模式，去实现教育公益与企业社会责任目标的有效达成。

一方面，凯德集团在公益慈善事业上持续践行“长期主义”，成立专门的公益基金、搭建社会公益平台、让公益融入企业文化，多年来坚持深度做公益，以一己之力带动各利益相关方联动发展。“这不仅仅体现了凯德集团在企业社会责任感上的孜孜追求，更重要的是，这种公益沃土上的深耕细作是在推动社会进步、致力于构建充满关爱及包容性的社区。”周林波认为。

“另一方面，凯德集团的‘深度公益’‘长期公益’模式，充分向其他企业证明了一点，那就是在践行社会责任的同时，通过以公益方式展现一个企业的价值观和生命力，可以为企业带来极高的正面评价。”周林波表示，凯德集团的经验告诉每一名企业人，公益可以改善社会，同时，公益也能给参与者的生活带来阳光。“我们总是在讨论幸福感，却往往忽视了提升幸福感简单有效的方法，就是公益。”

周林波表示，凯德集团今后可以推出更多的“翻转公益”模式，通过仔细摸清公益需求，结合行业的优势，提供专业服务。

例如通过开展“我爱我的家乡”服务，改造乡村危房、修建乡村公路，引导更多乡村人才返乡服务，让更多乡民“翻转”成为乡村振兴的代言人；通过开展“贫困儿童小书房”之类的项目，让“双减”政策之下的孩子以此提高学习热情和学习效果，从而带动更多孩子提高学习动机等等。“这类‘翻转公益’模式，能够充分给予公益服务对象最大的价值提升空间，通过公益过程，最终实现效果的最大化、常态化和持续化。”周林波说。