影院座位分区定价合理吗
爱看电影的朋友发现,一些电影院同一场电影、同一个影厅,却出现了不同的观影价格。

影院座位分区定价合理吗

来源:经济日报2021-07-19

爱看电影的朋友发现,一些电影院同一场电影、同一个影厅,却出现了不同的观影价格。原来,这是因为电影院效仿剧院推出了分区售票制度,想在中间“黄金区域”观影的观众需要支付更高费用,差价高至10至25元。笔者在某购票平台上发现,很多观众对分区定价措施并不买账,一场好好的电影,黄金座位反而空空荡荡,让电影院很是尴尬。

分区定价合理吗?有其合理性。电影院作为市场主体,依法享有自主定价权。细分不同座位的观影效果来进行精准定价,是符合市场规律的。只要在购票前,商家对价格进行了充分公示,且价格在合理区间,就不存在违规行为。

但有一点必须承认,电影院和剧院不同,戏剧演出的舞台较大、有一定“纵深”,不同区域座位的观看效果差异明显;而影院只需一块银幕,不同区域的观看效果差别并不大。此前影院也尝试过对不同档期、不同时段的票价进行区分,只要差价控制在合理区间,市场允许影院进行一些探索,观众也能理解和接受。

此番影院分区定价之所以引起观众不适,最主要是电影的大众属性决定的。电影作为大众消费,低门槛、全民性、平价性是其特征,也是其区别于高雅艺术消费的最大不同。多年来,观众已经养成“先来后到、随机购票”的习惯,现在开始给座位分个三六九等,颠覆了人们久已形成的习惯,还可能会破坏观影兴致。影院可以分出黄金区域,观众也可以用脚投出反对票。在定价时,如果影院只考虑经济方面的因素,而不顾及消费者的心理感受,势必会适得其反。

站在整个市场的角度分析,分区定价虽然合理,却不一定是明智之举。随着我国影院数量规模持续增大,我国电影院银幕数量在不断增长,但是平均观影人数却增速放缓。特别是在流媒体高速发展、娱乐多元化的当下,电影行业面临更加激烈的竞争。要看到,当前电影市场并不是供不应求的局面,而是好电影稀缺、票价偏高。在这样的情况下实行分区定价,不仅会影响人们的心理认同,还有可能面临观众流失的风险。

从一定意义上讲,分区定价折射出电影院当前面临的生存困境和经营压力。受新冠肺炎疫情影响,全球电影产业仍处于艰难调整期。影院自寻生存之道本无可厚非,但是除了“坐地起价”之外,实现创收或许还有更多途径值得探索。比如,为观众提供更高品质的放映空间,通过开辟更多专门的贵宾厅、VIP厅等,以差别化服务来赚取超额收益。再如,影院还可以拓展更多与电影相关联的知识性、信息性服务,用更丰富的文化体验赢得观众,留住观众,这才是影院长久生存之道。

姜天骄

首页 | 新闻 原创 视听 | 问政 评论 专题 | 区县 娱乐 财经 | 旅游 政法 发布会 | 文艺 教育 生活 应急 | 房产 健康 汽车 | 取证 鸣家 四分半 | 万花瞳 百姓故事 3c家居
  • 站内
站内
分享
新浪微博
腾讯微博
微信
QQ空间
QQ好友

影院座位分区定价合理吗

2021-07-19 07:00:55 来源: 0 条评论

爱看电影的朋友发现,一些电影院同一场电影、同一个影厅,却出现了不同的观影价格。原来,这是因为电影院效仿剧院推出了分区售票制度,想在中间“黄金区域”观影的观众需要支付更高费用,差价高至10至25元。笔者在某购票平台上发现,很多观众对分区定价措施并不买账,一场好好的电影,黄金座位反而空空荡荡,让电影院很是尴尬。

分区定价合理吗?有其合理性。电影院作为市场主体,依法享有自主定价权。细分不同座位的观影效果来进行精准定价,是符合市场规律的。只要在购票前,商家对价格进行了充分公示,且价格在合理区间,就不存在违规行为。

但有一点必须承认,电影院和剧院不同,戏剧演出的舞台较大、有一定“纵深”,不同区域座位的观看效果差异明显;而影院只需一块银幕,不同区域的观看效果差别并不大。此前影院也尝试过对不同档期、不同时段的票价进行区分,只要差价控制在合理区间,市场允许影院进行一些探索,观众也能理解和接受。

此番影院分区定价之所以引起观众不适,最主要是电影的大众属性决定的。电影作为大众消费,低门槛、全民性、平价性是其特征,也是其区别于高雅艺术消费的最大不同。多年来,观众已经养成“先来后到、随机购票”的习惯,现在开始给座位分个三六九等,颠覆了人们久已形成的习惯,还可能会破坏观影兴致。影院可以分出黄金区域,观众也可以用脚投出反对票。在定价时,如果影院只考虑经济方面的因素,而不顾及消费者的心理感受,势必会适得其反。

站在整个市场的角度分析,分区定价虽然合理,却不一定是明智之举。随着我国影院数量规模持续增大,我国电影院银幕数量在不断增长,但是平均观影人数却增速放缓。特别是在流媒体高速发展、娱乐多元化的当下,电影行业面临更加激烈的竞争。要看到,当前电影市场并不是供不应求的局面,而是好电影稀缺、票价偏高。在这样的情况下实行分区定价,不仅会影响人们的心理认同,还有可能面临观众流失的风险。

从一定意义上讲,分区定价折射出电影院当前面临的生存困境和经营压力。受新冠肺炎疫情影响,全球电影产业仍处于艰难调整期。影院自寻生存之道本无可厚非,但是除了“坐地起价”之外,实现创收或许还有更多途径值得探索。比如,为观众提供更高品质的放映空间,通过开辟更多专门的贵宾厅、VIP厅等,以差别化服务来赚取超额收益。再如,影院还可以拓展更多与电影相关联的知识性、信息性服务,用更丰富的文化体验赢得观众,留住观众,这才是影院长久生存之道。

姜天骄

亲爱的用户,“重庆”客户端现已正式改版升级为“新重庆”客户端。为不影响后续使用,请扫描上方二维码,及时下载新版本。更优质的内容,更便捷的体验,我们在“新重庆”等你!
看天下
[责任编辑: 李辉 ]
发言请遵守新闻跟帖服务协议
精彩视频
版权声明:
联系方式:重庆华龙网集团股份有限公司 咨询电话:60367951
①重庆日报报业集团授权华龙网,在互联网上使用、发布、交流集团14报1刊的新闻信息。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用重庆日报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”或“来源:华龙网-重庆XX”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
② 凡本网注明“来源:华龙网”的作品,系由本网自行采编,版权属华龙网。未经本网授权,不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:华龙网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
③ 华龙网及其新重庆客户端标明非华龙网的确定来源或未标注华龙网LOGO、名称、水印的文字、图片、音频、视频等稿件均为非原创作品。如转载涉及版权等问题,请及时与华龙网联系,联系邮箱:cqnewszbs@163.com。
附:重庆日报报业集团14报1刊:重庆日报 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 时代信报 新女报 健康人报 重庆法制报 三峡都市报 巴渝都市报 武陵都市报 渝州服务导报 人居周报 都市热报 今日重庆
关闭